士力架廣告合集，看它如何在餓貨的道路上越來(lái)越餓
來(lái)源：廣告百貨（adgstore）
文字：二蛋
本文為「廣告百貨」所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)到后臺(tái)留下所需授權(quán)的公眾號(hào)
這是士力架在國(guó)外最近上演的一條廣告片，整條片子延續(xù)了以往的策略，用幽默夸張的表現(xiàn)方式，繼續(xù)強(qiáng)化“餓”和士力架的直接關(guān)系。
一個(gè)主治醫(yī)生居然因?yàn)轲I昏了頭，將自己的手機(jī)縫進(jìn)了病人的肚子里，中途居然還來(lái)了電話，可見(jiàn)“餓”是多么嚴(yán)重的俄一件事情。
而士力架好幾年前（具體是哪一年沒(méi)查到），就開(kāi)始和“餓”建立關(guān)聯(lián)，讓人們一饑餓就想到士力架。
事實(shí)上，這種做法是很多品牌正在做的事情，將品牌和某一類(lèi)行為或者狀態(tài)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者一發(fā)生這種行為，就自然想到該品牌。
比較成功的像老白金“今年過(guò)節(jié)不送禮，送禮就送老白金”，給長(zhǎng)輩送禮，就自然想到老白金；還有王老吉“怕上火喝王老吉”，形成了現(xiàn)在基本上吃火鍋的標(biāo)配；還有像之前出來(lái)的東鵬特飲，“困了累了喝東鵬特飲”等等。
不過(guò)士力架做的更聰明一些。它作為一種高熱量食品，每100g含有：熱量(大卡) 489.96、碳水化合物(克) 61.70 、脂肪(克) 23.60、蛋白質(zhì)(克) 8.80，也就是說(shuō)每一條士力架（50g）相當(dāng)于兩碗米飯的熱量。
照這樣的結(jié)果，是個(gè)正常人就知道吃士力架容易發(fā)胖。在這個(gè)以瘦為美的時(shí)代，胖可不是一件好事，自然少吃，少吃就意味著銷(xiāo)量低。士力架為了扭轉(zhuǎn)這一局面，偷換了概念，把“熱量高”變成了“快速補(bǔ)充能量”，于是有了“餓了就吃士力架”、“你餓的時(shí)候不是你”。
你餓的時(shí)候不是你
針對(duì)于“餓的時(shí)候不是你”這樣的洞察，后來(lái)廣告主題確定為“橫掃饑餓，做回自己”。接下啦，我們來(lái)看士力架是如何在餓的道路上做回自己的？
2013年《木魚(yú)篇》，請(qǐng)來(lái)了《大話西游》唐僧的扮演者“羅家英”，上演經(jīng)典的唐僧念經(jīng)。初看你會(huì)很奇怪，為什么龍舟上有個(gè)唐僧在碎碎念，看到最后，哦，原來(lái)是餓的已經(jīng)變得不是自己了。
2014年則請(qǐng)來(lái)了“憨豆先生”，再次用這種對(duì)比的表現(xiàn)手法，武林大俠因?yàn)轲I而變成幽默搞笑的憨豆，吃了士力架立馬有勁，突出士力架的“橫掃饑餓”的特點(diǎn)。
點(diǎn)擊查看案例：http://www.hygysj.cn/projects/13037.html
再后來(lái)請(qǐng)了在社交媒體上火爆IP“華妃蔣欣”，拍了“餓貨你要鬧那樣”系列，還首次推出了餓貨形象。
點(diǎn)擊查看案例：http://www.hygysj.cn/projects/16947.html
2016年在備考季來(lái)臨時(shí)，士力架用TFboys再次吸引了大眾的目光，將“餓貨”升級(jí)成“餓妖”，困住備考生，TFboys最終憑備考神器士力架，打敗“餓妖”，畫(huà)面則是采用的游戲打怪的方式呈現(xiàn)，有趣而又不生硬。（點(diǎn)擊查看案例：http://www.hygysj.cn/projects/17236.html）
餓貨備考降妖記海報(bào)
除了借勢(shì)明星大IP外，士力架也借助熱點(diǎn)，其中陣仗最大的當(dāng)屬體育賽事。2014年世界杯士力架推出了“餓貨球迷系列”，將餓貨球迷的狀態(tài)用知名的影視形象替代對(duì)比。（點(diǎn)擊查看案例：http://www.hygysj.cn/projects/21129.html）
豬八戒篇
包租婆篇
林黛玉篇
韓劇女篇
餓貨球迷海報(bào)部分
去年奧運(yùn)會(huì)，士力架再次借勢(shì)，針對(duì)不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，用反向的創(chuàng)意，餓了再厲害的大神都將變成豬隊(duì)友。（點(diǎn)擊查看案例：http://www.hygysj.cn/projects/18654.html）
借此，士力架還專(zhuān)門(mén)推出了運(yùn)動(dòng)吐槽系列。
運(yùn)動(dòng)吐槽裝古裝系列海報(bào)
點(diǎn)擊查看案例：http://www.hygysj.cn/projects/18655.html
士力架為了從多個(gè)緯度來(lái)關(guān)聯(lián)“餓”，在澳大利亞市場(chǎng)提出了一個(gè)新玩法，也值得一說(shuō)，通過(guò)Hungerithm 算法算出你在網(wǎng)絡(luò)上的憤怒指數(shù)，而“你越生氣士力架越便宜”。
為什么呢？其實(shí)這是有邏輯的，因?yàn)轲I的時(shí)候，你不是你，更容易生氣，不如吃條士力架，補(bǔ)充能量，消消氣。
最后，如果你能看到這里，不如我們來(lái)玩一個(gè)游戲，來(lái)看看你現(xiàn)在的饑餓程度。下圖中有11個(gè)錯(cuò)誤，據(jù)說(shuō)，越餓的人，找到的錯(cuò)誤越少。你，能找?guī)讉€(gè)？（點(diǎn)擊查看相關(guān)閱讀：http://www.hygysj.cn/articles/22906.html）
公眾號(hào)：廣告百貨
微信號(hào)：p2gift
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）