資生堂，是如何秉承百年極致之美的
作者：デザイン，編輯：小察，來(lái)源：察覺(jué)
這個(gè)時(shí)代，“美”與審美都依附于無(wú)孔不入的網(wǎng)絡(luò)，令人眼花繚亂的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)升溫，品牌借KOL帶貨，KOL借品牌抬高身價(jià)，一呼百應(yīng)的雙贏模式下，是品牌積淀與歷史傳統(tǒng)的悄然流失。
資生堂（SHISEIDO）是世界聞名遐邇的「美學(xué)」日本品牌，距今已有100多年的歷史，秉承了“百年匠心，讓美資生”的理念，將東方的美學(xué)意識(shí)與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合，將先進(jìn)的技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合，用西方文化詮釋含蓄東方理念。資生堂的品牌發(fā)展歷程可以看作是一部“東京銀座發(fā)展史”。
資生堂剛創(chuàng)立時(shí)還只是一間小藥店，在時(shí)代發(fā)展的緩慢過(guò)程中，資生堂全面改造成一家美妝品牌，它是如何從一家小藥店成功轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃癜倌晔澜缏劽拿缞y品牌的呢，其中主要的一點(diǎn)，是因?yàn)橘Y生堂從創(chuàng)立以來(lái)就特別地注重設(shè)計(jì)與風(fēng)格，作為一家美妝型公司，資生堂的設(shè)計(jì)風(fēng)格在日本有著舉足輕重的地位。
一、19世紀(jì)資生堂的起源
資生堂首任董事長(zhǎng)，福原信三先生從小生長(zhǎng)于美國(guó)，畢業(yè)于美國(guó)倫比亞大學(xué)后，前往歐洲深研美學(xué)與藝術(shù)。出生于19世紀(jì)當(dāng)時(shí)的他深受當(dāng)時(shí)歐洲流行的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響，到了1915年回國(guó)后，設(shè)計(jì)了當(dāng)時(shí)資生堂的第一版海報(bào)與標(biāo)志，成為資生堂當(dāng)時(shí)的流行風(fēng)格～
資生堂logo進(jìn)化史
一朵經(jīng)受歲月洗禮的花，開(kāi)過(guò)了世紀(jì)，依舊盛放。在世界各地的櫥窗里，在萬(wàn)千美麗女性的梳妝臺(tái)上，在人們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中，它便是 “花椿”！花椿即山茶花，作為資生堂的品牌標(biāo)志，就是出自福原信三之手。
福原信三從其父親接手過(guò)資生堂后，立即進(jìn)行了一波深造，先是在原本的資生堂藥店外建起了“化妝部”樓，接著又成立了資生堂的專(zhuān)職的包裝設(shè)計(jì)與宣傳部門(mén)，聚集了當(dāng)時(shí)日本山名文夫等日本老一輩美術(shù)家，成立了當(dāng)時(shí)的日本的時(shí)尚先驅(qū)——《花椿》雜志。
1927年
1936年
1938年
1948年
《花椿》是資生堂起初用來(lái)宣揚(yáng)企業(yè)文化的雜志，后續(xù)因?yàn)槿诤狭藮|西方的美學(xué)知識(shí)，藝術(shù)與文化色彩碰撞出了敏銳的流行時(shí)代“美”。
翻閱彼時(shí)的《花椿》雜志時(shí)，這些廣告畫(huà)報(bào)令人印象深刻：以高雅的山茶花為標(biāo)志，搭配阿拉伯式花飾圖案，大量插畫(huà)和素描手法的運(yùn)用，把女性的柔美風(fēng)姿和迷離情調(diào)表現(xiàn)得淋漓盡致。
這本充斥著時(shí)髦的昭和風(fēng)雜志，見(jiàn)證了日本現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展沉浮，也同樣見(jiàn)證了時(shí)代潮流的變遷。以“完美尊貴、最高品質(zhì)”的格局，在20世紀(jì)被譽(yù)為“日本最美雜志”，也曾一度和《時(shí)代周刊》齊名全球百大雜志。
早期《花椿》
相同行業(yè)，在那個(gè)時(shí)期被影響后的清一色風(fēng)格。
二、20世紀(jì)后的風(fēng)格轉(zhuǎn)變
20世紀(jì)后葉，由中村誠(chéng)任開(kāi)始承擔(dān)了資生堂的宣傳工作，他本人專(zhuān)注于設(shè)計(jì)和維護(hù)資生堂的“企業(yè)氣質(zhì)”，并將這種氣質(zhì)以廣告海報(bào)的形式展示。他大膽的排版、夸張的特寫(xiě)、扭曲照片等表現(xiàn)手法獨(dú)樹(shù)一幟，引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)的視覺(jué)風(fēng)潮，也使得產(chǎn)品和品牌的形象獨(dú)具韻味。
《資生堂広告史》
中村誠(chéng)善于使用攝影手法，先是用當(dāng)時(shí)散發(fā)著異域氣息的日本新人模特前田美波里，使用雜色顆粒加粗相片粒子(Grained creen）并保留著資生堂文化中的手繪作風(fēng)從而得到獨(dú)特的成像效果。使得海報(bào)上的妖艷氣質(zhì)撲面而來(lái)。對(duì)相片表現(xiàn)潛力的追求，中村是有強(qiáng)迫癥的。有一種說(shuō)法是，他最大的功績(jī)，便是將相片做到了「現(xiàn)代美人畫(huà)」的境界。
進(jìn)入20世紀(jì)尾聲后，資生堂逐漸走上國(guó)際化的道路。法國(guó)藝術(shù)家Serge Lutens受邀成為資生堂品牌形象創(chuàng)作者。
Lutens負(fù)責(zé)時(shí)期下的資生堂作品一眼可辨，日本藝妓或舞女的形象，幾何元素的戲劇感妝容造型構(gòu)成，造就了當(dāng)時(shí)資生堂在歐洲發(fā)展的前衛(wèi)設(shè)計(jì)道路。
在唯美主義的設(shè)計(jì)理念上，Lutens與資生堂融為了一體。他創(chuàng)作的廣告作品色彩前衛(wèi)，光影細(xì)膩，表現(xiàn)標(biāo)新，獨(dú)具東方靈魂。他筆下的女性所散發(fā)出的魅力令人嘆為觀止。
三、21世紀(jì)后資生堂風(fēng)格
21世紀(jì)后，由澀谷克彥接任資生堂藝術(shù)總監(jiān)一職，開(kāi)始更有突破地表達(dá)自我、形式個(gè)性張揚(yáng)，更偏向文藝氣質(zhì)的表述和凸顯寫(xiě)實(shí)性注重含蓄的表達(dá)，同時(shí)又極具挑逗性，畫(huà)面呈現(xiàn)非常具有想象空間。
資生堂 Makeup 2013 海報(bào)設(shè)計(jì)
資生堂 Makeup 2014 海報(bào)設(shè)計(jì)
澀谷克彥時(shí)期的《花椿》
借助光感的設(shè)計(jì)為畫(huà)面帶來(lái)藝術(shù)性。超現(xiàn)實(shí)的攝影風(fēng)格為雜志注入嶄新的浪漫氣質(zhì)，每一刊極富表現(xiàn)力的封面都讓人過(guò)目難忘。就像澀谷克彥先生說(shuō)的，企業(yè)扮演的角色，不單純是為了銷(xiāo)售，社會(huì)貢獻(xiàn)與位置也很重要。資生堂的目標(biāo)是幫助人們?nèi)ハ胂衩赖纳睢?/p>
如今的資生堂作品。
S/PARK品牌視覺(jué)/設(shè)：花原正基（Hanahara Masaki）
始于美，延于美，一切從資生堂本身帶有的“美”的氣質(zhì)出發(fā)。
資生堂新產(chǎn)品海報(bào)“Japaness-ness”
大膽的攝影技巧來(lái)捕捉睫毛夾中隱藏的結(jié)構(gòu)之美，生動(dòng)地展現(xiàn)出睫毛夾的外觀，帶來(lái)了令人震撼的視覺(jué)效果。
資生堂Makeup Tool 睫毛夾廣告
無(wú)論是精心設(shè)計(jì)的易握手柄、校準(zhǔn)鉸鏈還是曲線優(yōu)美的外形設(shè)計(jì)，資生堂睫毛夾的設(shè)計(jì)都是符合人體工程學(xué)的，它能夠很好地捕捉所有的睫毛。
LINK OF LIFE さわる。ふれる。美の大実験室
將主視覺(jué)海報(bào)從中間分割為兩個(gè)部分，分別由一上一下兩件生活中常見(jiàn)的物品組成，如水果、化妝品和冰淇淋等。目的是通過(guò)“連接”那些看起來(lái)無(wú)不相關(guān)的物件來(lái)激發(fā)觀眾的想象力和興趣。
資生堂 Art Deco Exhibition 海報(bào)設(shè)計(jì)
上為花原正基先生為資生堂活動(dòng)設(shè)計(jì)的作品，每件作品精細(xì)細(xì)節(jié)度都非常高?；ㄔ谠O(shè)計(jì)中追逐視覺(jué)的一眼沖擊，擅長(zhǎng)通過(guò)細(xì)致的觀察物體，從獨(dú)特的視覺(jué)角度去詮釋每件產(chǎn)品，力求突破商業(yè)廣告風(fēng)格的常規(guī)。每件作品一眼望去，就能感受到資生堂的設(shè)計(jì)風(fēng)格與其他美容保養(yǎng)品牌不同。
資生堂書(shū)體思路制作過(guò)程
總結(jié)下來(lái)，資生堂由每個(gè)不同時(shí)代，每個(gè)不同的人掌管，都在隨之發(fā)生不同的風(fēng)格變化，但前提條件是每個(gè)風(fēng)格都是跟隨適應(yīng)著當(dāng)下的人文背景歷史景觀的，資生堂美并非來(lái)自“過(guò)去”或歷史，而應(yīng)與時(shí)代同步，以相應(yīng)的創(chuàng)意、形式、載體呈現(xiàn)。百年來(lái)資生堂都在探索這關(guān)于時(shí)代下的美的種種可能。福原信三時(shí)代的新藝術(shù)主義風(fēng)格，被日本評(píng)為時(shí)尚雜志先驅(qū)的資生堂內(nèi)刊《花椿》，以及Lutens使用雜色顆粒加粗相片粒子得到的獨(dú)特成像效果......不斷進(jìn)化的設(shè)計(jì)美學(xué)是資生堂百年來(lái)一直居于日本日本殿堂級(jí)地位的關(guān)鍵。
資料來(lái)源：creative.shiseido.com
作者公眾號(hào)：察覺(jué)（ ID：chajuee）
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