吃播涼了，“大胃王寵物”還在被逼著撈錢
首發(fā)：運(yùn)營(yíng)研究社
吃播大胃王被“封殺”這事，大家應(yīng)該都知道了吧？ 不僅吃播博主們開始自檢，各大平臺(tái)也屏蔽了“吃播”相關(guān)的標(biāo)簽，搜索關(guān)鍵字時(shí)，會(huì)跳出“合理飲食”“珍惜糧食”等提示。
不過(guò)，雖然現(xiàn)在很難找到大胃王吃播的視頻，但還有一股“吃播”勢(shì)力在網(wǎng)絡(luò)上活躍 —— 就是寵物吃播。 本來(lái)看可愛(ài)的貓貓狗狗吃飯，是一件放松又解壓的事情。 但是，有一部分寵物吃播卻在利益的驅(qū)使下，走上了“吸睛獵奇”的老路，有些人甚至虐待起了動(dòng)物......
01
變味的寵物吃播
大胃王吃播的吸睛套路，無(wú)非就是兩點(diǎn)： 一是吃的多，什么一次吃 100 個(gè)茶葉蛋、20個(gè)巨無(wú)霸之類的；二是吃的野，像生吃章魚、一整個(gè)象拔蚌直接下嘴咬，總之是怎么野怎么來(lái)。
寵物吃播，也復(fù)制了這個(gè)套路。 夸張的動(dòng)作、獵奇的食材，為了網(wǎng)友們的點(diǎn)贊、關(guān)注，大胃王們是自愿把食物塞進(jìn)嘴里，而寵物們卻要違背天性，依從主人的命令行事。
比如，讓狗一次挑戰(zhàn)吃 38 種零食、8種飲料的，小狗最后撐得都喝不下去了：
這種對(duì)狗狗腸胃百害而無(wú)一利的做法，明顯就是為了博人眼球。 還有一次喂一個(gè)月狗糧的，真的有必要么：
更有甚者，還會(huì)打著用生骨肉科學(xué)喂養(yǎng)的名義，走獵奇路線。
所謂生骨肉喂養(yǎng)，是指給寵物飼喂生食，被認(rèn)為是更符合寵物天性的科學(xué)喂養(yǎng)方法，其中內(nèi)臟、骨頭和生肉都要按一定比例配餐才行，絕對(duì)不是下面這種： 比如，讓狗直接生吃整雞、牛心的：
這還沒(méi)完，明明是寵物吃播，有些人非得搞出血腥暴力的場(chǎng)景博關(guān)注，還要特意在食物里面加兔血：
像我上面提到的這幾種，還只能算是嘩眾取寵、賺流量。
但是，還有一些寵物吃播，完全不在意寵物的健康，為了博眼球不擇手段，有一些甚至是在虐待寵物。
比如這個(gè)博主，為了看哈士奇吃跳跳糖之后的反應(yīng)，硬掰開狗狗的嘴，把跳跳糖灌進(jìn)去：
還有更過(guò)分的博主，直接喂寵物吃辣椒，給狗狗裝了一整碗的辣子雞里面的油辣椒讓它吃光，看見狗狗被辣哭了也不制止：
稍微有點(diǎn)常識(shí)就知道，辣不是味覺(jué)，而是一種痛覺(jué)，所以給狗吃辣椒，和虐待寵物有什么區(qū)別？
它們吃了跳跳糖、辣椒這種東西之后可能會(huì)嘔吐拉肚，嚴(yán)重一些的甚至?xí)旅?，但是它們的主人卻毫不在意。 而且，大家可能發(fā)現(xiàn)了，做寵物吃播的很多都是金毛這類馴服度較高的犬種，對(duì)主人是絕對(duì)的信任與服從，主人讓干啥就干啥。 但對(duì)于主人來(lái)說(shuō)，它們卻僅僅是一個(gè)用來(lái)博眼球、賺流量的工具。
02
為了熱度，不擇手段
然而，獵奇向的寵物吃播還只是寵物內(nèi)容的一角，隨著網(wǎng)紅貓、狗越來(lái)越多，有些人就開始“眼紅”了。 為了把自家寵物捧成網(wǎng)紅賺流量，這些人可謂是不擇手段……
1）強(qiáng)行刺激寵物，賺取流量
相信你一定在抖音刷到過(guò)帶著這樣標(biāo)題的視頻：
貓咪第一次學(xué)游泳
貓咪吸貓薄荷上頭了
貓咪生氣了是什么反應(yīng)
……
其中，貓咪游泳相關(guān)標(biāo)簽的視頻播放量已經(jīng)近 500 萬(wàn)次：
作為資深貓奴，我第一次看的時(shí)候，也覺(jué)得挺有意思，但細(xì)想之后才反應(yīng)過(guò)來(lái)，這些視頻里面一些貓咪都表現(xiàn)出了明顯的害怕。
表面上看是貓咪可可愛(ài)愛(ài)，但實(shí)際上，這就是人為刺激貓咪，利用貓害怕的反應(yīng)賺取點(diǎn)擊量啊！
更何況，貓是一種很敏感的動(dòng)物，受到外界刺激之后很容易出現(xiàn)應(yīng)激反應(yīng)，嚴(yán)重的還會(huì)致死：
來(lái)源：知乎 @貓研所
2）造假“玄學(xué)”，讓寵物“持續(xù)賺錢”
另外，因?yàn)閷櫸锏膲勖容^短，為了讓寵物持續(xù)賺錢，這些博主們的花樣也極多。 有的博主會(huì)在寵物去世之后再選一只一樣的，冒充之前的寵物。 微博某著名大 V （安全起見我就不點(diǎn)名了），就多次被粉絲質(zhì)疑“換寵物”：
圖源：豆瓣
為了避免粉絲流失，他們還用上了“玄學(xué)”套路。
有些博主會(huì)在寵物去世之后再搞一只差不多的，然后再用“種種證據(jù)”證明，新的這只是死掉的那一只的“轉(zhuǎn)世”，以此來(lái)留住粉絲。 比如，視頻中的內(nèi)容會(huì)說(shuō)寵物的某種生活習(xí)慣一樣，竟然真的就會(huì)有粉絲真情實(shí)感地相信 XX 回來(lái)了：
甚至，還有粉絲教博主如何找回轉(zhuǎn)世的寵物：
3）利用寵物博同情、“立人設(shè)”
網(wǎng)絡(luò)上還有一些小有名氣的博主，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，寵物只是“立人設(shè)”的工具。
為了給自己塑造“有愛(ài)心”的人設(shè)，這些人會(huì)設(shè)計(jì)出“收養(yǎng)流浪貓”、“在垃圾箱里撿貓”這樣的劇情，利用大家的善心來(lái)吸引關(guān)注：
圖源：豆瓣
除此之外，還會(huì)有博主利用寵物生病來(lái)博同情，寵物完全變成了他們掙錢的工具。
比如，有的博主就會(huì)在粉絲群中，利用粉絲們對(duì)寵物的關(guān)心，為自己拉票，并誘導(dǎo)粉絲為推廣廣告買單：
為了給XX治病，還需要挺多錢的，拜托大家了
圖源：微博
至于錢到底花沒(méi)花在給寵物治病上，大家也不知道。 除此之外，抖音上還有一些博主，喜歡給自己寵物按一些“貓?jiān)O(shè)”“狗設(shè)”，比如什么“會(huì)做飯的貓”“霸總帥狗”之類，粉絲數(shù)和視頻熱度都很高（先把保護(hù)打在公屏上）。 但是，這些為了流量而誘（強(qiáng)）使（迫）動(dòng)物去做他們不愿意做的行為，和馬戲團(tuán)表演有什么區(qū)別呢？
03
寵物網(wǎng)紅如何“圈錢”
這些博主之所以這么費(fèi)這么大勁，主要還是因?yàn)閷櫸飪?nèi)容還是一片尚未被開發(fā)完畢的“商業(yè)藍(lán)?！薄?/strong>據(jù) @艾媒咨詢 數(shù)據(jù)顯示，2020 年寵物市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了 2953 億元，而且還有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)：
寵物市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，這些寵物博主也相當(dāng)于站在了風(fēng)口上，數(shù)錢數(shù)到手軟……
1）寵物吃播引流淘寶店鋪
相比于其他寵物內(nèi)容，寵物吃播博主的內(nèi)容變現(xiàn)路徑更為順暢。 因?yàn)?，?duì)于寵物吃播的博主來(lái)說(shuō)，吃播內(nèi)容就等同于產(chǎn)品露出，根本不用愁內(nèi)容該如何變現(xiàn)。
雖然寵物吃播博主大多是中腰部博主，廣告報(bào)價(jià)并不高，但是他們的變現(xiàn)能力也不可小覷。 像抖音上的幾個(gè)比較知名的寵物吃播博主，幾乎人手一家淘寶店，店鋪級(jí)別還都不低：
據(jù) @紅漏斗 統(tǒng)計(jì)：
“安靜的布丁妹妹”為自家一款冰絲墊帶來(lái) 50 萬(wàn)抖音訪客量，月銷量近1000單；
懷特喵同款生骨肉抖音訪客量達(dá)到 35 萬(wàn)，月銷超過(guò) 2300 單；
“旺財(cái)和nico的兩腳獸” 的淘寶店，僅用了半年時(shí)間就成長(zhǎng)為皇冠店鋪
……
這些都充分反映了寵物吃播短視頻的獲客及變現(xiàn)能力。
2）頭部博主運(yùn)營(yíng)寵物 IP
除此之外，像一些頭部的寵物博主，就運(yùn)營(yíng)起了自己的寵物 IP。 比如，經(jīng)常在日食記視頻中出現(xiàn)的那只小白貓酥餅，現(xiàn)在已經(jīng)在微博坐擁 500 多萬(wàn)粉絲，不僅有自己的周邊售賣，還是日食記的“品牌形象代言人”：
3）內(nèi)容分成和廣告植入變現(xiàn)
但是，能正經(jīng)運(yùn)營(yíng)起寵物 IP 的博主還是少數(shù)，大部分寵物博主的變現(xiàn)路徑主要是內(nèi)容分成和商務(wù)植入。 在 B 站上有 300 多萬(wàn)粉絲的寵物視頻 up @花花與三貓CatLive 就曾在視頻中講過(guò)，自己一年在各大平臺(tái)的內(nèi)容分成收入，就高達(dá) 90w：
圖源：青年橫財(cái)發(fā)展會(huì)
而據(jù)網(wǎng)友爆料，一位在抖音上擁有 1200 多萬(wàn)粉絲的寵物博主，一條廣告就要 60w：
頭部博主靠著內(nèi)容分成、接接廣告就能賺這么多錢，也難怪有那么多人完全不在意寵物感受，只想著如何吸人眼球。
04
結(jié)語(yǔ)
其實(shí)，大部分的寵物博主在社交網(wǎng)站上分享的可愛(ài)貓貓狗狗，基本都只是隨手一拍，寵物的萌態(tài)自然能吸引一大波人來(lái)吸貓、吸狗。 但是，有些人為了賺取流量而不顧寵物的感受，強(qiáng)行為寵物添加“人設(shè)”、讓寵物吃下過(guò)量的食物…… 要知道，這樣的行為已經(jīng)涉嫌“虐待寵物”！
大家下次再看到這種類似的內(nèi)容，一定要記得隨手舉報(bào)，別讓自己對(duì)小動(dòng)物的愛(ài)心被這些人利用。
參考資料：
艾媒咨詢：2020H1中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告
青年橫發(fā)會(huì)：寵物博主背后の生意經(jīng)
紅漏斗：狗吃牛排、貓吃龍蝦，1000萬(wàn)人圍觀的寵物吃播是怎樣的生意？
作者公眾號(hào)：運(yùn)營(yíng)研究社（ID：U_quan）
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