青島星河灣
創(chuàng)意說明
1.創(chuàng)作背景
星河灣集團(tuán)在青島打造的第一座海上星河灣，有著劃時(shí)代的意義。如何與青島的海洋資源結(jié)合打造自己獨(dú)屬的身份標(biāo)簽是非常重要的課題。
星河灣集團(tuán)作為豪宅地產(chǎn)的引領(lǐng)者，自身的價(jià)值標(biāo)簽如何通過視覺來彰顯高端屬性，如何在市場上能引起客戶認(rèn)知進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。
2.解決方案
本案視覺上以《源起》《合源》《共生》三個(gè)篇章來講述星河灣與海的故事
《源起》通過海洋最古老的生物——水母元素與星河灣的標(biāo)志性符號塔樓相結(jié)合，把生命起源與星河灣在海上的第一次新啟形成緊密關(guān)聯(lián)，在視覺上也凸顯了海上星河灣的獨(dú)有屬性讓客戶有了最直觀的視覺體驗(yàn)，畫面中水母精靈般的形象讓視覺效果細(xì)膩唯美，恰恰符合了星河灣對產(chǎn)品打造的匠心態(tài)度。
《合源》是在第一階段海上星河灣的形象樹立之后，我們在豪宅定位與客群相匹配的問題上再創(chuàng)作的一組作品。我們在掐絲琺瑯這一傳承工藝中得到靈感，用此創(chuàng)作手法對標(biāo)星河灣中西交融的獨(dú)特產(chǎn)品打造，同樣的東西文化合源，相同的品質(zhì)工藝要求，相同的客群對位讓整個(gè)視覺呈現(xiàn)顯得恰如其分。
《共生》是在我們有了海上這一獨(dú)有標(biāo)簽／有了客群對位／有了高端形象的站位之后，我們考慮的是如何讓海與我們一起和諧共存的問題，我們不是占有不是攫取，我們是要達(dá)到是共同美好，所以視覺上在保持掐絲琺瑯元素這一表達(dá)方式的運(yùn)用，也把我們海洋魚類生物與星河灣的塔樓符號結(jié)合，讓魚圍繞塔樓自由歡快的游動(dòng)來體現(xiàn)兩者共生的一種態(tài)度。
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