憑什么地產(chǎn)廣告就得站在廣告業(yè)鄙視鏈的最底端？

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舉報 2017-02-26

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廣告黑榜（ID：ADBlackList）
作者：黑子
原標(biāo)題：為啥我們就得站在廣告業(yè)鄙視鏈的最底端？
數(shù)英用戶原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者

新年跳槽季，各間公司又開始招人了。又有以萬計的廣告專業(yè)的學(xué)生沖出校門，開始他們苦逼的廣告生涯。

苦逼雖然苦逼，但有趣的事情是苦逼們還會相互鄙視。在中國的廣告界，一直有著一條神奇的鄙視鏈條。（貼小廣告放空飄做招碑刻字刷墻的不在鄙視范圍，不要問我為什么）

來，跟著我讀繞口令。

創(chuàng)意熱店鄙視巨型國際4A公司鄙視國際非4A公司鄙視本土4A公司鄙視本土公司鄙視本土地產(chǎn)公司......

這是從公司類型排列的鄙視鏈。

還有以客戶類型開始的鄙視鏈——

服務(wù)世界大品牌的鄙視服務(wù)國際小品牌的鄙視服務(wù)國內(nèi)大品牌的鄙視服務(wù)國內(nèi)小品牌的鄙視所有服務(wù)地產(chǎn)品牌的......

或者如下——

汽車 > 互聯(lián)網(wǎng) > 家電 > 快消 > 保健品 > 房地產(chǎn)

無論什么樣的鄙視鏈，房地產(chǎn)永遠(yuǎn)在最底層。

為什么呢？

要知道這些年以來，房地產(chǎn)可是國家的支柱產(chǎn)業(yè)，每年兩位數(shù)增長的GDP里，飽含著無數(shù)房地產(chǎn)貢獻(xiàn)的力量。今天的諸多首富，都是地點(diǎn)界大佬的干活，球迷們熱愛看的中超，投資之王也是地產(chǎn)老爺啊。全中國幾乎各大中心城市都有地產(chǎn)廣告公司，遠(yuǎn)比各個4A的分公司數(shù)量多多了。

原因一，地產(chǎn)廣告無創(chuàng)意。

放眼望去都是鑲金砌玉的文案，加上暴發(fā)戶氣息滿滿的閃著金光的畫面。而且套路滿滿。大戶型必須大氣，小戶型必須個性，CBD必須國際視野，投資型必須穩(wěn)賺，有山景的必須智慧，有水景的必須仁義，有海景的心里牽掛著整個世界。好多年了，這個套路基本上沒有變過。

這種套路，很快就被客戶看穿，如果不是因為月費(fèi)便宜，很多客戶早就自己組內(nèi)部團(tuán)隊，自己上了，哪還用得著廣告公司來插一腳，主要還是廣告公司便宜。

原因二，地產(chǎn)代理月費(fèi)低。

國際4A公司幾乎沒有染指過地產(chǎn)行業(yè)。奧美買了黑弧只是孤案。幾乎沒有國際4A公司服務(wù)地產(chǎn)客戶，或者說服務(wù)也服務(wù)不好。因為地產(chǎn)品牌過于的區(qū)域化，導(dǎo)致服務(wù)團(tuán)隊如果做不到本地化，基本上就是靠忽悠為生。而收費(fèi)的低廉，讓國際公司避之不及。說實話，每個月不到十萬的月費(fèi)，在今天還能干點(diǎn)啥？

能請半個總監(jiān)、一個半美指加上一個文案加上一個客服半個客戶經(jīng)理，不能再多了，再多就要虧了...甲方還有回扣要給。

什么拍片租圖，那都是遙遠(yuǎn)的不知道是什么年代的事情?？蛻魰ㄉ习偃f修沙盤，但絕不會花兩千塊租個圖。

這么便宜的價、怎么招人、怎么留人、怎么做好作品？又怎么對得起甲方呢？