聯(lián)手浙江衛(wèi)視推出“百度好奇夜” 百度再玩新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

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舉報(bào) 2020-09-01

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好奇是什么？一千個(gè)人心中有一千個(gè)答案。

最早，人們將“好奇”泛指為對(duì)不了解的事物產(chǎn)生的新鮮感；而后，人們開(kāi)始形成“好奇是人類(lèi)進(jìn)步原動(dòng)力”這一共識(shí)；在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，一些人對(duì)“好奇”的定義變得簡(jiǎn)單粗暴，他們將它歸納為四個(gè)字：百度一下。

某種意義上說(shuō)，百度的飛速發(fā)展就源于數(shù)億中國(guó)人因?yàn)楹闷?，持續(xù)在搜索框中鍵入不同的詞條。而以8月19日為起始，百度開(kāi)始用連續(xù)一個(gè)月的時(shí)間滿(mǎn)足用戶(hù)的好奇心，一場(chǎng)名為“百度好奇夜”的活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。

用一個(gè)月的時(shí)間滿(mǎn)足年輕人的“好奇心”

年輕人將決定未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局，他們對(duì)平臺(tái)的黏著度和好感度關(guān)乎著平臺(tái)生死，這成為“百度好奇夜”誕生的主要原因。百度需要與年輕用戶(hù)產(chǎn)生情緒共振，而年輕人旺盛的好奇心被百度精準(zhǔn)捕捉并成為活動(dòng)的切入點(diǎn)。

整場(chǎng)系列活動(dòng)的時(shí)間跨度將從8月19日到9月19日，為期剛好一個(gè)月。根據(jù)官方在9月1日發(fā)布的消息顯示：9月19日晚8點(diǎn)，百度App將攜手浙江衛(wèi)視制作全國(guó)首檔以好奇為主題的大型晚會(huì)，這臺(tái)晚會(huì)將在包括百度App、愛(ài)奇藝等在內(nèi)的八大平臺(tái)同步播出。圖片1.png 而在最終場(chǎng)晚會(huì)之前，百度App在這一個(gè)月的時(shí)間里也準(zhǔn)備了極為豐富的活動(dòng)。其中包括林允、宋妍霏等明星分享#好奇心故事#，鄭愷和宋茜在七夕當(dāng)晚探討#20歲和30歲的戀愛(ài)觀#，邀請(qǐng)00后素人們記錄#00后的奇妙上生活#，以及由五條人仁科、蔣方舟等特立獨(dú)行的名人嘉賓分享#好奇之音#。

不僅如此，在年輕人中頗受歡迎的脫口秀也被百度攬入計(jì)劃。作為脫口秀屆“頂流”的李誕和王建國(guó)等也將打造一場(chǎng)名為“好奇一會(huì)兒”的脫口秀。當(dāng)年輕人的好奇心與插科打諢的有趣觀點(diǎn)碰撞在一起，其中能夠產(chǎn)生怎樣的化學(xué)效應(yīng)特別令人期待。圖片2.png 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，百度App在這一個(gè)月舉辦的與好奇心相關(guān)的大小活動(dòng)近50場(chǎng)。更為重要的是，無(wú)論從話題還是形式來(lái)看，這些活動(dòng)本身都有著較高的質(zhì)量并且準(zhǔn)確切中了當(dāng)下青年族群的所思所想。

內(nèi)容、技術(shù)和聲量，好奇的百度不一樣

縱觀此次“百度好奇夜”的策劃思路，不難發(fā)現(xiàn)好奇的百度給人留下了更多與以往不同的新鮮印象。

從內(nèi)容層面上看，百度設(shè)置了跨度極大的話題盡可能讓年輕用戶(hù)們各取所需——#好奇就出發(fā)#瞄準(zhǔn)的是那些對(duì)大自然充滿(mǎn)好奇的用戶(hù)，好看視頻發(fā)起的#翻滾吧好奇心#錨定的則是短視頻達(dá)人們，#好奇我的愛(ài)豆#致力于將追星族們的能量釋放出來(lái)，#超級(jí)作者日·好奇心實(shí)驗(yàn)室#則是極客和“科學(xué)怪人”們展示才華的舞臺(tái)。從訪談、演講、短視頻到實(shí)驗(yàn)，林林總總的活動(dòng)在百度App上被聚合起來(lái)，讓“蘿卜白菜，各有所愛(ài)”的年輕人總能找到適合的那款。

值得注意的是，百度手握的龐大數(shù)據(jù)成為它的絕門(mén)利器，這為它針對(duì)年輕人精準(zhǔn)設(shè)置內(nèi)容提供了有力參考。從9月1日到9月19日，百度App將陸續(xù)發(fā)布2020好奇心系列大數(shù)據(jù)，揭秘不同人群在今年的好奇點(diǎn)。例如不同年齡、職業(yè)、地域的人群分別在好奇什么？把好奇心打造為一個(gè)全民熱議的話題。圖片3.png 從技術(shù)層面上看，百度手中的黑科技們也在“百度好奇夜”系列活動(dòng)中派上了用場(chǎng)。舉例來(lái)說(shuō)，#聽(tīng)文物在說(shuō)話#就通過(guò)技術(shù)從意想不到的角度重新詮釋這些歷史瑰寶。借助先進(jìn)的人工智能技術(shù)，百度將明星面部表情與博物館藏品融合起來(lái)，“動(dòng)起來(lái)”的藏品將通過(guò)有趣的方式重新還原歷史。不僅如此，百度在9月19日的晚會(huì)中還將繼續(xù)“秀肌肉”，AI、無(wú)人車(chē)、搜索大數(shù)據(jù)將悉數(shù)亮相，并向觀眾們展示人類(lèi)發(fā)達(dá)的想象力和正在步入的未來(lái)。圖片4.png 從聲量層面上看，除了雙11、618等頂級(jí)電商購(gòu)物節(jié)之外，圍繞單一主題策劃近一個(gè)月的主題活動(dòng)在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中并不多見(jiàn)，因?yàn)檫@對(duì)平臺(tái)方的策劃能力、組織能力以及資源調(diào)動(dòng)能力構(gòu)成極大的考驗(yàn)。而百度聯(lián)同眾多合作伙伴圍繞“好奇心”共同策劃長(zhǎng)周期、多場(chǎng)次的系列活動(dòng)，將有助于在短時(shí)間內(nèi)反復(fù)加深用戶(hù)印象、營(yíng)造品牌強(qiáng)勢(shì)聲量。

首先，百度通過(guò)與傳統(tǒng)廣電集團(tuán)進(jìn)行晚會(huì)合作在全國(guó)范圍擴(kuò)大聲量，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)存量用戶(hù)和積極開(kāi)拓增量用戶(hù)的“雙豐收”；其次，百度還與不同領(lǐng)域的KOL合作，將它們各自認(rèn)為好奇的東西聚合在“好奇新物”欄目中，并且通過(guò)度小店的帶貨直播為用戶(hù)提供購(gòu)買(mǎi)渠道；最后，“百度好奇夜”還在百度App中準(zhǔn)備了名為“好奇大富翁”的紅包驚喜，總計(jì)過(guò)億的紅包激勵(lì)也將刺激消費(fèi)者積極參與，相關(guān)活動(dòng)信息也有望通過(guò)社交鏈條不斷向外裂變被更多人知曉?？偟膩?lái)說(shuō)，不斷擴(kuò)大的朋友圈以及由此衍生出的玩法，也在不知不覺(jué)中持續(xù)增強(qiáng)著“百度好奇夜”這個(gè)IP的聲量。

無(wú)論從內(nèi)容、技術(shù)還是聲量來(lái)看，“百度好奇夜”都向外界展現(xiàn)了一個(gè)完全與眾不同的百度形象。通過(guò)直中要害的主題設(shè)計(jì)和精心編排的敘事策略，百度的形象開(kāi)始變得越發(fā)柔軟、有趣和立體。

“IP營(yíng)銷(xiāo)”百度打造共贏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)

熟悉百度的觀察者們會(huì)發(fā)現(xiàn)，自從明確定位為“中國(guó)最大的知識(shí)和信息平臺(tái)”之后，百度在IP內(nèi)容的打造上正變得越發(fā)得心應(yīng)手。

從扶持老字號(hào)品牌和自主品牌的“百度國(guó)潮季”到泛知識(shí)型系列直播的“寶藏中國(guó)”，從與時(shí)事熱點(diǎn)緊密結(jié)合的“下一站，火星”再到眼下針對(duì)年輕人開(kāi)發(fā)的“百度好奇夜”，百度正在源源不斷地推出各種擁有巨大影響力的內(nèi)容IP。圖片5.png

這些被成功打造出來(lái)的IP不僅是百度下轄的寶貴無(wú)形資產(chǎn)、提升用戶(hù)好感度的重要手段，也是其創(chuàng)建共贏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的關(guān)鍵抓手。

此次“百度好奇夜”IP就吸引了伊利、度小滿(mǎn)、七貓免費(fèi)小說(shuō)等多家企業(yè)積極參與，尤其是首席冠名商伊利對(duì)“百度好奇夜”更是展現(xiàn)出濃厚興趣。事實(shí)證明，百度緊緊圍繞年輕人策劃的這一系列活動(dòng)也有助于合作方快速打入青年族群，擴(kuò)大圈層影響力并分享“好奇心經(jīng)濟(jì)”形成的聲量紅利。

好奇是什么？好奇或許代表著人類(lèi)對(duì)未知的向往，而那些能給這些未知提供答案的平臺(tái)自然會(huì)大受歡迎。無(wú)論從信息的匹配來(lái)看，還是基于先進(jìn)技術(shù)拓展出的未來(lái)想象空間，百度都是能夠滿(mǎn)足人類(lèi)好奇心的最佳平臺(tái)，而“百度好奇夜”的推出必然會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化人們的這一印象。

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