9.16京東健康超級(jí)品類日：輕松詮釋年輕人的養(yǎng)生困擾
疫情過后,越來越多的人開始關(guān)注起健康養(yǎng)生。對(duì)年輕一代而言,循規(guī)蹈矩的養(yǎng)生理論早已是老生常談,并不足以為之所動(dòng)。而新世代養(yǎng)生所追求的,是“快樂優(yōu)先,輕松隨心,舒心才能更放心”。
借此契機(jī),京東健康聯(lián)手京東手機(jī),于9月16日打造“京東健康超級(jí)品類日”,推出“營養(yǎng)保健安心購,京東手機(jī)放心換”的放心專場(chǎng),并以“年輕人的養(yǎng)生困擾”為創(chuàng)意點(diǎn),發(fā)布了三支魔性沙雕廣告,通過一系列意想不到的反轉(zhuǎn)劇情,引出鈣爾奇鈣片、GNC睡眠飲、Wonderlab益生菌三大產(chǎn)品利益點(diǎn),于微博端引起廣泛熱議。
01 鈣爾奇篇:《松動(dòng)青年的尷尬》
宮廷中,幾名大臣正在覲見皇上
平身之際,突然一位大臣捂著腰,怎么也站不起來
皇帝龍顏大怒,關(guān)鍵時(shí)刻,正當(dāng)所有人為大臣捏一把汗時(shí)...
一名太監(jiān)飛快呈上“圣旨”,一只手機(jī)上赫然四個(gè)大字:“該補(bǔ)鈣了!”
02 GNC篇:《牧羊人的憂傷》
凌晨12點(diǎn),女生躺在床上玩手機(jī),手機(jī)似乎出了問題
翻了個(gè)身準(zhǔn)備睡覺,卻怎么睡也睡不著,于是她準(zhǔn)備開始數(shù)羊
你以為失眠癥狀就止于此?沒那么簡(jiǎn)單!
從第一只羊到第二只羊...最后數(shù)到916只羊時(shí),時(shí)間已來到凌晨2點(diǎn)
此時(shí)連羊都睡著了,主角卻依然清醒著...
02 Wonderlab篇:《“不通”患者的日?！?/strong>
外國友人用英語向一人搭話
卻發(fā)現(xiàn)他根本聽不懂英語
中國小伙試圖用手機(jī)軟件聽譯,手機(jī)卻在此時(shí)卡機(jī)
一番掙扎后,雙方感嘆:語言“不通”啊!
看到此處,你是否以為這是某個(gè)手機(jī)app的廣告呢?
不!此時(shí)畫面一轉(zhuǎn),旁白娓娓道來,緊抓“不通”二字,產(chǎn)品利益點(diǎn)逐漸浮現(xiàn)
“老有不通怎么辦?
Wonderlab益生菌,順暢人生一路通!”
配合視頻,京東此次還推出了一套海報(bào),每張海報(bào)都對(duì)應(yīng)著TVC中的三大產(chǎn)品與痛點(diǎn),并通過躍動(dòng)的手繪畫風(fēng)更好地奪人眼球,讓受眾能抓取到關(guān)鍵信息。
在 @京東手機(jī)通訊 與9月15日起官方陸續(xù)發(fā)布預(yù)熱海報(bào)與TVC后,包括京東體系內(nèi)的各大藍(lán)V與外部KOL于第一時(shí)間宣傳引流,為本次活動(dòng)擴(kuò)大聲量。截止9月17日,三支沙雕風(fēng)TVC則獲得60余萬次播放量,而話題#9.16京東健康超級(jí)品類日#已累計(jì)1200余萬曝光,收獲近1W次討論。
回顧本次“9.16京東健康超級(jí)品類日”,囊括了鈣爾奇、GNC、Wonderlab等數(shù)大品牌的大力支持,除了宣傳旗下跨品類商品聯(lián)合活動(dòng)、打造一站式放心購物平臺(tái)外,京東也旨在加強(qiáng)新世代青年的保健意識(shí),喚醒人們對(duì)健康生活的追求,當(dāng)保健品類目不再是中老年人的專屬商品時(shí),京東成功打入年輕人的市場(chǎng),并以此量身打造了趣味、新穎的互動(dòng)體驗(yàn),成功與消費(fèi)者完成對(duì)話,加深了京東能帶來更好購物體驗(yàn)的深刻印象。
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