來(lái)源：峰加實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)（ID：Fun-Plus）
作者：峰少
數(shù)英用戶(hù)原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人

在瑪雅人推算的世界末日，2012年12月21日，地球沒(méi)有毀滅，反倒出現(xiàn)了一個(gè)全新的“轉(zhuǎn)基因”物種“羅輯思維”。

雖然相較于南喬峰“高曉松”的文化類(lèi)脫口秀《曉說(shuō)》（名字居然還是韓寒欽定的），北慕容“羅振宇”的知識(shí)類(lèi)脫口秀《羅輯思維》差不多晚了9個(gè)月；而且比較悲催的是羅振宇的動(dòng)作又比另一個(gè)老羅羅永浩完了8個(gè)月。

所以在知識(shí)存量方面羅振宇比不上高曉松的“學(xué)富五車(chē)”，人家壓根就沒(méi)想過(guò)什么商業(yè)模式、而羅振宇一開(kāi)始就把《羅輯思維》當(dāng)作一款產(chǎn)品；初心如何不言而喻，所以《羅輯思維》的成功其實(shí)是一支“冰與火之歌”。

另外羅永浩于2012年4月8日宣布做智能手機(jī)也是像一個(gè)驚雷，炸醒了吃瓜群眾，以至于羅振宇的“后來(lái)居上”總是被人拿來(lái)和羅永浩作比較；畢竟在觀眾眼里科班出身（央視制作人）的羅振宇做的事情總沒(méi)有羅永浩的情懷來(lái)得“暢銷(xiāo)”；所以“老羅”一詞，世人只知羅永浩，而不知有二。

但就在如此尷尬的背景之下，羅振宇居然突破重圍拾級(jí)而上，不僅在15年但憑一條“七寸不爛之舌”估值13.2億（這數(shù)據(jù)都3年了還不更新），而且還在16年“始亂終棄”papi醬之后打造出“得到”這一“知識(shí)付費(fèi)”爆款產(chǎn)品；近來(lái)更是因?yàn)榱_胖選擇在三八婦女節(jié)All-in知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域而甚囂塵上。

優(yōu)酷

喜馬拉雅

從羅輯思維2012年12月21日第 1 期《末日迷信向死而生》到官方內(nèi)定的2017年3月8日第 205 期《這一代人的學(xué)習(xí)》；羅振宇一個(gè)人一張嘴皮子砸吧砸吧既然咂摸出了超過(guò)9億次瀏覽。

當(dāng)然，嚴(yán)格意義上羅輯思維到了2017年1月12日第 204 期《王陽(yáng)明的心法》就已經(jīng)“爛尾”了；不過(guò)按照羅輯思維每周一更的節(jié)奏，2016年12月15日第203期《古典：超級(jí)個(gè)體》也算是有個(gè)比較圓滿(mǎn)的結(jié)束了。

但是考慮到羅輯思維鐵粉的話(huà)，《羅輯思維》應(yīng)該是在2016年6月16日第174期《聯(lián)盟：雇主與員工的新型關(guān)系》樊登代講的那一期就已經(jīng)OVER了，何況后續(xù)還有羅胖預(yù)告其他人代講的整整8期內(nèi)容，整整兩個(gè)月的時(shí)間大家看不到羅胖。

雖然羅胖是在告訴告訴大家羅思思、羅薇薇的喜訊，但是就像沒(méi)有老干媽的老干媽已經(jīng)不再是老干媽了，沒(méi)有羅振宇的《羅輯思維》還是羅輯思維嗎？

要知道有多少羅胖的鐵粉一周最大的意義就是在等待“羅胖”微胖的身體以及那性感低中音指點(diǎn)江山侃侃而談??！

而且羅輯思維的鋼粉也應(yīng)該知道像這樣代講的內(nèi)容其實(shí)有10期，除了樊登、王煜全（講了2次）、劉雪楓、張泉靈、李善友、黃執(zhí)中、吳伯凡這8期羅胖內(nèi)定的代講，還有嚴(yán)伯鈞和古典這兩個(gè)走后門(mén)的“執(zhí)講人”。

要知道這9個(gè)人中居然有5個(gè)都出現(xiàn)在了羅輯思維的19人專(zhuān)欄。

而羅胖的1元訂閱專(zhuān)欄也有超過(guò)72萬(wàn)人訂閱。

對(duì)比以下數(shù)據(jù)：@高曉松

昨天在@雜書(shū)舘 錄了最后一期《曉松奇談》，12月30號(hào)播完收攤。兩年七個(gè)月被看了九億多次。

加上《曉說(shuō)》的六億五千萬(wàn)次播放，相當(dāng)于被全國(guó)人民每人瞅過(guò)一眼。

作為國(guó)內(nèi)最早起步的兩個(gè)“個(gè)人文化脫口秀”節(jié)目（鏘鏘三人行1998年4月1就開(kāi)始播出；2010年2月14日開(kāi)播的《壹周·立波秀》和2012年5月13日開(kāi)播的《今晚80后脫口秀》綜藝化太嚴(yán)重了，這里也不多提），至于說(shuō)2015年6月15日主持的讀書(shū)類(lèi)脫口秀《一千零一夜》有望和前者組成“文化脫口秀三劍客”那是后話(huà)。

不過(guò)相較于高曉松將近16億實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)以及羅振宇13.2億的估值，似乎也沒(méi)什么不對(duì)。

畢竟從《曉說(shuō)》到《曉松奇談》，高曉松雖然換了陣營(yíng)，而且最近又說(shuō)什么收攤的話(huà)，他的確獲得了不少“名聲”。

但羅振宇就沒(méi)高曉松那么兩袖清風(fēng)了，羅振宇一開(kāi)始就說(shuō)自己只是一個(gè)書(shū)童、是一個(gè)買(mǎi)書(shū)的商人，就算最近他把《羅輯思維》并入“得到”也只是出于商業(yè)化的焦慮，也就無(wú)怪乎羅胖估值估到手軟的同時(shí)還必需承受不少人的“謾罵”，諸如知乎上《為什么知乎上有一些人對(duì)《羅輯思維》的評(píng)價(jià)很低？》的話(huà)題就有差不多200w的瀏覽。

果真，名和利不可兼得。

只是羅振宇似乎一個(gè)人玩的很快樂(lè)。

不了解羅輯思維的人，對(duì)于羅振宇的認(rèn)知大概是從“知識(shí)付費(fèi)”這個(gè)詞開(kāi)始，畢竟羅胖這一路走來(lái)，足跡踏遍了知識(shí)付費(fèi)的每一個(gè)角落。

而大家對(duì)于“知識(shí)付費(fèi)”的認(rèn)知，大概也是從“分答”的崛起開(kāi)始，“偷窺”的生態(tài)一瞬間就把分答捧上了天；而羅振宇也在分答最火的時(shí)候果斷搶鏡，和王思聰、姬十三一起代言分答；后面的故事大家都知道了，微信槍打出頭鳥(niǎo)終于把分答給“閹割”了，以至于它至今一蹶不振。

知識(shí)付費(fèi)火的第二波就是“得到”本身所帶來(lái)的，在羅振宇深陷“過(guò)河拆橋”papi醬之時(shí)《李翔商業(yè)內(nèi)參》刷爆朋友，成為CEO的商業(yè)圣經(jīng)；馬云是第一個(gè)訂閱用戶(hù)，先后得到馬云、雷軍、柳傳志、陳可辛力薦，并為其配上推薦錄音：

“我是馬云……我很喜歡和李翔聊天，他沒(méi)有那么多的先入為主，也不人云亦云，有自己的判斷，我會(huì)關(guān)注李翔的新媒體產(chǎn)品《李翔商業(yè)內(nèi)參》，也希望他能很好地保持他的本色記錄這個(gè)商業(yè)新時(shí)代?！?/p>

而且《李翔商業(yè)內(nèi)參》2016年6月17日正式推廣上線(xiàn)，截止6月18日下午4點(diǎn)，《李翔商業(yè)內(nèi)參》的訂閱數(shù)突破2萬(wàn)，訂閱額超過(guò)400萬(wàn)。

2017年3月13日，《李翔商業(yè)內(nèi)參》訂閱數(shù)93278。

得到大火之后，喜馬拉雅終于也眼紅了，在2016年12月3日推出“知識(shí)狂歡節(jié)”；雖然最初只比得到專(zhuān)欄便宜了一塊錢(qián)，形式什么的幾乎一摸一樣。要知道羅振宇可是在喜馬拉雅這座“流量金礦”里面淘了4.1億的流量；啟發(fā)了喜馬拉雅團(tuán)隊(duì)如何如“知識(shí)付費(fèi)”這個(gè)坑也無(wú)傷大雅。

在喜馬拉雅集結(jié)了馬東的奇葩天團(tuán)和最強(qiáng)大腦的燒腦天團(tuán)之后，微信終于也忍不住了，馬化騰在情人節(jié)開(kāi)始旁敲側(cè)擊的催促?gòu)埿↓垺拔⑿鸥顿M(fèi)”，可是這都已經(jīng)整整折騰1個(gè)月了，微信付費(fèi)卻還在“難產(chǎn)”。甚至連對(duì)馬化騰愛(ài)的深沉的撕蛋先生（小日先生）都忍不住送給了他一封遺書(shū)：《付費(fèi)閱讀，寫(xiě)給馬化騰的「遺書(shū)」》，哀其不爭(zhēng)。

至于羅振宇早就“溜之大吉”了。這是多么痛的領(lǐng)悟。

當(dāng)然微信付費(fèi)風(fēng)波還未止的時(shí)候，豆瓣又集結(jié)北島做了第一檔《醒來(lái)——北島和朋友們的詩(shī)歌課》的節(jié)目：北島以及他的16位詩(shī)人和譯者朋友們，對(duì)51首中外經(jīng)典現(xiàn)代詩(shī)的朗誦和解讀。在這個(gè)大眾普遍對(duì)“咪蒙湯”上癮的“故事會(huì)”，文藝青年會(huì)為豆瓣的128塊買(mǎi)單，那才見(jiàn)鬼？

雖然豆瓣時(shí)間看不見(jiàn)羅振宇的影子，但是知識(shí)付費(fèi)卻幾乎都是羅振宇玩過(guò)的“情人”，她們活得最好的樣子也不過(guò)是越來(lái)越像極了“得到”精神。

以上談及了太多羅輯思維與知識(shí)付費(fèi)的“強(qiáng)關(guān)系”，我們接下來(lái)不妨換一個(gè)角度從羅輯思維的三個(gè)發(fā)展歷程來(lái)敲響知識(shí)付費(fèi)的“晨鐘暮鼓”；畢竟你“玩壞”了papi醬（的短視頻），出來(lái)混的，遲早要還的。

第一：羅振宇過(guò)河拆橋

羅振宇和papi醬的“一夜情”，想信大家只是看到這兩個(gè)名字就能腦補(bǔ)出無(wú)數(shù)狗血的橋段，在這里峰少就不予細(xì)說(shuō)了。

我想說(shuō)的其實(shí)是脫不花李天田在這次事件里扮演的角色。

這三者湊合在一起，有沒(méi)有一種正妻捉奸在床，丈夫無(wú)語(yǔ)的感覺(jué)；雖然這只是一種投資商的“婚姻關(guān)系”。

2016年7月23日，羅輯思維CEO李天田，江湖人稱(chēng)“脫不花”說(shuō)：

“我跟羅胖商量，投資這件事兒要畫(huà)句號(hào)了，再也不能做了。不是我們投得不好，我們投的都是很好的公司，但就是因?yàn)樗麄兲?，投資上我們可能要賺很多錢(qián)，我們就容易受到誘惑。所以，這是我們的恥辱，為什么？說(shuō)明你沒(méi)有把精力放在你最該干的事情上?！?/p>

大家從脫不花的話(huà)里看到了什么？

自從申音走后，脫不花接班，這幾乎是她第一次代表“羅輯思維”面世；有沒(méi)有一種覺(jué)得她管得太寬的違和感？

對(duì)的，似然不記得哪一天，但峰少明顯記得在年前的一次得到直播上，脫不花名言：羅輯思維要去“羅振宇”化。

是不是有一種羅振宇被架起來(lái)的感覺(jué)？

第二：羅振宇落盡下石

微信小程序醞釀了整整一年，好不容易在1月9日推出，可是作為第一批參入者，得到居然在4天后1月13號(hào)就主動(dòng)關(guān)閉了小程序。

羅振宇稱(chēng)：“我們決定不做了。我們知道小程序是什么了。哈哈，但是不能說(shuō)”。

羅振宇作為微信內(nèi)部的一個(gè)流量“媒礦”，居然在第一時(shí)間搞清楚小程序是什么的同時(shí)，不是跟他們的“衣食父母”（最初的羅輯思維確實(shí)非常依賴(lài)微信渠道流量）討價(jià)還價(jià)，而是直接玩“分手”了。

如此做派，如此風(fēng)趣的口吻，確實(shí)會(huì)嚇退一群不知真相的吃瓜群眾。

遺憾的是，微信官方居然對(duì)于羅輯思維的“試婚”就悔婚的做法毫無(wú)怨言，這更加促使觀眾相信這里面有黑幕。

當(dāng)然在這里我們并不需要看到微信和羅振宇的打情罵俏，注意到第204期《王陽(yáng)明的心法》發(fā)布時(shí)間2017年1月14；要知道王陽(yáng)明這個(gè)男人是羅胖提過(guò)無(wú)數(shù)次的“夢(mèng)中情人”。

把它作為最后一期，《這一代人的學(xué)習(xí)》本質(zhì)上應(yīng)該只能算是一塊連“狗尾續(xù)貂”都算不上的“掛羊頭賣(mài)狗肉”。

在這里我們是不是可以理解，羅振宇在接下來(lái)糾結(jié)的2個(gè)月時(shí)間里正在和脫不花做最后的抗?fàn)帯?/p>

第三：羅振宇孤注一擲

3 月 8 日舉行的溝通會(huì)上，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇宣布了“一件小事”：

《羅輯思維》將全面改版，形式由視頻變?yōu)橐纛l，音頻時(shí)長(zhǎng)為 8 分鐘以?xún)?nèi)，頻次從一周一期改為一天一期（周一到周五）；未來(lái)所有的節(jié)目?jī)?nèi)容只在得到 app 上線(xiàn)，而且只對(duì)得到 app 的付費(fèi)用戶(hù)免費(fèi)開(kāi)放。

這應(yīng)該是《羅輯思維》自2012年底上線(xiàn)以來(lái)最為激進(jìn)的一次改版；羅振宇準(zhǔn)備All-in知識(shí)付費(fèi)。

雖然羅振宇稱(chēng)之為“一件小事”，但它對(duì)《羅輯思維》和得到的意義都是重大的；甚至從某種意義上來(lái)說(shuō)，從《羅輯思維》生態(tài)中衍生出來(lái)的個(gè)體“得到”已經(jīng)有了“反噬”母體并“改造”它的能力。

得到是脫不花進(jìn)入羅輯思維看到羅振宇一場(chǎng)《時(shí)間的朋友》就圈粉無(wú)數(shù)之后的產(chǎn)品；而根據(jù)羅胖在內(nèi)容方面的專(zhuān)注以及脫不花（17歲創(chuàng)業(yè) 19歲當(dāng)董事長(zhǎng)）被曝光出來(lái)的強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)實(shí)力（吳聲在羅輯思維的發(fā)展史中似乎一直是無(wú)聲無(wú)息的），我們是不是可以理解羅振宇對(duì)于羅輯思維的控制已經(jīng)完全被脫不花“架空”。

而這一次羅振宇做出自砸招牌All-in知識(shí)付費(fèi)的舉動(dòng)，真的和羅振宇“精明干練”商人的模樣不符。

而且羅振宇為什么會(huì)選擇3月8號(hào)女神節(jié)這天，三八，有沒(méi)有什么特殊的含義？

要知道羅振宇損人的時(shí)候，絕對(duì)讓你一下子反應(yīng)不過(guò)來(lái)。

好啦！本著大膽假設(shè)小心求證的原則，大家請(qǐng)把上面的話(huà)權(quán)當(dāng)是假設(shè)。

只是羅輯思維自從申音走了，脫不花來(lái)了之后它的某些內(nèi)容越來(lái)越讓人“渾身難受”。

峰少是14年開(kāi)始迷戀上《羅輯思維》的；對(duì)于它的200多期內(nèi)容至今還有記憶的是拿破侖、凱撒還有富蘭克林那幾期，感覺(jué)羅胖的敘事畫(huà)面感非常棒，但是自從《中醫(yī)》那一期之后，峰少對(duì)于羅輯思維也開(kāi)始充滿(mǎn)了“批判性”，突然就覺(jué)得羅振宇這個(gè)中年男人有些索然無(wú)味了。

對(duì)于分答、新浪、豆瓣這些炮灰，我們幾乎只能等待奇跡；對(duì)于喜馬拉雅還可以等等，至于微信嘛！就像撕蛋說(shuō)的馬化騰入場(chǎng)已經(jīng)晚了，再不入場(chǎng)“黃花菜都涼”了。

當(dāng)然，在峰少看來(lái)微信就算是早早的入了場(chǎng)，還是一樣“鋪路”的命；畢竟微信的內(nèi)容環(huán)境太奇葩了，你覺(jué)得那些10w+大號(hào)，有幾個(gè)內(nèi)容可以“付費(fèi)訂閱”的？

最后嘛，在得到這一塊，羅振宇，你真的不打算再“搶救搶救”么？