iPhone 12缺席的蘋果欲再次發(fā)動價格戰(zhàn)？

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舉報 2020-09-18

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未命名的設(shè)計.png （配圖來自Canva）

近日，蘋果在線上舉行了一場沒有新iPhone的秋季新品發(fā)布會，打亂了近10年來蘋果一以貫之的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏。

在這個前提下，由Apple Watch和iPad兩類產(chǎn)品，一個Apple One訂閱服務(wù)以及一項Apple Fitness+健身服務(wù)撐起來的2020年蘋果秋季新品發(fā)布會，就像一場沒有故事主線和主角的戲劇表演。盡管轉(zhuǎn)場特效驚艷，視聽效果卓越，但是依然讓很多科技發(fā)燒友感到失望和乏味。

其實iPhone新品的缺席早有征兆，在7月底的第三財季財報電話會議上，蘋果公司首席財務(wù)官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）就提到，預(yù)計今年的iPhone會延遲發(fā)售。梅斯特里說，蘋果去年是在9月底開始銷售iPhone的，但今年，蘋果預(yù)計供應(yīng)將推遲“幾周后供貨”。

在官方口徑上，蘋果對新iPhone的延遲已經(jīng)做出提醒，所以此次發(fā)布會上iPhone新品的缺席雖然令人失望，卻并不讓人驚訝。但關(guān)鍵問題是，iPhone為什么會缺席？

iPhone 12為何會缺席？

對于iPhone延遲發(fā)布發(fā)售的具體原因，蘋果公司并沒有直接做出詳細(xì)解釋。不過分析起來，原因其實也并不復(fù)雜，主要分外部因素和內(nèi)部因素兩個方面。

從外部因素來看，疫情對蘋果的負(fù)面影響不容忽視。

蘋果公司曾發(fā)布公告警告投資者，新冠疫情早在2月份就已經(jīng)擾亂了正常的生產(chǎn)秩序。當(dāng)時正是中國抗擊疫情的階段，由于蘋果大部分供應(yīng)鏈伙伴都在中國，所以那時蘋果供應(yīng)鏈就受到了疫情的直接沖擊。

3月份中國的疫情基本得到控制，蘋果在中國的供應(yīng)商開始恢復(fù)生產(chǎn)，但之后疫情進(jìn)入全球大流行階段，蘋果在中國之外的其他地區(qū)的供應(yīng)再次受到疫情沖擊，緊接著蘋果被迫宣布關(guān)閉中國大陸之外其他地區(qū)的線下零售店。

如今當(dāng)庫克在線上舉辦秋季新品發(fā)布會時，美國民眾仍沒能擺脫疫情的困擾，蘋果的一部分美國員工一直居家辦公。總之，現(xiàn)在蘋果的生產(chǎn)、運輸、銷售依然在承受疫情的考驗。

從內(nèi)部因素來看，全新的5G基帶的加入，很可能是導(dǎo)致延遲的主要原因。

根據(jù)蘋果以往產(chǎn)品發(fā)布習(xí)慣來看，iPhone?12系列應(yīng)該會有4款機(jī)型，分別是iPhone?12，12?Max，12?Pro以及12?Pro?Max，這四款設(shè)備都將支持5G網(wǎng)絡(luò)。

但在5G基帶上，蘋果的態(tài)度顯得有些搖擺。2019年4月，蘋果和高通在專利問題上達(dá)成和解，并在基帶芯片供應(yīng)方面簽署了新的協(xié)議。但是到2019年7月份，蘋果耗費10億美元收購英特爾的基帶業(yè)務(wù)，又讓蘋果的5G基帶供應(yīng)突然蒙上了一些疑云。

庫克在7月底的財報電話會議上，回應(yīng)了蘋果收購英特爾手機(jī)基帶業(yè)務(wù)一事，稱其目的在于“控制核心技術(shù)”?，F(xiàn)在看來，或許蘋果試圖“控制核心技術(shù)”的努力，給iPhone新品的發(fā)布和發(fā)售造成了不小的干擾。

總之，此次蘋果iPhone新品的延遲，一方面，是受疫情沖擊供應(yīng)鏈被動造成的結(jié)果；另一方面，或許也是蘋果想徹底擺脫對高通基帶芯片的依賴，主動做出的選擇。

新iPhone“性價比”可能會再次提高

在2020年的秋季新品發(fā)布會上，蘋果雖然沒有發(fā)布iPhone新品，也沒有透露相關(guān)的信息，甚至連何時發(fā)布新iPhone都沒有提，但是卻發(fā)布了搭載A14仿生（A4 Bionic）的iPad Air新品。

作為全球首款5nm SOC，A14仿生首先是為新iPhone量身打造的。從A14仿生和iPad Air的特性上，多少可以看出iPhone新品的一些端倪。

一方面，在處理器性能上，5nm先進(jìn)制程并沒有讓A14實現(xiàn)性能飛躍，這意味著新品iPhone的性能提升或許不會有太多驚喜。

在蘋果的演示數(shù)據(jù)中，CPU 運行速度提升40%，圖形提升了30%，但它比較的對象是上一代 iPad Air所搭載的A12，而不是去年的A13。A13相比較A12的處理能力提升約20%，簡單計算下，A14實際的CPU提升大概在17%，GPU則是在8%，不僅低于去年的提升幅度，也是近些年來A系列處理器每年提升幅度最小的一次。

另一方面，作為蘋果的5G新機(jī)，如果蘋果想要在5G換機(jī)潮中取得優(yōu)勢，那么新iPhone的“性價比”就可能會進(jìn)一步提升。

A14性能的小幅提升，意味著蘋果在SOC上可能采用了比較嚴(yán)格的成本控制策略。所以盡管新款iPhone可能同時具備5G和5nm兩大新特性，但是在核心元器件的成本上，新款iPhone或許不會承擔(dān)太大的壓力。這意味著，新品iPhone的發(fā)售價將有機(jī)會和iPhone11系列保持一致。

蘋果公司2016推出iPhone7系列，由于創(chuàng)新性不足并且售價高昂，再加上智能手機(jī)市場需求萎縮以及中國手機(jī)廠商的崛起，蘋果2016年的手機(jī)市場份額大幅下滑，以至于營收同比下降7.73%。自iPhone誕生以來，這種營收下滑尚屬首次，情況甚至嚴(yán)重到庫克都得受罰降薪。

于是從2017年起，iPhone的售價開始變得更加靈活。同時為了維持高端形象，在iPhone8系列發(fā)布時，蘋果還發(fā)布了定位更加高端的iPhoneX系列，這也表明蘋果開始玩起了“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”。蘋果這些策略取得了顯著成效，使其市場份額得到穩(wěn)固，進(jìn)而營收也恢復(fù)了增長，2017財年營收同比增長6.3%，2018財年營收同比增長15.86%。

但是因為華為的持續(xù)增長，使蘋果承受了越來越大的壓力，2019年華為全球智能手機(jī)市場份額超過蘋果，2019財年蘋果營收再次陷入下滑，同比下降2.04%。所以從2019年下半年到當(dāng)前，我們可以看到包括iPhone11在內(nèi)蘋果的多款產(chǎn)品價格都相當(dāng)親民，尤其今年春季發(fā)布的iPhone SE2起售價只有3000多元，平臺補(bǔ)貼過后更是只有2000多元，讓很多小屏愛好者直呼“真香”。

雖然華為手機(jī)業(yè)務(wù)暫時因為芯片問題陷入困境，但是小米、OPPO、vivo這些廠商同樣不容小覷，新iPhone維持“性價比”策略，有助于蘋果在接下來更好地進(jìn)行市場競爭。所以接下來將要發(fā)布的iPhone12，大概率還是會繼續(xù)走“性價比”路線，以幫助蘋果吃下更多的市場份額，在5G換機(jī)潮中保持領(lǐng)先。

國產(chǎn)手機(jī)該如何應(yīng)對蘋果的“價格戰(zhàn)”？

對國產(chǎn)手機(jī)廠商們而言，“性價比”、“價格戰(zhàn)”也是他們的常規(guī)操作。但他們使出“價格戰(zhàn)”的打法之后，基本賺不了多少錢，比如小米，硬件利潤率極低；而對蘋果而言，只是少賺些錢罷了，蘋果過硬的品牌影響力已經(jīng)深入人心，價格不用下探太多，就會有無數(shù)果粉高呼“良心”。

所以，事情有些荒誕，如果蘋果選擇用“價格戰(zhàn)”的打法對付國產(chǎn)廠商，盡管國產(chǎn)廠商對這套打法很熟悉，但這種較量實際上卻對國產(chǎn)廠商很不利。

為了應(yīng)對蘋果的“價格戰(zhàn)”，國產(chǎn)手機(jī)廠商們的選擇其實并不多，比較合適的有兩種，其一，憑借中國的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，走出特色技術(shù)發(fā)展路線，比如之前的彈出式攝像頭，近期開始商用的屏下攝像技術(shù)等；其二，加強(qiáng)品牌塑造能力，打造高端品牌形象，攻入高端市場，比如華為、小米、OPPO等手機(jī)廠商相繼在歐洲市場打開局面。

總結(jié)起來，這樣的戰(zhàn)法其實就是“你打你的，我打我的”，在不利于己方的戰(zhàn)場環(huán)境中，不選擇和對方硬碰硬，迂回繞路攻其不備。而這種打法現(xiàn)在已經(jīng)被國產(chǎn)手機(jī)廠商們選用，接下來就看iPhone新品的發(fā)布，會不會擾亂國產(chǎn)廠商們的步調(diào)。

如果國產(chǎn)手機(jī)廠商們能夠抗住這波壓力，甚至進(jìn)一步奪取蘋果的份額，那么在這波考驗之后，國產(chǎn)手機(jī)廠商們面臨的外部壓力或許就會大大緩解。

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