HUAWEI Ads亮相2020金投賞 以科技融合藝術(shù)助力全場景智慧營銷
科技與藝術(shù)的融合不僅為藝術(shù)賦予了嶄新的時(shí)代氣息，同時(shí)也為科技賦能了溫情的人文關(guān)懷，那么，當(dāng)科技與在藝術(shù)在終端營銷領(lǐng)域相遇，一切又會(huì)如何不同呢？10月19日， HUAWEI Ads亮相2020金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，以 "藝術(shù)與科技結(jié)合，全場景智慧營銷"為主題，向業(yè)界介紹了HUAWEI Ads探索藝術(shù)與科技融合之美的營銷理念，并同時(shí)與現(xiàn)場行業(yè)伙伴共同探討終端營銷在未來賽道上所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
智能終端快速發(fā)展 品牌營銷應(yīng)時(shí)而變
隨著智能終端的快速發(fā)展，智能終端的媒介化特征日益凸顯，在本次金投賞HUAWEI Ads專場會(huì)上，HUAWEI Ads特邀華為消費(fèi)者云端服務(wù)總裁張平安，沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁欽培吉，碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李倩玲，人文財(cái)經(jīng)觀察家、秦朔朋友圈發(fā)起人、中國商業(yè)文明研究中心聯(lián)席主任秦朔共同參與，圍繞技術(shù)帶來的智能終端的發(fā)展和迭代，共同解析面對(duì)發(fā)展中的智能終端與數(shù)字服務(wù)，品牌主將迎來哪些新變化與新趨勢。本次圓桌由著名主持人許戈輝主持。
針對(duì)目前智能終端的變化，張平安認(rèn)為可以總結(jié)為三點(diǎn)：一是智能終端的全場景化，華為的全場景智慧生活戰(zhàn)略，1+8+N 硬件全面覆蓋了消費(fèi)者生活的各個(gè)場景；二是基于智能終端數(shù)字服務(wù)的全場景化，針對(duì)運(yùn)動(dòng)健康、智能家居、移動(dòng)辦公、影音娛樂、智慧出行等不同場景，智能終端能夠提供不同的個(gè)性化的數(shù)字服務(wù)；三是科技與藝術(shù)的結(jié)合，比如華為的美學(xué)研究所、心理學(xué)研究所就一直在致力于將美學(xué)藝術(shù)融入科技設(shè)計(jì)之中。
變化孕育著機(jī)會(huì)，張平安表示，華為手機(jī)在中國有數(shù)億用戶，平均每人每天使用五六小時(shí)，其中，每天有數(shù)以億計(jì)的用戶在使用華為應(yīng)用市場下載軟件、使用華為視頻看視頻、使用華為音樂聽歌。這些龐大的數(shù)據(jù)表明，華為終端已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的媒體陣地，而如何利用好終端媒體打造更好的產(chǎn)品、營銷、服務(wù)，是HUAWEI Ads一直努力的方向。
欽培吉?jiǎng)t從華為與沃爾沃全新XC40純電動(dòng)車的合作出發(fā)，指出智能終端實(shí)際上在幫助品牌構(gòu)建全場景融合。當(dāng)你從在家休閑娛樂聽音樂的場景，轉(zhuǎn)到開車出行聽音樂的場景，同一首歌能夠在這兩個(gè)場景中無縫對(duì)接，智能終端的這類技術(shù)能夠幫助品牌為消費(fèi)者打造全鏈路的完整用戶體驗(yàn)。他同時(shí)指出，智能終端同時(shí)也在幫助品牌豐富媒介的傳播形式，比如華為以5G+AI技術(shù)幫助沃爾沃全新S60的上市做直播，這是前所未有的。
李倩玲以媒介方的視角表示，隨著智能終端越來越多屏化、個(gè)性化、貼身化，未來營銷將會(huì)超越1+8+N，以1 乘以8乘以N的方式展現(xiàn)出更豐富多樣的媒介潛力。多變的媒介環(huán)境以及豐富的媒介形式呼吁更與時(shí)俱進(jìn)的營銷人才儲(chǔ)備體系，這也提醒著營銷從業(yè)者不斷自我更新。
秦朔認(rèn)為，在未來，智能終端將會(huì)以智能化、器官化、喚醒方式多樣化的趨勢發(fā)展。智能終端作為數(shù)據(jù)、內(nèi)容、媒介、服務(wù)的結(jié)合體，今后勢必成為未來營銷的超級(jí)玩家。隨著終端媒體的發(fā)展，未來的營銷能夠做到在不同的場景，匹配不同的信息、服務(wù)、廣告，這將是滿足用戶需求，而不是滿足營銷需要。
探索藝術(shù)與科技結(jié)合的魅力 沉浸華為全場景的感官體驗(yàn)
科技與藝術(shù)的結(jié)合，推動(dòng)著產(chǎn)品創(chuàng)新在"趨向更美"的方向持續(xù)進(jìn)步。華為致力于將藝術(shù)與科技相結(jié)合，無論是VR眼鏡，還是折疊屏手機(jī)、高端旗艦的P系列手機(jī)以及最新推出的智慧屏，都始終希望能夠融合藝術(shù)與科技之美，打造最佳的消費(fèi)者體驗(yàn)。華為消費(fèi)者云服務(wù)開放平臺(tái)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理林劼表示，HUAWEI Ads作為基于華為全場景智慧生態(tài)下的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)，也會(huì)始終將藝術(shù)與科技結(jié)合的理念融入在合作伙伴的產(chǎn)品、營銷與服務(wù)上。
在產(chǎn)品層面，HUAWEIAds已經(jīng)與奢侈品、媒體、文旅、商超等各行業(yè)展開合作，以5G、AI、VR、AR等智慧技術(shù)為合作伙伴的產(chǎn)品美學(xué)賦能。比如，華為主題聯(lián)合《時(shí)尚芭莎》雜志在深圳的萬象天地舉行了華為DIGIX時(shí)尚創(chuàng)享薈，消費(fèi)者只要通過華為手機(jī)打開AR地圖，就能夠在手機(jī)屏幕中看到虛實(shí)結(jié)合的明星畫報(bào)。此外，華為AR地圖在敦煌莫高窟的虛實(shí)結(jié)合體驗(yàn)，也讓歷史文化瑰寶通過科技的方式鮮活起來。
在營銷層面，HUAWEI Ads致力于打造以人為本的全場景智慧營銷。林劼表示，每一個(gè)終端背后的"人"是整個(gè)智慧營銷的核心，無論是手機(jī)、智慧屏、還是車機(jī)，無處不在的場景，讓我們能夠跨場景、跨終端、跨應(yīng)用鏈接用戶，將每一次品牌營銷都打造成一次用戶服務(wù)。
在服務(wù)層面，林劼提出廣告既服務(wù)的觀點(diǎn)，基于華為瀏覽器、智慧助手、AR地圖導(dǎo)航、AR直播間/展廳、智慧屏、服務(wù)卡片、快應(yīng)用、會(huì)員中心等這些云服務(wù)應(yīng)用，HUAWEI Ads將秉承營銷服務(wù)化幫助廣告主以更自然、更貼切的方式鏈接消費(fèi)者、打動(dòng)消費(fèi)者。
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