快看！天貓與快看漫畫(huà)十一玩穿越
十一期間，快看漫畫(huà)聯(lián)合天貓同好派打造了“國(guó)漫有YOUNG”為主題的國(guó)漫活動(dòng)，活動(dòng)邀請(qǐng)斯凱奇、上好佳、娃哈哈、Begirl等眾多知名品牌跨界合作。
此次活動(dòng)還在上海徐家匯站打造了國(guó)漫地鐵，形成了IP的線上、線下整合營(yíng)銷(xiāo)的影響力，為國(guó)漫出圈提供了很好的嘗試。（上海徐家匯國(guó)漫地鐵站）
跨界營(yíng)銷(xiāo) 國(guó)漫IP經(jīng)濟(jì)藍(lán)海
當(dāng)Vans和漫威攜手，以鋼鐵俠、綠巨人、死侍、黑豹等漫威英雄為主題推出聯(lián)名單品；當(dāng)《小豬佩奇》突破兒童圈層，成為網(wǎng)絡(luò)流行文化的符號(hào)，出現(xiàn)公眾衣食住行等各個(gè)方面……動(dòng)漫IP的跨界品牌合作已成為大勢(shì)所趨，ACGN產(chǎn)業(yè)與其它各類(lèi)產(chǎn)業(yè)的破圈融合成為新常態(tài)，而在國(guó)內(nèi)，各類(lèi)優(yōu)質(zhì)國(guó)漫IP也已經(jīng)引起了各大品牌商的注意。
早在2019 年，斯凱奇ENERGY 20周年之際，斯凱奇就以快看漫畫(huà)為核心陣地，集結(jié)七大漫畫(huà)IP女主角組成“ENERGY少女團(tuán)”，用她們的故事和態(tài)度“釋我能量”，展現(xiàn)每個(gè)人專(zhuān)屬的ENERGY女子力。最終，覆蓋粉絲超過(guò)6400萬(wàn)，產(chǎn)生用戶評(píng)論超過(guò)5萬(wàn)條，吸引超過(guò)6000人參與IP同人手繪創(chuàng)作。
本次快看漫畫(huà)與天貓同好派聯(lián)合舉辦的“國(guó)漫有YOUNG”國(guó)漫IP跨界活動(dòng)，將繼續(xù)為斯凱奇賦能。以《黑夜有所斯》《女巨人也要談戀愛(ài)》《甜美的咬痕》等為ip推出“斯凱奇潮酷裝”產(chǎn)品，讓斯凱奇以陪伴者的身份深入到二次元的世界，用年輕人的語(yǔ)言和方式與斯凱奇目標(biāo)人群進(jìn)行溝通，引發(fā)年輕群體的情感和文化共鳴，將平臺(tái)粉絲轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力，大幅提升斯凱奇在年輕潮流圈層中的品牌好感度。
（斯凱奇魔女潮酷裝系列）
九大漫畫(huà)ip與斯凱奇合作，推出“斯凱奇國(guó)漫限量定制禮盒”，禮盒還有隱藏驚喜可以聽(tīng)到來(lái)自漫畫(huà)作者的彩蛋。本次營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑就是破除鞋服品牌“次元壁”，精準(zhǔn)觸達(dá)00后年輕消費(fèi)群體的又一次深入嘗試。 如果說(shuō)“斯凱奇國(guó)漫限量定制禮盒”是迎合00后消費(fèi)潮流，那么，上好佳推出聯(lián)名零食禮盒也十分有趣?？炜绰?huà)獨(dú)家ip《吾凰在上》、《不可愛(ài)的她》、《再度與你》與上好佳合作的“上好佳超甜投喂系列——上好佳定制禮盒”整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)賺足了眼球。
（上好佳超甜投喂系列）
上好佳作為一個(gè)家喻戶曉的知名品牌，已經(jīng)有54年的品牌歷史，同時(shí)較早的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也形成了一定的中國(guó)文化。面對(duì)新生消費(fèi)主力00后，快看漫畫(huà)助力上好佳打破次元壁，以流行二次元文化帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。這將對(duì)上好佳的品牌產(chǎn)生革新塑造，引發(fā)了二次元圈層及00后年輕群體追捧熱潮。
除此之外，國(guó)民品牌娃哈哈也正式破圈率先與快看漫畫(huà)合作，憑借國(guó)漫IP《谷圍南亭》的賦能，將旗下產(chǎn)品娃哈哈桂圓蓮子八寶粥革新塑造，深入00后消費(fèi)市場(chǎng)。娃哈哈作為國(guó)民品牌具備“新國(guó)潮”的基因，《谷圍南亭》大有國(guó)風(fēng)漫畫(huà)復(fù)興之勢(shì)，兩者“一味經(jīng)典，天生有料”的中國(guó)韻味，肩負(fù)著國(guó)產(chǎn)品牌崛起的使命。
（娃哈哈八寶粥《谷圍南亭》合作系列）
民族品牌加上國(guó)漫IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，并非lP流量的簡(jiǎn)單導(dǎo)入，而是希望國(guó)民品牌能與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP雙劍合璧，推動(dòng)雙方IP品牌的打造及商業(yè)價(jià)值的相互賦能，從而產(chǎn)生“1+1>2”的營(yíng)銷(xiāo)效果。同時(shí)也是娃哈哈借勢(shì)《谷圍南亭》深耕國(guó)漫粉絲圈層，通過(guò)一系列新潮又巧妙的形式進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新嘗試，讓雙方的文化輸出有了共同的落地點(diǎn)，再配合巧妙用心的構(gòu)思，使品牌傳播更加深入人心，成為了今年讓人眼前一亮的跨界形式。 當(dāng)然，以上只是快看營(yíng)銷(xiāo)合作的冰山一角，如Begirl、德芙冰巧等眾多新生品牌和新生產(chǎn)品，從品牌初始就在進(jìn)行年輕市場(chǎng)的塑造與定位。此次與Begirl合作的《吾皇在上》發(fā)の泡泡定制禮盒，將為粉絲帶來(lái)吾凰甜蜜，每天都是心動(dòng)奇遇！
（Begirl《吾皇在上》定制系列）
快看漫畫(huà)創(chuàng)始人兼CEO陳安妮曾表示：“快看漫畫(huà)扎根中國(guó)文化進(jìn)行創(chuàng)作，視國(guó)漫發(fā)展為己任，圍繞Z世代用戶興趣愛(ài)好所在，讓年輕人以最潮的方式詮釋自己。在文化自信的大背景下，快看漫畫(huà)是品牌本土化和品牌年輕化的最佳選擇。”
跨過(guò)認(rèn)知局限 創(chuàng)造新世界
不同次元之間的認(rèn)知差異，語(yǔ)言符號(hào)只是表征，核心在于語(yǔ)言符號(hào)背后所表達(dá)的內(nèi)心世界與其他次元間有了強(qiáng)切割。這些畫(huà)面形式構(gòu)成的一個(gè)個(gè)大千世界已經(jīng)在他們的內(nèi)心世界搭建起一塊預(yù)留地，是故事世界創(chuàng)造了內(nèi)心世界。 品牌傳播的核心就是為了探索品牌價(jià)值倡導(dǎo)與受眾之間的情感共振。快看漫畫(huà)的跨界營(yíng)銷(xiāo)案例，全然打破了常態(tài)跨界營(yíng)銷(xiāo)中IP符號(hào)的鑲嵌和搬套，而從IP故事的延伸，內(nèi)容形式的再創(chuàng)造，交互技術(shù)的創(chuàng)新上，“00后”群體的內(nèi)心世界。 跨界營(yíng)銷(xiāo)的好處，在于流量效果的疊加，以及對(duì)既有關(guān)注群體的重塑?？炜绰?huà)除了用優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP內(nèi)容的賦能外，也通過(guò)IP元素與UGC交互，獨(dú)家IP，技術(shù)交互的結(jié)合，將整個(gè)流量形成聚攏。
同時(shí)，快看漫畫(huà)將有親和力和普適性的漫畫(huà)IP，借力強(qiáng)覆蓋渠道的快消品牌合作，很好的將IP與這類(lèi)受眾的日常生活形成關(guān)聯(lián)，激發(fā)年輕消費(fèi)者對(duì)IP本身的了解欲望，主動(dòng)了解動(dòng)漫內(nèi)容的行為轉(zhuǎn)變；從跨界合作品牌來(lái)看，漫畫(huà)IP的包裝又賦予了一致化的產(chǎn)品以個(gè)性和形象感，這樣的定制化產(chǎn)品不僅圈定了漫畫(huà)愛(ài)好者的購(gòu)買(mǎi)意愿，也強(qiáng)化了原有用戶對(duì)品牌的意外感與好奇感。
之所以能引發(fā)這么多強(qiáng)大品牌的合作，更多是來(lái)自快看漫畫(huà)的國(guó)漫IP有著2億年輕用戶的受眾群體，同時(shí)結(jié)合天貓強(qiáng)大的電商能力，為國(guó)漫IP內(nèi)容提供了更好的價(jià)值延伸性。
得年輕人者得未來(lái)，漫畫(huà)是現(xiàn)代中國(guó)年輕人的語(yǔ)言和精神家園?！按卧票凇钡目缃鐮I(yíng)銷(xiāo)同樣也是眾多品牌00后的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。
·專(zhuān)題頁(yè)：手機(jī)淘寶/天貓，搜索“快看漫畫(huà)同好派”即可看到國(guó)漫有YOUNG專(zhuān)題活動(dòng)
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