不要做【不要做廣告】這樣的廣告

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舉報(bào) 2020-10-21

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最近許久沒有爆款的廣告圈最火的項(xiàng)目，是一個(gè)“10位廣告大佬親自出演”的廣告，用正話反說的方式向想入行和正在從業(yè)的年輕人傳播“什么是真正的廣告人“。
既然甲方是領(lǐng)英，目的應(yīng)該是鼓勵(lì)更多的年輕人去找廣告工作，也是一個(gè)行業(yè)反思的契機(jī)，結(jié)果反而引起了現(xiàn)從業(yè)者的吐槽，日常被唱衰的廣告業(yè)哀鴻遍野。

雖然爭(zhēng)議引發(fā)了熱度，但負(fù)面的聲音的確不利于更多人加入或留在廣告行業(yè)。接下來，我想忍住自己作為觀眾的不適，以創(chuàng)意人員的角度分析一下這個(gè)廣告到底出了什么問題。 對(duì)于這個(gè)水平的廣告進(jìn)行這么細(xì)的分析其實(shí)蠻無聊的，我花了這么長時(shí)間主要是因?yàn)槲矣X得這個(gè)廣告的失敗，正是“年輕人不想做廣告”的真正病因。

不要做廣告

如果你得不到客戶的尊重

如果在4A學(xué)會(huì)的只有4A腔

如果你的創(chuàng)意不能解決生意問題

如果你的熱情只在飛機(jī)稿上

如果你的創(chuàng)意沒有善意

如果你有一顆玻璃心

如果你從來不會(huì)自己做比較

如果你天天想著發(fā)財(cái)

如果你覺得自己只能做一條廣告狗

如果你只會(huì)盲從客戶，而不想改變?nèi)藗兊目捶?/p>

如果你只是為了能有一份工作

如果你根本不熱愛廣告

如果你做的廣告誰都能做

不要做這樣的廣告，做個(gè)真正的廣告人。

主概念“不要做廣告 ”應(yīng)該是針對(duì)現(xiàn)在廣告行業(yè)人才大量流失的問題，再加上是由業(yè)內(nèi)資深人士提出，有一定的噱頭，點(diǎn)開的也應(yīng)該是真正對(duì)廣告行業(yè)感興趣的人。只是看到這半句話，是勸誡的語氣，按照正常邏輯應(yīng)該接下來會(huì)是“為什么這個(gè)職業(yè)對(duì)你不好“的種種理由。

但是接下來的“如果”大排比，卻是在描述各種”不合格的工作能力”，勸誡變成了指責(zé)。這個(gè)邏輯相當(dāng)于，“不要做程序員，如果你不會(huì)改bug”。雖然沒有語病，卻是一句廢話，甚至有一種居高臨下感，把自己放在了絕對(duì)權(quán)威的高度。原作者在創(chuàng)作時(shí)可能也感受到了這種邏輯的別扭，于是結(jié)尾并沒有強(qiáng)行點(diǎn)題，而是變成了“不要做這樣的廣告，做個(gè)真正的廣告人”?！安灰鰪V告”丟掉了洞察，變成了虎頭蛇尾的標(biāo)題黨, 而且正是文案所說的那種“創(chuàng)意沒有善意”。

話說我小時(shí)候最喜歡用排比湊字?jǐn)?shù)，可以把一個(gè)意思反復(fù)說。但細(xì)看這段排比，其實(shí)里面隱藏了一些不同的邏輯，不能算是一個(gè)合格的排比?！疤焯煜胫l(fā)財(cái)”“不熱愛廣告”“能有一份工作”并沒有像其他幾句那么負(fù)面，反而是大家當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的想法。

事實(shí)上做廣告的確很難“快速掙到大錢”，這也是廣告人員流失的主要問題。但這條廣告的創(chuàng)意形式，是讓代表了“老板”的資深廣告人在招聘廣告里直接對(duì)著觀眾說，效果就很耐人尋味了。我認(rèn)為，任何行業(yè)的老板跟你說“想賺錢，別做我這行”，并不是一個(gè)很有效的勸導(dǎo)。尤其是對(duì)于廣告這種以人員腦力為主要資源的行業(yè)，賺不到錢主要是因?yàn)椴缓侠淼男匠晁胶驮u(píng)級(jí)機(jī)制。在全民996的環(huán)境下，廣告的問題不是過勞，而是低薪，獲得和付出，甚至成績不成正比。

一個(gè)以創(chuàng)新為核心的行業(yè)，任何模式都有可能被顛覆，經(jīng)驗(yàn)并不能和能力劃等號(hào)，而有能力的年輕人都應(yīng)該被重用。然而這個(gè)行業(yè)傳統(tǒng)的薪酬標(biāo)準(zhǔn)卻是跟工作年限掛鉤的，即便并沒有本質(zhì)錯(cuò)誤，但是和“KPI導(dǎo)向”的互聯(lián)網(wǎng)人才管理系統(tǒng)比起來，對(duì)年輕人的確沒有競(jìng)爭(zhēng)力。（當(dāng)然對(duì)出鏡的廣告人級(jí)別的從業(yè)者來說是極好的。）不可否認(rèn)，工資沒有競(jìng)爭(zhēng)力和提升空間的原因也是因?yàn)閺V告行業(yè)的整體利潤也在減少。品牌撥給給廣告制作的預(yù)算越來越少，因?yàn)橛X得沒用。廣告的發(fā)明原本是幫助企業(yè)更好的賺錢，獲得的遠(yuǎn)高于投入的收益，但現(xiàn)在變成了賠錢的套路。

即便有了好創(chuàng)意，在這個(gè)大環(huán)境下也難以說服注重ROI的品牌嘗試，比不過直播和KOL的快速見效。為了有更多的主控權(quán)，乙方的創(chuàng)意越來越喜歡跳槽去甲方，新興品牌甚至不再需要agency。 但無論是因?yàn)闆]有想出好創(chuàng)意的人，還是有好的創(chuàng)意但賣不出去，難道不應(yīng)該是老板應(yīng)該自我反思的嗎？為什么拿著最多的錢還要責(zé)怪其他工資低微還在這個(gè)行業(yè)堅(jiān)持的年輕人呢？不就是“不要做廣告”這樣的作品讓甲方對(duì)我們失去了信心的嗎？

那些喊著“不做創(chuàng)意人，制作創(chuàng)造者”的做出了什么數(shù)英之外的地方會(huì)討論的超媒體嗎？百萬制作加投放的TVC在信息流里能撐過3s嗎？一邊用廣告獎(jiǎng)壓著新人，一邊說“別做飛機(jī)稿”，大佬們真的會(huì)“沒有玻璃心”“自己做比較”嗎？

”不要做廣告“這個(gè)水準(zhǔn)的創(chuàng)意是由本該代表所謂行業(yè)頂級(jí)水平的10個(gè)資深廣告人親自出演和背書的。我尊重這些在行業(yè)中創(chuàng)造過成績的前輩，也因此對(duì)這個(gè)作品格外失望。

希望所有轉(zhuǎn)發(fā)了這個(gè)廣告的大佬們，可以用你們的專業(yè)能力和經(jīng)驗(yàn)找到真正留住創(chuàng)意人才的方法，告訴品牌方和手下的從業(yè)者“為什么還要做廣告”。
“不要做這樣的廣告，做真正的創(chuàng)意人”。