導(dǎo)演 | 王礪珉：把耳朵叫醒，感受鹿晗帶給你的青春活力
王礪珉 | Sony - Hi-Res新聲代
項(xiàng)目詳情：動(dòng)感的音樂(lè)，酷炫的舞姿，鹿晗安利的索尼h.ear耳機(jī)我收下了！
制作公司：Steam予舍
監(jiān)制：阿鋒
制片：阿樂(lè)
導(dǎo)演：王礪珉
攝影：梁子
美術(shù)：Rain
剪輯：蘇楨
動(dòng)畫(huà)：彭擎政
追求視覺(jué)現(xiàn)代的廣告畫(huà)面，運(yùn)用得當(dāng)出色的配樂(lè)聲效，索尼這次選擇與王礪珉導(dǎo)演合作耳機(jī)的廣告，無(wú)疑是找對(duì)了人。在這個(gè)案子的前期策劃階段，王導(dǎo)就與客戶進(jìn)行了細(xì)致地交流，獲得靈感并反復(fù)修改方案，務(wù)求在熟練地將藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合起來(lái)的同時(shí)，又能滿足對(duì)方的期望。
導(dǎo)演自述
導(dǎo)演 | 王礪珉
最初，客戶希望廣告的內(nèi)容包含一些能讓觀眾留下印象、有傳播度的動(dòng)作，因此在舞蹈設(shè)計(jì)方面，我們要求舞蹈動(dòng)作既簡(jiǎn)單有力，又能體現(xiàn)出耳機(jī)的概念。
配合這個(gè)要求，我們?cè)诼龟系母枨羞x取了《超級(jí)冠軍》作為背景旋律，不難發(fā)現(xiàn)，這首歌的節(jié)奏十分動(dòng)感、旋律有記憶點(diǎn)，朗朗上口；同時(shí)，其部分歌詞也與產(chǎn)品相關(guān)，如含有“hear”、“beat”等。
這條廣告設(shè)立以歌舞背景，使鹿晗的形象結(jié)合耳機(jī)能得到很好的發(fā)揮，也決定了畫(huà)面青春、活力的基調(diào)。根據(jù)這個(gè)方向，我們加入了如年輕人的齊舞、街頭文化、與新生代斗舞等元素，同時(shí)將場(chǎng)景一一進(jìn)行了改造，確保呈現(xiàn)出來(lái)的畫(huà)面更具有現(xiàn)代感。
在鹿晗與年輕人齊舞的場(chǎng)景中，我們特別統(tǒng)一了每場(chǎng)的服飾顏色。如在一開(kāi)始的場(chǎng)景中，伴舞的衣著搭配都以紅色為主，之后還有綠色系、黃色系為主的場(chǎng)景，目的是為了映射出索尼豐富多彩的產(chǎn)品。
而在畫(huà)面中，伴舞們均佩戴不同顏色的耳機(jī)，盡量讓廣告展現(xiàn)出全部新產(chǎn)品；為對(duì)應(yīng)年輕人的市場(chǎng)，我們加入了幾樣精彩流行的街頭運(yùn)動(dòng)：街舞Breaking、Fixed Gear自行車(chē)、足球、輪滑等等，以迎合觀眾的口味，并由此反映出音樂(lè)帶給大家許多快樂(lè)。
此外，在設(shè)計(jì)的斗舞環(huán)節(jié)中，原本是由另一個(gè)年齡相仿的舞者來(lái)“挑戰(zhàn)”鹿晗的。我經(jīng)過(guò)思考，最終采用了一個(gè)很會(huì)跳舞的小女孩來(lái)?yè)?dān)當(dāng)這個(gè)對(duì)手。大家可以看到，這樣場(chǎng)面不僅更為有趣，而且能形成強(qiáng)烈的反差。結(jié)合這些元素和舞蹈，我僅截取了歌曲特定的部分，使配樂(lè)、畫(huà)面、內(nèi)容更好地融為一體，呈現(xiàn)出完整的作品。整個(gè)廣告創(chuàng)意大概就是這么一點(diǎn)點(diǎn)構(gòu)建起來(lái)的。
關(guān)于拍攝的困難
拍攝時(shí)間僅為兩天。王礪珉導(dǎo)演坦言，拍攝階段遇到的最大的困難，大概和拍攝其他許多有藝人的廣告片一樣，就是時(shí)間有限。藝人安排的行程時(shí)間不但不充裕，甚至難以達(dá)到正常的拍攝所需時(shí)間要求。在這種情況下，高效的方案和完善的策劃便尤為重要。因此，此次為了節(jié)省時(shí)間，經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)將幾個(gè)拍攝地點(diǎn)都設(shè)定在了同一個(gè)區(qū)域，分別在室內(nèi)、室外等進(jìn)行，得到多種不同場(chǎng)景的效果；不僅如此，每天從早上七點(diǎn)開(kāi)始，在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)首先要根據(jù)場(chǎng)景對(duì)伴舞進(jìn)行充分的彩排，還要提前設(shè)置、反復(fù)調(diào)整機(jī)位直到取得最精準(zhǔn)的鏡頭，爭(zhēng)取拍攝時(shí)能以最高的效率得到最滿意的畫(huà)面。
關(guān)于后期制作
后期創(chuàng)作的部分，動(dòng)畫(huà)的元素被融入到場(chǎng)景中，使得畫(huà)面表現(xiàn)的色彩更豐富鮮明，這要?dú)w功于導(dǎo)演對(duì)潮流敏感的品味。圖案主要由文字組成，以街頭涂鴉的形式穿插在畫(huà)面中，這使作品更具創(chuàng)意的同時(shí)還有另一個(gè)重要作用，就是強(qiáng)調(diào)并突出了廣告的核心概念——聽(tīng)你的。
王導(dǎo)認(rèn)為，完成一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品，其中的制作難度與需要達(dá)到的品質(zhì)要求一點(diǎn)也不亞于其它影視作品。需要在如此短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)大量的信息，使廣告作品的每一幀都飽含價(jià)值。每次從與客戶想法的磨擦、碰撞開(kāi)始，到最終收獲絕妙的創(chuàng)意與制作出進(jìn)步的作品，都讓他對(duì)這個(gè)行業(yè)感到著迷。
有沖擊力的鏡頭、對(duì)畫(huà)面獨(dú)樣的審美和對(duì)音樂(lè)高度的理解力，都是觀眾對(duì)王礪珉導(dǎo)演的作品感到十分享受的原因。
廣告導(dǎo)演
畢業(yè)于著名的英國(guó)倫敦電影學(xué)院(London Film School) 和布里斯托大學(xué)(University of Bristol) 戲劇系，主修電影導(dǎo)演和制作專(zhuān)業(yè)，MFA影視制作碩士。
在英國(guó)擔(dān)任導(dǎo)演和攝影師制作過(guò)多部電影短片和紀(jì)錄片，其中電影片《Flood》分別在倫敦國(guó)際電影節(jié)和羅馬國(guó)際電影節(jié)中展映。
回國(guó)后，作為新銳廣告導(dǎo)演開(kāi)始嶄露頭角，并迅速成為新生代導(dǎo)演的代表力量，作品獲得過(guò)國(guó)內(nèi)外多個(gè)廣告節(jié)大獎(jiǎng): 亞太廣告節(jié)銀獎(jiǎng)，倫敦廣告節(jié)最佳攝影，龍璽金獎(jiǎng)，金投賞銀銅獎(jiǎng)等，連續(xù)三年受邀執(zhí)導(dǎo)央視春晚公益廣告。并且受邀英國(guó)Shots雜志人物專(zhuān)訪。同時(shí)他也開(kāi)始為自己的電影長(zhǎng)片做準(zhǔn)備。
東西方文化和視覺(jué)藝術(shù)的交融，形成了他獨(dú)特的視覺(jué)美學(xué)品位和嫻熟的電影語(yǔ)言，使他的作品更具國(guó)際感。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）