iPhone7拍攝的“地球一夜”，又成就了蘋果驚艷的戶外廣告
來源：界面
作者：馬越
原標(biāo)題：蘋果又舉辦一場媲美單反的iPhone全球攝影展覽
本內(nèi)容來自公眾號“看你賣”（微信號：kannimai）
春節(jié)期間在全球旅行的人們很可能在公交車站、地鐵、城市的樓宇上看到過這樣一些不太一樣的大幅廣告貼畫：它們既沒有醒目的廣告標(biāo)語，也沒有特別明確的主題，就像是美術(shù)館里展出的攝影作品。
瑞士蘇黎世街頭的廣告牌
這些文藝又高冷的廣告來自蘋果。最近，蘋果再一次和全世界的攝影愛好者合作推出了Shot on iPhone系列營銷活動。
意大利米蘭街頭的廣告牌
為了突出iPhone 7的夜景拍攝功能，這次活動的主題是“地球一夜（One Nignt on Earth）”，來自全球各個地方的藝術(shù)家在2016年11月5號這天夜里完成了創(chuàng)作。于是你會看到各種奇妙的夜景照片，比如上海街頭的霓虹燈，印度尼西亞爪哇的活火山，冰島的北極洞穴，約翰內(nèi)斯堡的夜店等等，登陸全球25個國家和地區(qū)的戶外廣告牌。
Shot on iPhone7 宣傳視頻
日本東京街頭的廣告牌
泰國曼谷街頭的廣告牌
英國倫敦街頭廣告牌
大概是新機(jī)型的創(chuàng)新力乏善可陳，iPhone 7的拍照功能總是最近蘋果廣告強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。兩款新iPhone的光圈值從上一代的f/2.2猛增到f/1.8，iPhone 7 Plus還增加了一枚攝像頭，這讓新一代iPhone在拍攝夜景和人像上有了新的突破。
在號召人們用手機(jī)拍大片，吸引攝影發(fā)燒友這件事情上，蘋果比其他手機(jī)品牌更高調(diào)。從2015年3月開始，蘋果就在持續(xù)推出Shot on iPhone的活動，還舉辦過一場“史上最大型的手機(jī)照片展”，選取其中162幅作品，制作成戶外廣告牌，在25個國家的73個城市、10000多個點(diǎn)進(jìn)行投放。這一系列創(chuàng)意最終獲得了2016年戛納國際創(chuàng)意節(jié)戶外板塊的大獎。
針對不同的時間點(diǎn)，蘋果的手機(jī)攝影活動的主題也會有所體現(xiàn)。比如在母親節(jié)的時候推出子女和媽媽合照的廣告，賺足了不少淚點(diǎn)。
Shot on iPhone 母親節(jié)廣告
塑造一種文藝范、科技感十足的生活方式，用內(nèi)容和消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，依然是蘋果擅長的營銷手段，市場反響也不錯。在春節(jié)期間，蘋果發(fā)布了2017財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)，季度營收達(dá)到784億美元，增長3.3%。蘋果CEO庫克在財(cái)報(bào)聲明中表示，蘋果售出的iPhone、服務(wù)、Mac以及Apple Watch在這一季度都創(chuàng)下了“歷史最高紀(jì)錄”。
本內(nèi)容來自公眾號“看你賣”（微信號：kannimai）
看你賣：一個認(rèn)真研究營銷和創(chuàng)意的地方。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）