2020 D&AD 英國(guó)全球創(chuàng)意（黃鉛筆）獲獎(jiǎng)作品精選
近日，英國(guó)全球創(chuàng)意大賽D&AD Awards（Designers & Art Directors Association，設(shè)計(jì)師與藝術(shù)總監(jiān)協(xié)會(huì)）已于線上發(fā)布了完整獲獎(jiǎng)名單。
其中，黃鉛筆獎(jiǎng)（Yellow Pencil）作為每年最受關(guān)注的獎(jiǎng)項(xiàng)，今年評(píng)選了68支優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，下面精選了其中值得收藏的10個(gè)類(lèi)別、20支作品，供各位隨時(shí)取用、參考學(xué)習(xí)。
Art Direction 美術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)
1、Moldy Whopper 霉變的巨無(wú)霸
客戶(hù)：Burger King 漢堡王
國(guó)家：美國(guó)
參賽者：INGO Stockholm/David The Agency Miami
Publicis/INGO Stockholm/ David Miami/Publicis
食品行業(yè)，尤其是快餐業(yè)，充斥著添加劑。但在過(guò)去三年里，漢堡王已經(jīng)在全球范圍內(nèi)清除了8500噸人工防腐劑。為了傳達(dá)一個(gè)重要信息，它推出了發(fā)霉?jié)h堡，展示其標(biāo)志性的漢堡造型長(zhǎng)達(dá)35天。漢堡王用一種無(wú)法預(yù)測(cè)的東西打破了這一模式：霉菌。它可能違背了所有的慣例，但它也顯示了霉菌也可能是一個(gè)美麗的東西。
霉變紀(jì)實(shí)視頻
海報(bào)展示
該項(xiàng)目另獲公關(guān)-多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、媒體與戶(hù)外-媒體廣告活動(dòng)、媒體與戶(hù)外-海報(bào)廣告活動(dòng)黃鉛筆3支，及黑鉛筆1支、石墨鉛筆3支和木鉛筆2支。
2、The Gun Violence History Book 槍支暴力史書(shū)
客戶(hù)：伊利諾伊州反手槍暴力理事會(huì)
國(guó)家：美國(guó)
參賽者：FCB Chicago
超過(guò)一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，槍支暴力一直是存在于美國(guó)的一個(gè)致命性問(wèn)題。法律漏洞，是造成今天這樣局面的原因之一。芝加哥博達(dá)大橋廣告公司（FCB Chicago）推出了《The Gun Violence History Book》，以極小的預(yù)算收集了關(guān)于此類(lèi)事件的背景調(diào)查，以此推動(dòng)彌補(bǔ)相關(guān)法律，阻止每一顆還未發(fā)出的子彈。
該項(xiàng)目另獲品牌宣傳-印刷品牌表達(dá)黃鉛筆1支，及黑鉛筆1支、石墨鉛筆2支和木鉛筆1支。
Book Design 書(shū)籍設(shè)計(jì)類(lèi)
3、Jia Hui 嘉卉
客戶(hù)：江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社
國(guó)家：中國(guó)
參賽者：瀚清堂設(shè)計(jì)
《嘉卉-百年中國(guó)植物科學(xué)畫(huà)》是一部關(guān)于植物藝術(shù)繪畫(huà)的書(shū)，記錄了四代植物畫(huà)家百年來(lái)的創(chuàng)新與傳承。封面采用自然紋理、鍍金圓點(diǎn)和壓花細(xì)絲工藝，以象征植物的綠色為基底進(jìn)行設(shè)計(jì)。
該項(xiàng)目另獲石墨鉛筆1支。
4、The Smiley Collection 史邁利系列集
客戶(hù)：Penguin Books 企鵝圖書(shū)
國(guó)家：英國(guó)
參賽者：Penguin Books 企鵝圖書(shū)
該項(xiàng)目另獲平面設(shè)計(jì)-平面設(shè)計(jì)寫(xiě)作木鉛筆1支。
Branding 品牌類(lèi)
5、The IIIegal Blood Bank
客戶(hù)：LADbible Group
國(guó)家：英國(guó)
參賽者：Elvis
我們之間，有將近四分之一的人依靠捐獻(xiàn)的血液維持生命。然而，由于一項(xiàng)過(guò)時(shí)的、歧視性的法律全面禁止所有同性戀和雙性戀男性獻(xiàn)血，導(dǎo)致數(shù)百萬(wàn)升血液無(wú)法被收集。LADBible和Elvis通訊公司與FreedomToDonate展開(kāi)合作，利用真人的血液，發(fā)起了一場(chǎng)由心而發(fā)、意識(shí)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)，迫使當(dāng)?shù)卣薷姆?。他們開(kāi)設(shè)了世界上第一個(gè)同性戀和雙性戀男性的”非法“血庫(kù)，在短短一天內(nèi)，收集到足夠挽救78人生命的血液總量。
該項(xiàng)目另獲石墨鉛筆1支、木鉛筆3支。
Entertainment 娛樂(lè)類(lèi)
6、Silence the Critics
客戶(hù)：IKEA 宜家
國(guó)家：英國(guó)
參賽者：Mother London
宜家一反圣誕溫情路線，以Rap歌曲在線吐槽圣誕季籌備家庭晚宴的苦惱和壓力。
房間里的雕像、掛飾們紛紛化身為實(shí)力rapper，不斷就房屋的破舊和臟亂提出質(zhì)疑，直到主角一家人決定開(kāi)展大掃除，換上新家具，質(zhì)疑才得以終止，生活重回寧?kù)o。
該項(xiàng)目另獲電影廣告-TVC（61-120秒）黃鉛筆1支，及石墨鉛筆4支、木鉛筆2支。
Film Advertising 電影廣告類(lèi)
7、Bounce
客戶(hù)：Apple 蘋(píng)果
國(guó)家：美國(guó)
參賽者：Apple / TBWA\Media Arts Lab
Apple / TBWA\Media Arts Lab\Apple / Framestore
這支蘋(píng)果（APPLE）拍攝的黑白特效影片里，把城市變成了巨大的蹦床，將一位年輕人的通勤之路變成一種美妙的音樂(lè)體驗(yàn)。
該項(xiàng)目另獲藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)黃鉛筆1支、石墨鉛筆3支。
8、The Underdogs
客戶(hù)：Apple 蘋(píng)果
國(guó)家：美國(guó)
參賽者：Apple / SMUGGLER
距離Deadline的最后48小時(shí)，Apple系列產(chǎn)品幫助人們重新點(diǎn)燃創(chuàng)意。
該項(xiàng)目另獲木鉛筆1支。
9、Crocodile Inside 鱷魚(yú)的內(nèi)心
客戶(hù)：Lacoste
國(guó)家：法國(guó)
參賽者：Iconoclast Paris / BETC Paris
在《鱷魚(yú)的內(nèi)心》里，我們感受到一對(duì)夫妻撕碎對(duì)方的緊張，因?yàn)樗麄児餐瑩碛械膱?jiān)韌的愛(ài)，被推到了破裂的邊緣；這也象征著這對(duì)戀人之間的裂痕，他們的公寓里的每一個(gè)字都有裂痕。最終，他們意識(shí)到自己已經(jīng)走得太遠(yuǎn)了，在電影的純粹時(shí)刻，他們決定回到彼此身邊。
Graphic Design 平面設(shè)計(jì)類(lèi)
10、Printed by Parkinson's 帕金森印制
客戶(hù)：Charité University Hospital
國(guó)家：德國(guó)
參賽者：Innocean Worldwide Europe
帕金森病癥有超過(guò)40種癥狀，但癥狀本身不盡相同。通過(guò)采訪，帕金森患者被要求說(shuō)出一個(gè)由于帕金森病癥而變得難以使用的物體。這些物體由打印機(jī)打印出來(lái)，受他們個(gè)人的運(yùn)動(dòng)或神經(jīng)數(shù)據(jù)影響，會(huì)直觀顯示出帕金森癥對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊憽?/p>
11、Twenty-five Sculptures in Five Dimensions 五個(gè)維度的二十五個(gè)雕塑
客戶(hù)：Tom Sharp
國(guó)家：英國(guó)
參賽者：Tom Sharp / Studio Sutherl&
這是一組關(guān)于寫(xiě)作、設(shè)計(jì)和意識(shí)的裝置。在考文特花園的一座高頂教堂里，25個(gè)柱基分別有一個(gè)嚴(yán)格的文本格式，每行五個(gè)音節(jié)，五行外加一個(gè)標(biāo)題。文本內(nèi)容均描述了原始想象對(duì)象，讀者在閱讀時(shí)，將完全隔絕語(yǔ)言（形容性）操縱，而是依靠文本閱讀，根據(jù)情感去想象。
12、All Watched Over
客戶(hù)：AWO
國(guó)家：英國(guó)
參賽者：Tom Sharp + Accept & Proceed
13、AirPods Pro
客戶(hù)：Apple 蘋(píng)果
國(guó)家：美國(guó)
參賽者：Apple 蘋(píng)果
網(wǎng)站設(shè)計(jì)在一套平面設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，結(jié)合了產(chǎn)品藝術(shù)指導(dǎo)、生活方式藝術(shù)指導(dǎo)、圖解元素和排版，呈現(xiàn)出產(chǎn)品原貌。光和影，隱喻產(chǎn)品有聲或靜音功能，并演示了這項(xiàng)技術(shù)的工作模式。
該項(xiàng)目另獲木鉛筆1支。
14、Stormzy - Heavy Is The Head - Vinyl Format
客戶(hù)：Annabelle Scott Curry /大西洋唱片
國(guó)家：英國(guó)
參賽者：Hales Curtis
25歲的Stormzy是英國(guó)說(shuō)唱歌手，在演出中會(huì)身著印有英國(guó)國(guó)旗的防彈背心，表演內(nèi)容多與英國(guó)時(shí)下社會(huì)問(wèn)題有關(guān)，因此防彈背心作為重要元素也直接體現(xiàn)在這支《Heavy Is The Head》專(zhuān)輯封面設(shè)計(jì)里。
Illustration 插畫(huà)類(lèi)
15、Creativity, Uncaged.
客戶(hù)：The Ad Museum Tokyo
國(guó)家：日本
參賽者：Dentsu Tokyo
整支作品為電通公司為2019年?yáng)|京一展展覽制作的宣傳海報(bào)。
該項(xiàng)目另獲木鉛筆1支。
16、Buffalo Zine No. 9 獨(dú)立雜志
客戶(hù)：Buffalo Zine
國(guó)家：英國(guó)
參賽者：Buffalo Zine
Packaging Design 包裝設(shè)計(jì)類(lèi)
17、The Play Edition 玩樂(lè)版
客戶(hù)：Who Gives a Crap
國(guó)家：澳大利亞
參賽者：Garbett Design
這是澳大利亞某衛(wèi)生紙品牌的包裝設(shè)計(jì)，該品牌以生產(chǎn)環(huán)境友好型紙張為主，每年會(huì)捐出利潤(rùn)的50%用于建設(shè)公共需要的廁所。
Photography 攝影類(lèi)
18、Mothers Smile Strong 母親們笑得強(qiáng)大
客戶(hù)：Colgate 高露潔
國(guó)家：阿聯(lián)酋
參賽者：VMLY&R
孩子的出生可能是你生命中最重要的事件之一。無(wú)論你是計(jì)劃剖腹產(chǎn)還是自由分娩，這都是寶寶進(jìn)入這個(gè)世界的寶貴時(shí)刻。這幾秒鐘的幸福隱藏在一個(gè)女人分娩的力量背后，將以微笑，這種最純粹的形式展現(xiàn)出來(lái)。高露潔一直鼓勵(lì)微笑，但這是第一次捕捉到這些富有內(nèi)在力量的“罕見(jiàn)的”笑容。
19、Hair Calligraphy and Painting 秀發(fā)書(shū)法及繪畫(huà)
客戶(hù)：Nicca Chemical /NICCA CHEMICAL CO., LTD.
國(guó)家：日本
參賽者：Dentsu West Japan /
DENTSU WEST JAPAN INC.
該品牌理念是健康、美麗的秀發(fā)從呵護(hù)頭部皮膚和發(fā)根開(kāi)始。很多人關(guān)心自己頭發(fā)的外觀，但是因?yàn)楹茈y看到，我們經(jīng)常想不到去照顧我們頭上的皮膚。為了鼓勵(lì)人們思考這一點(diǎn)，這項(xiàng)活動(dòng)以各種視覺(jué)效果為特色，將信息傳遞在頭發(fā)之間。
該項(xiàng)目另獲石墨鉛筆1支。
Typography 印刷排版類(lèi)
20、Acting Identitiy 表演品牌形象
客戶(hù)：Theatre Hours
國(guó)家：土耳其
參賽者：TBWA\Istanbul
該項(xiàng)目另獲木鉛筆3支。
參考資料：
D&AD官網(wǎng)（黃鉛筆獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品頁(yè)面）
創(chuàng)意屆“奧斯卡”D&AD2020獲獎(jiǎng)公布|黑鉛筆及部分類(lèi)別黃鉛筆作品欣賞
2017 D&AD 英國(guó)全球創(chuàng)意（黃鉛筆）獲獎(jiǎng)作品精選合集
2019圣誕節(jié)廣告創(chuàng)意大賞（第二彈）
2020英國(guó)黃鉛筆獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品——插畫(huà)作品
[圖]2020年D&AD設(shè)計(jì)獎(jiǎng)出爐：蘋(píng)果憑借出色廣告獲得20支Pencil
蘋(píng)果為AirPods拍了支黑白風(fēng)特效廣告，彈上天了！
花2天時(shí)間突擊提案，蘋(píng)果幫他們做到了！
The Illegal Blood Bank
“干掉”紅點(diǎn)、IF的黃鉛筆到底是一個(gè)什么獎(jiǎng)？
25 歲的英國(guó)歌手 Stormzy 不僅成為了史上第一個(gè)在 Glastonbury 領(lǐng)銜的黑人！
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