艾永亮：新興企業(yè)談生存，發(fā)展企業(yè)談規(guī)模，成熟企業(yè)打造超級(jí)產(chǎn)品

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舉報(bào) 2020-09-05

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2020年，如果讓我來(lái)形容IP化趨勢(shì)，那就是：年輕化。

明星與主播、老板與員工等他們都帶著個(gè)人IP屬性變得“年輕化”......

“年輕化”的本質(zhì)，是貫穿著超級(jí)產(chǎn)品戰(zhàn)略來(lái)打造超級(jí)產(chǎn)品的底層概念。

學(xué)習(xí)超級(jí)產(chǎn)品戰(zhàn)略是每一個(gè)企業(yè)和創(chuàng)始人的必修課，它決定了企業(yè)的深度也決定了企業(yè)的發(fā)展以及企業(yè)的美譽(yù)度，在這其中，品牌年輕的核心來(lái)自于產(chǎn)品的年輕化，產(chǎn)品年輕化意味著企業(yè)打造超級(jí)產(chǎn)品的幾率將被大大提高。

01

為什么要產(chǎn)品年輕化？

產(chǎn)品年輕化是許多企業(yè)正在做的事情，在市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，一旦產(chǎn)品不年輕化，就會(huì)面臨以下后果：

1）產(chǎn)品銷(xiāo)量的下降，接著品牌會(huì)逐漸被淘汰，這是因?yàn)橛脩?hù)需求不斷地發(fā)生變化，如果企業(yè)不進(jìn)行改變，那么被改變成為企業(yè)最終的命運(yùn)。

2）無(wú)法抓到年輕用戶(hù)群體，如果不對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行年輕化調(diào)整，就無(wú)法抓住擁有決策權(quán)的用戶(hù)。

在打造超級(jí)產(chǎn)品過(guò)程中，不斷迭代產(chǎn)品，讓用戶(hù)喜愛(ài)才是關(guān)鍵。

正如馬化騰所說(shuō)“有時(shí)候你什么錯(cuò)都沒(méi)有，就是錯(cuò)在太老了?！?/p>

沒(méi)有人能夠保證一直喜歡同一款產(chǎn)品，因?yàn)槿说男枨罂倳?huì)發(fā)生變化。

02

產(chǎn)品年輕化的方法

產(chǎn)品年輕化的目的是為了打造超級(jí)產(chǎn)品，而想要打造超級(jí)產(chǎn)品，則需要理解用戶(hù)。

很多用戶(hù)并不在乎你的品牌，這是他們的消費(fèi)觀念，他們更愿意為自己的痛點(diǎn)買(mǎi)單。尤其是更新付費(fèi)的方式，例如，一款產(chǎn)品每個(gè)月迭代一次，那他們就會(huì)愿意為其付費(fèi)。因此，對(duì)于企業(yè)而言，產(chǎn)品的迭代需要顆?；?，你做得越細(xì)，他們的需求感反而會(huì)越強(qiáng)。

就像蘋(píng)果手機(jī)，每一次迭代都是很小的變化，但還是有很多用戶(hù)為其買(mǎi)單。

想要打造超級(jí)產(chǎn)品需要企業(yè)及時(shí)跟用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，響應(yīng)用戶(hù)，提高用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)增加了用戶(hù)粘性。

不僅如此，產(chǎn)品品質(zhì)才是企業(yè)打造超級(jí)產(chǎn)品的關(guān)鍵，因?yàn)樗鼭M(mǎn)足了用戶(hù)追求極致價(jià)值的心理。

用戶(hù)會(huì)選擇你的產(chǎn)品是建立在一個(gè)前提下：你要讓他們覺(jué)得值。

03

打造超級(jí)產(chǎn)品的目的

在這個(gè)時(shí)代并不存在大市場(chǎng)的產(chǎn)品，真正好的產(chǎn)品都是從小規(guī)模市場(chǎng)開(kāi)始逐漸影響大市場(chǎng)趨勢(shì)。

因此，想要打造超級(jí)產(chǎn)品，在大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，新興企業(yè)可以考慮先找到細(xì)分市場(chǎng)，從里邊做出小眾感，才有機(jī)會(huì)贏。

在打造超級(jí)產(chǎn)品之前，希望大家可以想清楚，產(chǎn)品年輕化是為了解決什么問(wèn)題？我們并不是為了顯得年輕化而年輕化。

產(chǎn)品的初衷本身就是為用戶(hù)解決問(wèn)題，而不是僅僅只是為了吸引用戶(hù)的目光，因此，想清楚你的產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)？能為他們帶來(lái)什么價(jià)值？針對(duì)這個(gè)群體把它研究透，各個(gè)方面滿(mǎn)足用戶(hù)需求，以他們?yōu)橹行模瑸槟桥脩?hù)群體打造一款產(chǎn)品出來(lái)，從而造就超級(jí)產(chǎn)品的誕生。

04

超級(jí)產(chǎn)品的三大要點(diǎn)

1）產(chǎn)品足夠真實(shí)和接地氣，能夠真正為用戶(hù)解決問(wèn)題。

2）滿(mǎn)足用戶(hù)需求，對(duì)需求進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序。

3）不斷出現(xiàn)在用戶(hù)的視野中。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，每一款產(chǎn)品銷(xiāo)售的核心都不一樣，而超級(jí)產(chǎn)品只能聚焦于一款產(chǎn)品才能誕生。

針對(duì)于一款產(chǎn)品，企業(yè)要做的是：吸引用戶(hù)，討好用戶(hù)，留住用戶(hù)。

每一個(gè)企業(yè)打造超級(jí)產(chǎn)品的方式應(yīng)該像做人一樣做好自己的產(chǎn)品，把產(chǎn)品用人格化的方式呈現(xiàn)給用戶(hù)，以此與用戶(hù)產(chǎn)生連接，改變用戶(hù)與企業(yè)之間的關(guān)系，進(jìn)行人格綁定，讓他們離不開(kāi)產(chǎn)品，成為企業(yè)的忠實(shí)粉絲。

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