HUAWEI Ads 2020品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)舉行 打造“惟有品質(zhì)”的用戶(hù)體驗(yàn)
9月22日，HUAWEI Ads在上海舉辦了以“All About Quality”為主題的2020品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)，圍繞品牌價(jià)值、廣告體驗(yàn)、科技藝術(shù)、全場(chǎng)景觸達(dá)、5G營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)等，向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)自不同領(lǐng)域的合作伙伴全面闡釋了HUAWEI Ads以用戶(hù)體驗(yàn)為核心的品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)策略。
惟有品質(zhì) 重構(gòu)體驗(yàn)
華為HMS生態(tài)在過(guò)去一年經(jīng)歷了快速的發(fā)展，全球開(kāi)發(fā)者從一年前的91萬(wàn)增長(zhǎng)到現(xiàn)在的180萬(wàn)，全球集成HMS Core的應(yīng)用達(dá)到9.6萬(wàn)款，海外精品應(yīng)用上架AppGallery（華為應(yīng)用市場(chǎng)）的數(shù)量從一年前的6000多個(gè)增長(zhǎng)7萬(wàn)多個(gè)，華為HMS生態(tài)在僅一年時(shí)間里已經(jīng)躍居全球第三大移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)。
華為消費(fèi)者云服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展部部長(zhǎng)張思建在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“作為連接消費(fèi)者和商業(yè)生態(tài)能量流動(dòng)的重要驅(qū)動(dòng)力，HUAWEI Ads也是HMS生態(tài)重要部分，我們會(huì)通過(guò)不斷優(yōu)化，找到用戶(hù)的廣告體驗(yàn)以及品牌的投放效果兩者結(jié)合的最優(yōu)解。同時(shí)結(jié)合華為AR、AI、5G等科技加持，為消費(fèi)者帶來(lái)完全不一樣的數(shù)字體驗(yàn)?！?/p>
華為消費(fèi)者云服務(wù)開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)林劼在會(huì)上闡釋了HUAWEI Ads的價(jià)值主張， HUAWEI Ads 是基于華為全場(chǎng)景智慧生態(tài)下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，整合華為終端云服務(wù)多流量入口，以用戶(hù)體驗(yàn)為核心，致力與客戶(hù)共建全場(chǎng)景化的品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)。
林劼表示，隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，更多的智能終端被聯(lián)結(jié)在一起，在全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略下，華為將不遺余力提升用戶(hù)體驗(yàn)?！癏UAWEI Ads將持續(xù)以用戶(hù)體驗(yàn)為核心，并將其作為持續(xù)踐行的核心理念，攜手更多的廣告主、合作伙伴共同探索一個(gè)更健康、更有品質(zhì)的廣告生態(tài)?！?/p>
艾瑞咨詢(xún)合伙人鄒蕾也在現(xiàn)場(chǎng)以咨詢(xún)方的視角分析了重視用戶(hù)體驗(yàn)的必要性。她表示，“品牌營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)廣告行業(yè)都發(fā)生著重要的變化，而移動(dòng)廣告品質(zhì)化是大勢(shì)所趨，廣告品牌的選擇對(duì)平臺(tái)形象塑造具有戰(zhàn)略地位，投放平臺(tái)和廣告主的合作不應(yīng)急于收入和轉(zhuǎn)化，應(yīng)該更向品牌形象和平臺(tái)影響力傾斜。平臺(tái)廣告用戶(hù)體驗(yàn)在平臺(tái)整體體驗(yàn)的重要性日益增加，甚至能夠成為影響用戶(hù)留存的關(guān)鍵因素。”
科技與藝術(shù)融合 創(chuàng)新全場(chǎng)景觸達(dá)
惟有品質(zhì)的HUAWEI Ads通過(guò)對(duì)科技與藝術(shù)融合之美的追求，新的產(chǎn)品、新的媒介、新的創(chuàng)意、新的內(nèi)容以及新的互動(dòng)體驗(yàn)都應(yīng)運(yùn)而生，而由華為AR Engine驅(qū)動(dòng)的AR虛實(shí)營(yíng)銷(xiāo)等都將成為HUAWEI Ads創(chuàng)新體驗(yàn)的重點(diǎn)方向。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)， HUAWEI Ads還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了AR拍照與AR直播間兩大互動(dòng)體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)。來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓不僅能夠與華為AR Engine和時(shí)尚雜志SuperElle共同創(chuàng)新的虛擬人氣愛(ài)豆Sam和Liz合影，還能夠與沃爾沃全新S60的1比1還原的AR模型拍照，感受全新S60的型酷與優(yōu)雅。
本次峰會(huì)還設(shè)置了AR訪(fǎng)談直播間。超越屏幕的邊界，數(shù)字人主播與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓展開(kāi)一場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)快問(wèn)快答，并以直播的形式投至現(xiàn)場(chǎng)大屏幕。AR拍照與AR直播間是HUAWEI Ads在時(shí)尚AR營(yíng)銷(xiāo)層面的創(chuàng)新探索與實(shí)踐，未來(lái)，HUAWEI Ads將基于華為 AR Engine創(chuàng)新更多體驗(yàn)和商業(yè)可能。
在觸達(dá)消費(fèi)者方面，HUAWEI Ads通過(guò)華為視頻、華為音樂(lè)、華為瀏覽器等多個(gè)入口，并借助華為智慧助手·今天、快應(yīng)用、服務(wù)號(hào)、會(huì)員中心等，與用戶(hù)深度溝通互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全時(shí)段多場(chǎng)景自然交互、貼心觸達(dá)。
5G將促使未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有更多新場(chǎng)景和新的媒介設(shè)備，這意味著未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)有更高的要求，HUAWEI Ads通過(guò)數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)，使數(shù)據(jù)更好做歸因及精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。HUAWEI OAID提供設(shè)備級(jí)唯一的廣告標(biāo)識(shí)能力，用戶(hù)可限制個(gè)性化廣告，保護(hù)自身隱私，同時(shí)統(tǒng)一的歸因口徑更有利于效果評(píng)估。
營(yíng)銷(xiāo)向美 探討5G時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
本次峰會(huì)還專(zhuān)設(shè)圓桌論壇，探討5G時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。華為消費(fèi)者云服務(wù)開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)林劼、洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)CMO王藺、比亞迪汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理徐正武、德勤管理咨詢(xún)合伙人/5G應(yīng)用研究院院長(zhǎng)胡新春、知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家&知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人肖明超共同上臺(tái)探討，就5G技術(shù)對(duì)酒店、汽車(chē)等行業(yè)的影響，以及在5G技術(shù)加持下AR/VR將如何影響廣告行業(yè)等議題進(jìn)行深度交流。
圓桌嘉賓認(rèn)為，5G時(shí)代，未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的主流語(yǔ)言之一將是視頻，營(yíng)銷(xiāo)介質(zhì)的“屏”也會(huì)向各類(lèi)終端屏上傾斜。此外，5G時(shí)代會(huì)整個(gè)改變內(nèi)容生產(chǎn)的模式和內(nèi)容生產(chǎn)的很多鏈條
本次峰會(huì)，HUAWEI Ads還宣布設(shè)立“HUAWEI Ads品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”，圍繞體驗(yàn)性、創(chuàng)意性、實(shí)效性進(jìn)行作品選拔。獲獎(jiǎng)作品的篩選過(guò)程是在AI技術(shù)的加持下圍繞“SFM”廣告美學(xué)特征評(píng)估模型進(jìn)行機(jī)器人海選，該模型依據(jù)行業(yè)領(lǐng)先的、包含美學(xué)設(shè)計(jì)專(zhuān)家系統(tǒng)及基于大數(shù)據(jù)的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)算法模型，通過(guò)兩個(gè)系統(tǒng)的整體運(yùn)算保證了最終結(jié)果的專(zhuān)業(yè)及準(zhǔn)確性。
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