場景紀(jì)元下的品牌營銷戲路
放大招之前，先上幾個小劇場。
.1. 追劇
悅己消費(fèi)的苗頭早已現(xiàn)身，疫情就如催化劑，讓很多人迫不得已與外界隔絕的同時，重新審視自己的內(nèi)心需求，大量“對比性”“爭口氣”的心態(tài)消解，演化成“極致的悅己消費(fèi)”，催生大量“極致的個人場景”，背后就是圍繞著這些場景的“本位消費(fèi)”。
從前裝逼是為了吸引他人目光，現(xiàn)在裝逼，更多只是因為“我就喜歡”。
.2. 顏值
現(xiàn)在的消費(fèi)者，對產(chǎn)品的要求是“無死角”，功能要很酷，外觀又要很美，他們不會認(rèn)可——好看就可以草包，也不接受——才華橫溢就有資格長得丑。關(guān)注游離顧客的鄙視點(diǎn)，可以找到產(chǎn)品和定位的細(xì)分空缺點(diǎn)。
.3. 思維
產(chǎn)品與營銷脫鉤的思維，一定不是新觀念品牌，舊的營銷手段，大多是一次性用品，新的營銷手段，基本是可持續(xù)的“產(chǎn)品”。
營銷人需要具備產(chǎn)品思維，每個營銷項目，都可能是用戶持續(xù)需要的、有延展性的“產(chǎn)品”，不論是心理的還是生理的，當(dāng)下盛行的跨界文創(chuàng)衍生品等營銷手段，便是基于此邏輯。
最近核桃君看了很多資料，大抵都是分析新觀念之下新場景掘起，由此催生的新需求，內(nèi)含大量的細(xì)分機(jī)會，而產(chǎn)品研發(fā)、營銷手段、用戶交互等方式都將隨之改變。
其中包括吳聲那本聲勢頗大的《場景紀(jì)元》。紀(jì)元依始，在“舊觀念品牌”與“新觀念品牌”中劃出一道清晰的鴻溝。
將看到的資料收集總結(jié)出來，并加以裝修，供各位參考。
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