騰訊看點(diǎn)和勞斯萊斯一起搞了個(gè)大事情
隨著汽車市場(chǎng)整體回暖，各大汽車品牌主更加注重線上數(shù)字化營(yíng)銷，為線下銷售引流。但面對(duì)如今互聯(lián)網(wǎng)流量池中愈發(fā)細(xì)分的瀏覽場(chǎng)景與爆炸膨脹的信息洪流，品牌線上營(yíng)銷如何能夠通過(guò)耳目一新的強(qiáng)勢(shì)曝光，讓廣告能夠被記住并有效轉(zhuǎn)化？怎樣在有限的傳播時(shí)間和渠道里，讓品牌觸達(dá)和吸引用戶人群變得簡(jiǎn)單且高效？
近期，世界頂級(jí)汽車品牌勞斯萊斯正式公開(kāi)發(fā)行全新古斯特，勞斯萊斯QQ瀏覽器Follow U Plus廣告于當(dāng)日同步上線。
這是勞斯萊斯在騰訊系廣告?zhèn)鞑チⅢw矩陣整合營(yíng)銷中的第一步，是品牌資源全面上線首單，品牌將通過(guò)這一最新的強(qiáng)曝光資源打響全盤(pán)營(yíng)銷的第一戰(zhàn)。
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Follow U Plus 廣告 是騰訊看點(diǎn)面向眾品牌主和用戶人群在QQ瀏覽器平臺(tái)上推出的最新版創(chuàng)意廣告形式。
在傳統(tǒng)高覆蓋、高曝光、高觸達(dá)的閃屏廣告基礎(chǔ)上，F(xiàn)ollow U Plus廣告形式以極具視覺(jué)沖擊力的創(chuàng)意動(dòng)態(tài)組合和多渠道的信息留存形式，延伸了品牌信息傳播的時(shí)間與空間，緊緊跟隨用戶行為，完成多維立體品牌傳達(dá)動(dòng)作。
01、開(kāi)機(jī)5秒閃屏曝光
在進(jìn)入APP第一步，QQ瀏覽器將自動(dòng)為用戶播放全景沉浸式動(dòng)態(tài)品牌廣告長(zhǎng)達(dá)5秒，通過(guò)霸屏呈現(xiàn)搶奪用戶注意，完成最大化觸達(dá)。
02、首頁(yè)5秒懸浮條曝光
閃屏廣告視頻播放完畢后，將自動(dòng)縮放至App信息流首頁(yè)底部banner懸浮露出5秒，用戶滑動(dòng)頁(yè)面也不會(huì)影響品牌信息持續(xù)曝光。
03、立體5秒福利球曝光
最后，品牌廣告還將從底部懸浮條形態(tài)自然過(guò)渡至首頁(yè)頁(yè)面右側(cè)，以“福利球”形態(tài)融入信息流原生頁(yè)面，繼續(xù)露出5秒，保證品牌信息真正實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)曝光，全方位觸達(dá)用戶。
與此同時(shí)，F(xiàn)ollow U Plus廣告支持跳轉(zhuǎn)微信小程序及品牌落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)。在勞斯萊斯QQ瀏覽器Follow U Plus廣告案例中，通過(guò)點(diǎn)擊輕觸開(kāi)機(jī)閃屏、首頁(yè)懸浮條或福利球，用戶可以一鍵進(jìn)入品牌新車試駕預(yù)約界面，填寫(xiě)信息即可成功預(yù)約，品牌主可高效完成用戶行為轉(zhuǎn)化，形成從曝光到流量引入的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
通過(guò)5秒閃屏曝光 + 5秒懸浮條曝光 + 5秒福利球曝光的廣告路徑，和 品牌落地頁(yè)直鏈跳轉(zhuǎn) 的能力支持，F(xiàn)ollow U Plus廣告能夠?yàn)閺V告主帶來(lái)“超強(qiáng)曝光”和“高效引流”兩大品效：
而QQ瀏覽器作為騰訊看點(diǎn)流量陣營(yíng)的三大主力產(chǎn)品之一，擁有豐富多元的用戶群體，他們以26-25歲的男性用戶為主，是社會(huì)消費(fèi)人群中的中堅(jiān)力量，而在對(duì)汽車內(nèi)容的關(guān)注人群占比上更是達(dá)到了35.2%。
憑借精準(zhǔn)的人群畫(huà)像，QQ瀏覽器·看點(diǎn)將為勞斯萊斯在本次營(yíng)銷中圈定目標(biāo)人群、高效轉(zhuǎn)化提供高契合度的消費(fèi)者陣地。
汽車品牌正處于“線上 + 線下”雙線并舉的恢復(fù)期，高效的線上營(yíng)銷成為線下銷售轉(zhuǎn)化的重要引擎，勞斯萊斯兼具曝光和效果的投放模式為各大汽車品牌主提供了創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷投放案例，充分利用優(yōu)質(zhì)流量入口閃屏和信息流首頁(yè)兩大強(qiáng)曝光資源，延伸了品牌信息傳達(dá)的時(shí)間與空間，向用戶群體傳遞更多信息，實(shí)現(xiàn)更好的品牌溝通。
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