加碼AIOT，TCL電子與華為、小米展開(kāi)肉搏

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舉報(bào) 2020-09-07

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未命名的設(shè)計(jì).png （配圖來(lái)自Canva）

開(kāi)年以來(lái)，突如其來(lái)的新冠疫情讓餐飲、娛樂(lè)、影視、旅游等多個(gè)行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，對(duì)彩電行業(yè)的沖擊也十分明顯。疫情過(guò)后，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)零售量增速下跌近27%，這讓本就銷量不振的彩電行業(yè)更是雪上加霜。

但就在行業(yè)境況不利的情況下，國(guó)內(nèi)的老牌電視企業(yè)TCL電子（TCL電子控股有限公司）反而實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，確屬不易。從主營(yíng)業(yè)務(wù)分析，TCL電子營(yíng)收的增長(zhǎng)主要得益于其智能電視出貨量的增加，而智能電視出貨量的增加，與TCL持續(xù)對(duì)其電視產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)革新分不開(kāi)。

在5G、AI等新興技術(shù)沖擊傳統(tǒng)行業(yè)的情況下，TCL電子在危機(jī)中尋找機(jī)遇，積極擁抱新興科技，投入到技術(shù)轉(zhuǎn)型的大潮之中。但在巨頭林立的智能硬件市場(chǎng)，TCL電子面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力依舊不小。

營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)

8月25日，TCL電子發(fā)布了2020年Q2財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，TCL電子Q2營(yíng)收為102.8億港元，較去年同期同比增長(zhǎng)36.6%，毛利為21.4億港元，同比增長(zhǎng)29.5%。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)分析，TCL電子在收入、毛利方面均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。在全球電視機(jī)市場(chǎng)銷量同比下滑4.9%的情況下，TCL電子能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，著實(shí)不易。特別是在海外市場(chǎng)，TCL電子的表現(xiàn)更是不俗。

據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，TCL電子位居美國(guó)、澳大利亞電視市場(chǎng)市占率的第二位，且市場(chǎng)份額仍在不斷增長(zhǎng)。而海外市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)，為TCL電子總體營(yíng)收的增長(zhǎng)發(fā)揮了重要作用。

海外市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，使得TCL在整個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)中的份額，也得到了進(jìn)一步的提升。TCL電子能取得這樣的成績(jī)，主要有兩方面原因。首先，TCL電子在全球市場(chǎng)持續(xù)深耕細(xì)作，使其品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，降低了其產(chǎn)品的營(yíng)銷和交易成本。

第二，TCL電子在電視機(jī)銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，也特別注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，進(jìn)而提升了其整體利潤(rùn)率。比如，在提升了其高端產(chǎn)品在整個(gè)產(chǎn)品類目中的比重后，TCL電子第二季度毛利增長(zhǎng)29.5%，歸母扣非凈利潤(rùn)增長(zhǎng)115.5%，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷量、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的同步增長(zhǎng)。

從產(chǎn)品方面分析，TCL電子營(yíng)收、利潤(rùn)增長(zhǎng)根本的原因，在于其智能電視機(jī)銷量的增長(zhǎng)。Q2財(cái)報(bào)顯示，TCL電子已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)僅次于小米的第二大智能電視提供商，而這都跟TCL電子的AITO轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分不開(kāi)。

AIOT轉(zhuǎn)型成效初顯

近年來(lái)，5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等新興科技的大爆發(fā)，讓傳統(tǒng)企業(yè)感到危機(jī)四伏。而面對(duì)這場(chǎng)技術(shù)變革帶來(lái)的危機(jī)，TCL并沒(méi)有和一些傳統(tǒng)企業(yè)那樣固步自封，而是積極轉(zhuǎn)型，盡可能地將新的技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品中。

從效果來(lái)看，TCL電子的AIOT轉(zhuǎn)型取得了不錯(cuò)的成效。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，第二季度TCL品牌電視機(jī)銷量達(dá)到了581萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.6%，成功超越LG，TCL電子也因此成為了僅次于三星的全球第二大智能電視機(jī)提供商。

TCL電子的電視機(jī)銷量能夠如此迅猛的增長(zhǎng)，和它在AI技術(shù)上的廣泛應(yīng)用分不開(kāi)。比如，TCL電子的T·智慧版AI電視，具有AI智慧聲控、AI音畫(huà)識(shí)別等智能控制功能。此外，T·智慧電視還應(yīng)用了自主研發(fā)的“AI免喚醒”黑科技，能夠解決行業(yè)中存在的電視機(jī)需要反復(fù)喚醒的弊病。

憑借著先人一步的AI技術(shù)應(yīng)用，TCL電子的電視機(jī)產(chǎn)品獲得了用戶的一致好評(píng)。比如，TCL的智能電視有多種智能應(yīng)用功能，對(duì)于用戶一些特別細(xì)致的需求，也考慮的十分周到。比如云賞K歌功能就為喜歡唱歌的用戶提供了方便。

AI技術(shù)賦能電視機(jī)另辟蹊徑的應(yīng)用，讓TCL的智能電視機(jī)廣受用戶歡迎，而TCL電子也因此嘗到了轉(zhuǎn)型的甜頭，開(kāi)始進(jìn)一步擴(kuò)大了其AIOT生態(tài)布局。

繼續(xù)加碼AIOT生態(tài)

在2019年發(fā)布的年報(bào)中，TCL電子表示會(huì)將AI技術(shù)全面導(dǎo)入智能產(chǎn)品中，并將AI產(chǎn)品覆蓋影視、音樂(lè)、百科等生活服務(wù)領(lǐng)域，繼續(xù)完善其智能電視的AIOT生態(tài)。

在最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中，TCL表示會(huì)繼續(xù)把AIOT作為核心發(fā)展戰(zhàn)略，并將研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)至5.1億港元。2019年，TCL電子投入的研發(fā)費(fèi)用已經(jīng)達(dá)到9.87億港元，較2018年增長(zhǎng)36.7%，2020第二季度研發(fā)投入增長(zhǎng)更是達(dá)到了43.6%。

從迅猛增長(zhǎng)的研發(fā)投入來(lái)看，TCL電子對(duì)AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)這些新興科技與產(chǎn)品的應(yīng)用融合非常重視。另外，橫向拓展也是TCL電子推動(dòng)技術(shù)融合發(fā)展的另一個(gè)重要手段。比如，今年6月份，TCL電子收購(gòu)了TCL通訊，通過(guò)加大通訊業(yè)務(wù)與滲透，來(lái)推動(dòng)其AIOT生態(tài)布局。

為配合其AIOT的生態(tài)布局，TCL還將舊業(yè)務(wù)革新，重新劃分為電視、手機(jī)、商業(yè)顯示、智能家居四個(gè)領(lǐng)域，再通過(guò)電子產(chǎn)品交互實(shí)現(xiàn)家庭、移動(dòng)、商用三個(gè)場(chǎng)景的應(yīng)用融合，從而打通其整個(gè)IOT生態(tài)。

在收購(gòu)TCL通訊后，TCL電子在銷售渠道、資源技術(shù)和智能顯示屏產(chǎn)品三方面進(jìn)行了全面整合，進(jìn)一步加深了新技術(shù)對(duì)產(chǎn)品的滲透率，同時(shí)也提升了TCL電子在AIOT領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

不過(guò)，在AIOT領(lǐng)域，TCL電子畢竟入場(chǎng)較晚，在強(qiáng)手如云的AIOT領(lǐng)域，其所面臨的外部競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，它想在這個(gè)領(lǐng)域突圍并不輕松。

TCL電子的AIOT突圍之路并不輕松

從產(chǎn)品布局來(lái)看，TCL電子的AITO生態(tài)產(chǎn)品，包括智能手機(jī)、智能電視、智能手環(huán)及智能家居等多個(gè)產(chǎn)品。廣泛的生態(tài)布局，讓TCL電子有了更廣闊的市場(chǎng)空間，但同時(shí)也讓其面對(duì)多個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

首先，TCL電子需要直面智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。在AIOT智能生態(tài)中，智能手機(jī)是智能生態(tài)交互的核心，但智能手機(jī)風(fēng)口已過(guò)，TCL想要在華米OV主導(dǎo)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，有很大的難度。

其次，在智能家居領(lǐng)域，海爾、格力這些老牌企業(yè)也有著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并且海爾、格力也在推進(jìn)智能化轉(zhuǎn)型。在與這些企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，各家旗鼓相當(dāng)，TCL電子也很難占到便宜。

在彩電行業(yè)的基本盤，位居其后的海信視像也在頻頻發(fā)力，其主打的激光電視產(chǎn)品名聲在外，它對(duì)TCL電子也構(gòu)成了不小的威脅。

因此長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，TCL電子要做AIOT生態(tài)布局，最好先穩(wěn)住彩電行業(yè)的基本盤，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深度融合才是明智之舉。畢竟，作為老牌電視企業(yè)，TCL電子的競(jìng)爭(zhēng)力還是在彩電行業(yè)，將電視機(jī)和智能產(chǎn)品進(jìn)行交互融合，才是其在智能硬件市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)力。

但智能電視畢竟只是智能能生態(tài)產(chǎn)品的其中一個(gè)接入口，TCL電子想要依靠智能電視切入AIOT生態(tài)還需要做更多的工作。此外，以智能手機(jī)切入建立AIOT生態(tài)的華為、小米在國(guó)內(nèi)AIOT市場(chǎng)擁有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，TCL電子想要虎口奪食，仍面臨很大的挑戰(zhàn)。

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