兩次爆發(fā)，雙倍增長？雙十一的增長靈藥還“靈”嗎？
距離天貓雙11預售開始只剩一個月，商家們也已經(jīng)進入備戰(zhàn)狀態(tài)。今年，天貓雙11的一項最重要的變化就是將預熱分為了兩個時段，同時將交易爆發(fā)點變成了11月1日和11月11日兩天。
（1）從10月下旬開始第一次預熱和預售，11月1日~3日進行第一次爆發(fā)，雙11的開幕盛典。這一階段將重點扶持過往一年全新的品牌、全新的商品，圍繞產(chǎn)業(yè)帶和全球貨品給予特殊的供應和支持。
（2）11月3日~10日進行第二次預熱和預售，而后在11月11日完成第二次全天24小時的爆發(fā)，期間會有更多獨特的玩法和內(nèi)容呈現(xiàn)給消費者。
“兩次爆發(fā)，雙倍快樂?！边@次的全新節(jié)奏是否可以帶來不一樣的增長？2020年天貓雙十一總體的交易規(guī)模是否能繼續(xù)保持高速增長？觀云長根據(jù)今年目前各類目的表現(xiàn)，也做了一些前瞻預判。
旗艦新機上市未卜，3C數(shù)碼增長存變數(shù)
3C數(shù)碼家電歷來是規(guī)模最大的行業(yè)，十月一直是手機新機發(fā)售的旺季，歷年，蘋果、華為、小米、oppo、vivo等品牌都會在雙十一展開角逐。然而今年，iphone 12缺席蘋果秋季發(fā)布會，本以為在9月3號德國柏林國際電子消費品展覽會的時候能夠亮相麒麟9000，或者在9月10日華為開發(fā)者大會上介紹Mate40有關的發(fā)布信息，可是都沒有。市場上的預測都是在10月份，但是并沒有給出具體的時間，各大品牌的旗艦新機能否如約而至的在雙十一展開角逐，也為今年雙十一3C數(shù)碼家電行業(yè)的表現(xiàn)添加了變數(shù)。
顏值經(jīng)濟升溫，美妝個護大概率保持高速增長
2019年雙十一美妝個護行業(yè)增長最快，今年將大概率保持高速增長。2020年上半年受疫情影響，大眾美妝品牌遭受到了一定沖擊。疫情得到控制后，經(jīng)歷女王節(jié)、520、618等大促提振，大眾線產(chǎn)品開始復蘇，高端線產(chǎn)品則繼續(xù)保持強勁增長。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年8月，全國化妝品零售額為284億元，同比增長19%；1-8月份全國化妝品零售額為1996億元，與去年同期相比增長3.2%，高于同期社會消費品零售總額增速11.8個百分點?？梢哉f，美妝個護行業(yè)是今年雙十保持高速增長最沒懸念的行業(yè)類目。
母嬰行業(yè)將遇挑戰(zhàn)，國產(chǎn)品牌值得期待
受疫情及整體出生率影響，母嬰行業(yè)將遇到挑戰(zhàn)。自二胎政策開放后我國的生育率也依舊呈現(xiàn)一種下降的趨勢，自2016年以來已經(jīng)連續(xù)4年呈下降趨勢，2020年新生人口有可能跌破1000萬。隨著新生兒的減少，大比重的消費需求也過渡到嬰童層面。值得一提的是國產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼，以飛鶴、君樂寶為代表的國產(chǎn)品牌保持高速增長。今年天貓平臺618期間，國產(chǎn)品牌飛鶴銷售額占比10.8%排名第二，同比增速109.4%位列第一。2020雙十一，國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)值得期待。
天貓新品牌表現(xiàn)強勁，食品飲料行業(yè)穩(wěn)定增長
食品屬于必需消費品，在經(jīng)濟增速放緩、居民縮減開支的時期，食品作為居民的基本需求，擁有比其他行業(yè)更強的確定性預期。今年疫情也促進了線上食品飲料行業(yè)的發(fā)展，并在618迎來一波小高潮。2020年618食品飲料行業(yè)同比去年實現(xiàn)了74%的銷售額同比增長，增長最快的為糧油米面品類，實現(xiàn)了111%銷售額同比增長，市場份額擴大至22%，超過零食品類躍居行業(yè)規(guī)模TOP1。糧油米面品類的迅速增長主要得益于方便速食品類的快速增長。李子柒、自嗨鍋等開店不足3年的天貓新品牌表現(xiàn)強勁，其代表的方便即食面和自熱火鍋品類帶動了居家方便速食風潮?？梢杂鲆姡?020雙十一食品飲料行業(yè)將會繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，而新晉“貓品牌”們也勢必會帶來亮眼的表現(xiàn)。
貓狗雙全，吸“寵”熱潮席卷而來
根據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，全國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量達到9915萬只，比2018年增長766萬只，2019年全國城鎮(zhèn)寵物犬只數(shù)為5503萬只，比2018年增長8.2%;寵物貓只數(shù)為4412萬只，比2018年增長8.6%。2019年我國寵物市場規(guī)模已經(jīng)達到2024億元，同比增長18.50%。2015-2019年五年內(nèi)行業(yè)市場規(guī)模翻了2倍多，年復合增長率接近20%。中國人均單只寵物狗的年消費金額約為6082元，人均單只寵物貓的年消費金額約為4755元。寵物絕對是個大市場。進入2020年，寵物直播更是熱火朝天，僅淘寶平臺的寵物直播開播場次就同比增長了近375%；每天有100萬人在看寵物直播。有報告指出，當前移動互聯(lián)網(wǎng)“云吸寵”人群數(shù)量超5000萬。當越來越多的人成為“鏟屎官”，寵物經(jīng)濟值得期待，2020年雙十一這些萌萌的肉團子們”吸金“能力如何，我們拭目以待！
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