做游戲，字節(jié)跳動(dòng)是認(rèn)真的，也是艱難的

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舉報(bào) 2020-10-20

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配圖來自Canva

近日，字節(jié)跳動(dòng)宣布旗下中重度游戲平臺(tái)“朝夕光年”即將啟用官網(wǎng)，并將啟用全新的“NUVERSE”作為自己的英文品牌。

朝夕光年（又名Ohayoo），是字節(jié)跳動(dòng)旗下的休閑游戲發(fā)行平臺(tái)，也是字節(jié)跳動(dòng)游戲布局的頭號(hào)戰(zhàn)將。不同于此次“中重度游戲平臺(tái)”的定位，朝夕光年原網(wǎng)頁的口號(hào)是“致力于成為最專業(yè)、可信賴的休閑游戲發(fā)行平臺(tái)，助力休閑游戲生態(tài)健康發(fā)展”。

此次重新定位后啟用官網(wǎng)，以及推出英文品牌，在一定程度上表明了字節(jié)跳動(dòng)從休閑游戲領(lǐng)域到中重度游戲領(lǐng)域的深入，以及向全球游戲市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的野心。

雖然布局游戲的時(shí)間不長(zhǎng)，但字節(jié)跳動(dòng)已在休閑游戲領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位，而且在不斷加碼中重度游戲布局。不過以目前的實(shí)力來說，字節(jié)跳動(dòng)還很難動(dòng)搖到騰訊在游戲領(lǐng)域的地位。

全面加速游戲布局

字節(jié)跳動(dòng)的游戲布局起始于2018年，在兩年多的時(shí)間里它通過收購(gòu)+自組建的方式迅速打造出了自己的一支游戲團(tuán)隊(duì)。下圖列舉了一些字節(jié)跳動(dòng)目前完全控股和投資的游戲公司，都是在游戲領(lǐng)域有所擅長(zhǎng)和積淀的企業(yè)。

以上海墨鹍數(shù)碼科技游戲公司為例，它成立于2013年，游戲研發(fā)實(shí)力非常強(qiáng)勁。推出的IP手游《擇天記》曾經(jīng)最高流水達(dá)到2億元左右，上線的《全民無雙》也一度穩(wěn)定在當(dāng)月銷量榜前十的位置；上禾網(wǎng)絡(luò)和北京深極智能也是擅長(zhǎng)于游戲自研，分別都有自己的代表游戲。

而朝夕光年、上海麥博文化和北京有愛互娛則擅長(zhǎng)于游戲發(fā)行，分別有在不同市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)行游戲的成功經(jīng)驗(yàn)，并積累了龐大的用戶數(shù)據(jù)。

除了收購(gòu)入股，字節(jié)跳動(dòng)還自組建了一支規(guī)模不小的游戲團(tuán)隊(duì)，以加強(qiáng)自己的游戲研發(fā)實(shí)力，為深入中重度游戲領(lǐng)域打下基礎(chǔ)。這支自組建團(tuán)隊(duì)誕生于2019年的“綠洲計(jì)劃”，當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)在北京組建了一百多人的團(tuán)隊(duì)自研重度游戲，此后通過招聘不斷擴(kuò)充游戲團(tuán)隊(duì)，截止2020年1月，這支隊(duì)伍已經(jīng)達(dá)到了一千多人。

此外，字節(jié)跳動(dòng)還與泛娛樂一體化運(yùn)營(yíng)商凱撒文化簽訂了合作協(xié)議，在游戲發(fā)行、渠道、運(yùn)營(yíng)、IP、衍生品、市場(chǎng)、廣告、資本等方面搭建合作。

綜上所述，字節(jié)跳動(dòng)在近兩年內(nèi)全面加速游戲布局，在游戲發(fā)行、自研、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)鋪建了隊(duì)伍，對(duì)游戲市場(chǎng)志在必得。

而字節(jié)跳動(dòng)之所以在游戲領(lǐng)域花費(fèi)大力氣布局，主要是出于增加流量變現(xiàn)渠道的考慮。通過抖音和今日頭條，字節(jié)跳動(dòng)形成了龐大的用戶規(guī)模。手握海量流量，而主要變現(xiàn)途徑卻只有廣告這一種方式，并且廣告收入幾乎占據(jù)了字節(jié)跳動(dòng)八成左右的營(yíng)收。

所以近年來，字節(jié)跳動(dòng)一直在向教育、長(zhǎng)視頻、搜索、云計(jì)算和游戲等領(lǐng)域深入布局，來平衡和豐富營(yíng)收結(jié)構(gòu)，在緩解流量變現(xiàn)焦慮的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)擴(kuò)張。

背靠字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)的流量池，加上實(shí)力不俗的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和極致的算法分發(fā)技術(shù)，字節(jié)跳動(dòng)在入局游戲行業(yè)不到三年的時(shí)間里，就取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

由輕到重碰壁壘

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020上半年中國(guó)手游iOS最強(qiáng)吸金能力》和《2020上半年中國(guó)手游iOS最強(qiáng)用戶增長(zhǎng)榜》，在2020年上半年手游吸量TOP100 中，字節(jié)跳動(dòng)憑借11款上榜產(chǎn)品，一躍成為2020年上半年手游吸量最大的黑馬。其次則是騰訊和網(wǎng)易，分別有10款和8款產(chǎn)品入圍TOP100。

而字節(jié)跳動(dòng)能在休閑游戲領(lǐng)域突破騰訊和網(wǎng)易兩大游戲巨頭的壟斷，與其扎根于自身流量池的買量方法論離不開關(guān)系。在抖音、今日頭條等平臺(tái)上經(jīng)?？梢娕c游戲相關(guān)的視頻推廣和下載入口植入，而且今日頭條、西瓜視頻和抖音等應(yīng)用上也都設(shè)置了游戲中心，特別是西瓜游戲上上線了眾多非騰訊系的重度精品游戲。

除此之外，Ohayoo對(duì)休閑游戲的發(fā)行能力也功不可沒。過去一年中，朝夕光年共發(fā)行了100余款游戲，累計(jì)下載超過8億，其中最高單款游戲流水超過6億，流水過億的游戲有9款，流水千萬的有39款。而在今年，《我功夫特?！贰赌X洞大師》等多款超休閑游戲一度成為霸榜iOS游戲免費(fèi)榜TOP1的產(chǎn)品。

不過，細(xì)數(shù)字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域作出的成績(jī)，主要還是集中在休閑游戲方面。雖然據(jù)傳，字節(jié)跳動(dòng)今年將推出一款MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲），一款SLG（策略類游戲）和MMO（大型多人在線游戲），都屬于重度游戲，但其產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)效果都尚不明顯。

而且休閑游戲和中重度游戲在面向用戶、變現(xiàn)方式等方面都有很大的差異。休閑游戲研發(fā)周期短，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，缺少氪金系統(tǒng)，商業(yè)化變現(xiàn)渠道有限，仍是靠字節(jié)跳動(dòng)擅長(zhǎng)的廣告投放方式來盈利，賺的還是流量的錢，而不是游戲的錢。

在面向用戶方面，中重度游戲的用戶也要比休閑游戲的用戶對(duì)游戲本身的內(nèi)容挑剔得多，要贏得這部分用戶的認(rèn)可，沒有一定的研發(fā)實(shí)力和行業(yè)理解是做不到的。而字節(jié)跳動(dòng)入局時(shí)間尚短，在中重度游戲領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)積累遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，要想延續(xù)休閑游戲的成功極為不易。

而且隨著在游戲領(lǐng)域的不斷加碼，字節(jié)跳動(dòng)也是在深入騰訊的腹地，毫無疑問也將遭到騰訊的抵制。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力強(qiáng)勁

此前，字節(jié)跳動(dòng)曾靠短視頻應(yīng)用一舉撼動(dòng)了微信在流量界的地位，而字節(jié)跳動(dòng)此番又在游戲領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，騰訊自然不會(huì)袖手旁觀。

騰訊在游戲領(lǐng)域抵制字節(jié)跳動(dòng)的表現(xiàn)之一就是通過切斷合作等方式，嚴(yán)令禁止字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)直播騰訊的游戲內(nèi)容。騰訊作為游戲領(lǐng)域頭部應(yīng)用，擁有大量的游戲版權(quán)和內(nèi)容，此番動(dòng)作無疑會(huì)給字節(jié)跳動(dòng)系應(yīng)用的游戲內(nèi)容造成重創(chuàng)。

而且從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容消費(fèi)，騰訊在中重度精品游戲領(lǐng)域積淀出了一套成熟的運(yùn)營(yíng)模式，影、漫、電競(jìng)賽事、直播等延長(zhǎng)游戲生命周期的渠道豐富，聚攏了相當(dāng)規(guī)模的ACG（Animation Comic Game，動(dòng)畫、漫畫、游戲的總稱）泛娛樂愛好者，產(chǎn)業(yè)鏈上下游都十分完整。

雖然字節(jié)跳動(dòng)在長(zhǎng)視頻、直播、電競(jìng)賽事等領(lǐng)域有所布局，可以成為其延長(zhǎng)重度游戲生命周期的渠道。但相比騰訊來說，其對(duì)用戶、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈的把握都存在短板，很難撼動(dòng)騰訊在游戲領(lǐng)域的地位。

而另一短視頻頭部應(yīng)用快手近年來在游戲領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，難掩其野心。瞄準(zhǔn)抖音在游戲直播內(nèi)容上的缺失，快手推出“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”，大量引進(jìn)游戲內(nèi)容，收購(gòu)游戲戰(zhàn)隊(duì)。截至2020年5月底，快手游戲直播月活躍用戶超過2.2億，游戲短視頻月活躍用戶突破3億，一度超越虎牙和斗魚這一垂直游戲直播平臺(tái)。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，游戲是重要的盈利項(xiàng)目之一，百度、阿里也曾在此下了大功夫。但百度游戲至今不溫不火，阿里游戲蟄伏多年，最近也才出圈了《三國(guó)志幻想大陸》和《三國(guó)志戰(zhàn)略版》這兩款游戲。

字節(jié)跳動(dòng)作為互聯(lián)網(wǎng)新貴，游戲業(yè)務(wù)也天生對(duì)其具有誘惑力，但要啃下這塊蛋糕，并不是那么容易的事。從目前來看，在中重度游戲領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)還有很多短板要補(bǔ)足。

文/金融外參記者侯昆梅，公眾號(hào)ID：jrwaican

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