錯(cuò)過餓了么這份年味大調(diào)查，你可能就過了個(gè)假年

原創(chuàng) 贊2 收藏7 評(píng)論

舉報(bào) 2017-01-17

掃描,分享朋友圈

2017年的春節(jié)即將拉開序幕，大紅包，年夜飯，爆竹聲聲辭舊歲，換新衣，走親戚，家長里短過大年……這些兒時(shí)記憶里的年俗，夾裹于千百年的歷史洪流，年復(fù)一年積淀成為人們心里不斷回想的年味，同時(shí)也無可避免地被時(shí)代氣息所沾染——“吐槽春晚”成為另類狂歡，“開群搶紅包”成為新的流行……傳統(tǒng)意義的年，人們正逐漸用新的方式來度過。

那么，現(xiàn)在的“中國年”大家究竟都怎么過？

圍繞這個(gè)問題，我們聯(lián)合知名O2O外賣平臺(tái)餓了么發(fā)起了過年方式問卷調(diào)查，以一二線城市為主，人群覆蓋70、80及90后，萬余名受訪者被詢問過年的正確打開方式。調(diào)查顯示，正處于新舊習(xí)俗交替之中的“春晚”、“紅包”、“年夜飯”仍然是雷打不動(dòng)的年味三大必備環(huán)節(jié)，其中56%的受訪者表示，過年最具有年味的習(xí)慣依然是全家人聚在一起吃年夜飯；而新興的“春節(jié)旅行”和永恒的“三姑六婆”則是如今過年必不可少的關(guān)鍵詞。

1、春晚

在針對(duì)春晚的調(diào)查中，隨著年齡層的放低，計(jì)劃收看春晚的比重也在走低，70后、80后、90后的表現(xiàn)分別為49.1%、41.6%、36.3%。然而，作為年味三大必備環(huán)節(jié)之一，春晚依然是人們心中搭配年夜飯的家庭活動(dòng)首選。

究其原因，更當(dāng)紅的嘉賓，更華麗的舞美，更流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞……春晚也許還是相似的配方，但“看春晚”卻成為大家過年的保（吐）留（槽）節(jié)（大）目（會(huì)），煥發(fā)出奇特的新生。

2、紅包

紅包，曾經(jīng)是過年期間長輩向晚輩派發(fā)的“壓歲錢”，寓意祝福，保佑平安?，F(xiàn)如今，紅包還是那個(gè)紅包，但更多的不再靠發(fā)而靠“搶”，同時(shí)不再限于長輩們分發(fā)，朋友們也可以在網(wǎng)上相互搶紅包。即使相隔萬里也能在線團(tuán)圓，大家將祝福用網(wǎng)絡(luò)形式分享，“搶紅包”成為過年流行的幸運(yùn)游戲。

餓了么調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，開群搶紅包已經(jīng)躍居春節(jié)娛樂消遣的第一名，有46.6%的受訪者選擇了這一項(xiàng)，其次才是麻將棋牌；而支付寶／微信紅包以71.9%的壓倒性優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)紙質(zhì)紅包，是過年最受歡迎的收發(fā)壓歲錢方式。

顯然，憑借便捷的在線支付，強(qiáng)大的人際聯(lián)動(dòng)，趣味的游戲模式，支付寶／微信讓“紅包”成為娛樂度和愉悅度更高的過年社交溝通。對(duì)這一現(xiàn)象，有網(wǎng)友吐槽：壓歲錢紙質(zhì)紅包是老祖宗一代代傳下來的東西，照這趨勢(shì)將來怎么辦？壓歲壓個(gè)手機(jī)嗎？也許未來的小朋友們會(huì)很樂于收到這樣的“壓歲機(jī)”。

3、年夜飯

作為民以食為天的第一吃貨大國，大家過年期間最愛干的事，48.3%的人投給了“吃”，無論零食還是年夜飯，吃什么大家一如既往地來者不拒，但同樣是圍坐家中，怎么吃卻和以往大不相同。

雖然83%的受訪者表示自己動(dòng)嘴能力大于動(dòng)手能力，無法在過年期間小露一手廚藝給爸媽燒個(gè)菜，但其中37.5%的受訪者機(jī)智地表示，可以選擇點(diǎn)外賣，給家人叫個(gè)餓了么，讓忙碌了一年的父母也能停下手來享口福，過年省力省心。

而對(duì)于重中之重的年夜飯，30.4%的受訪者更表示會(huì)考慮直接通過年夜飯預(yù)訂來減輕美味年夜飯的人力成本，并給團(tuán)圓飯?jiān)鎏硇率矫朗?，同時(shí)還表示希望過年依然能有多樣的外賣可以點(diǎn)。對(duì)于以往春節(jié)期間外賣只限于西式連鎖快餐類，餓了么品牌部總監(jiān)鄔宋錢回應(yīng)，餓了么平臺(tái)會(huì)在春節(jié)前夕提供預(yù)訂年夜飯服務(wù)，讓廣大用戶足不出戶，在家一樣能享受到高品質(zhì)，多元化的年夜飯。

春節(jié)外賣.jpg

除此之外，對(duì)于打算在過年期間給父母點(diǎn)外賣的問題上，70后、80后、90后在這方面的表現(xiàn)分別是41.8%、37.1%、27.2%。外賣APP使用率最高的90后，在春節(jié)期間考慮使用的幾率反而最低。這樣的反差數(shù)據(jù)，固然有家庭角色和心智成熟等因素，越是年長考慮得越是周全，越會(huì)照顧家人；但同時(shí)也讓人意識(shí)到，過年方式的變更未必都是由年輕人開始，思慮成熟的70后們或許更能適應(yīng)變化并做出適中的選擇，從容地迎接年俗的轉(zhuǎn)變。

4、三姑六婆

過年期間，幾乎所有的年俗和社交活動(dòng)都離不開家人團(tuán)聚，三姑六婆一度紅遍網(wǎng)絡(luò)，成為年輕人回家最頭疼的問題之一。

餓了么調(diào)查發(fā)現(xiàn)，關(guān)于三姑六婆們談婚論嫁的八卦目標(biāo)，已經(jīng)從80后逐漸轉(zhuǎn)向90后，45.9％的90后表示回家會(huì)被詢問對(duì)象有了沒、什么時(shí)候結(jié)婚、要不要介紹對(duì)象；同時(shí)，年齡層越高，就越容易被八卦和攀比收入情況，90、80、70后被詢問程度呈上升趨勢(shì)。

然而，出人意表的是一直被宣揚(yáng)的得煞有其事的三姑六婆春節(jié)大拷問，似乎沒有網(wǎng)絡(luò)傳聞中的那么危言聳聽，54%的受訪者表示很愿意正面回應(yīng)來自三姑六婆的拷問，三個(gè)年齡層受訪者在這方面表現(xiàn)近乎一致。而14.9%的受訪者更表示，如果被問到痛點(diǎn)，會(huì)毫不猶豫現(xiàn)場(chǎng)開撕，各年齡層在這方面表現(xiàn)也近乎一致。這也許證明了人們過年期間的社交模式永遠(yuǎn)是家庭模式，大家總是愿意親近在一起，哪怕會(huì)遇到尷尬的問題，哪怕撕X與狗血齊飛。

5、春節(jié)旅行

在這個(gè)“說走就走”的年代，世界那么大，誰都想去看看，農(nóng)歷新年長假曾經(jīng)是走親戚的高峰期，如今更是出游好時(shí)機(jī)。2016年國內(nèi)春節(jié)旅游總收入達(dá)3,651億元，同期增長15.6%，一言不合去“春游”，悄然成為春節(jié)新年俗。

春節(jié)出境.jpg

餓了么過年方式調(diào)查中就有近四成的受訪者表示，會(huì)考慮過年帶父母旅游出去多走走，尤其70后，其中近一半人有這樣的打算。70后的父母年紀(jì)大多處于60～70歲間，已邁入老年生活，而“春游”讓長輩在發(fā)紅包和走親戚之外，體驗(yàn)與家人相處的新模式，感受健康快樂的夕陽年也可以這樣過。帶著家人去旅行或成為“春游”新趨勢(shì)，顯然，這些新年俗的背后離不開簽證便利、性價(jià)比提升等一系列外在原因，而據(jù)某出行APP提供的《2017年春節(jié)旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》預(yù)計(jì),這個(gè)春節(jié)將成為中國旅游過年和出國過年史上“最熱春節(jié)”。

當(dāng)然，除了以上最受關(guān)注的幾點(diǎn)外，這份調(diào)查報(bào)告也印證了一些不爭(zhēng)的事實(shí)：新年新俗新興，傳統(tǒng)年俗漸行漸遠(yuǎn)。

社會(huì)水平在發(fā)展，生活方式在轉(zhuǎn)變，人們的過年方式不斷變化，隨之興起新的年俗，餓了么也觀察到，無可否認(rèn)，一些傳統(tǒng)的過年方式正在不斷衰退。

比如“買年貨”，曾經(jīng)大包小包是回家必備，如今57.8%的90后卻表示沒有帶年貨回家的打算。

還有作為去舊迎新重要環(huán)節(jié)的“大掃除”，而除塵這一環(huán)節(jié)參與度也是隨著年齡層上升。調(diào)查顯示，在自愿替家里人分擔(dān)家務(wù)方面，70后、80后、90后的表現(xiàn)分別是31.9%、21.9%、15.9%?；蛟S只有隨著年齡增長，人們才會(huì)越重視自己在大家族里需要擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?/p>

值得被關(guān)注和留意的一點(diǎn)，有32.9％的受訪者表示，過年只想好好休息一下，走親戚或外出，能免則免，尤以80后、90后居多，這也從側(cè)面反映一二線城市生存壓力給年輕人帶來的影響。

綜合以上調(diào)查報(bào)告，我們就通過一張簡明扼要的長圖文來個(gè)過年方式大起底。

人們總是說，年味越來越淡了。而縱觀整體，餓了么調(diào)查關(guān)注到，大部分過年方式仍然并無本質(zhì)變動(dòng)。新年俗，往往與傳統(tǒng)年俗有著千絲萬縷的聯(lián)系，盡管出現(xiàn)新變化，但無論哪種表達(dá)方式，背后依然是對(duì)傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)生活方式的傳承與堅(jiān)守。

事實(shí)上，不管過年方式怎么變，人們需要的永遠(yuǎn)是一個(gè)時(shí)間，一些方式來拉近彼此之間的距離，變的是環(huán)境，不變的是人心。正如調(diào)查所述，無論呼叫餓了么還是挽袖下廚房，最有年味的依然是全家人聚在一起吃的那頓年夜飯；無論線下發(fā)紅包還是網(wǎng)上搶紅包，最暖心的還是親友來來去去紅包中的那份祝福。

盡管現(xiàn)在過年的方式、習(xí)慣已經(jīng)和小時(shí)候有了很大的不同，也許未來還會(huì)有更多不一樣的過年方式，但任憑過年潮流怎么更新?lián)Q代，只要家里人聚在一起、吃在一起，就是年在一起。年味，始終都在，親朋好友始終都在。

數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
公眾號(hào)：悅普（ID：yuepuyinxiao)

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。