手機品牌大玩“色彩營銷”，你的消費者真的僅僅是好“色”之徒？
近年來，國內智能手機市場的“色彩競爭”可謂打的火熱，蘋果紅，三星可能出“Gay”紫，華為綠，OPPOR9s紅配綠，看得科技圈一眾粉絲們眼花繚亂。
所謂的色彩營銷，就是在了解和分析消費者心理的基礎上，做消費者所想，給商品恰當定位，結合產品本身、產品包裝等配以恰當?shù)纳?，使商品高情感化，成為與消費者溝通的橋梁，實現(xiàn)“人心-色彩-商品”的統(tǒng)一，從而提高營銷的效率、減小營銷成本。
本文將以以3月新發(fā)布的蘋果、華為為例進行分析,單以色彩時尚，用戶真的會買單嗎？他們還關注什么？
蘋果一直是色彩營銷的高手，從“土豪金”“玫瑰金”曾一度引發(fā)的無數(shù)安卓陣營的手機廠商跟風而上到如今“紅色”特別版單槍匹馬闖中國市場。不得不承認的是，他的色彩營銷的確曾在創(chuàng)新乏力的情況下仍然帶來可觀的銷量，但這一次的故技重施，面對著價格敏感度較高的消費者著來說，買單的確有難度，或為其帶來銷量困局。
另一方面，不難看出，此次華為新品發(fā)布與蘋果的正面交鋒可謂難分伯仲，仰仗著本土優(yōu)勢為其三四線以下城市的市場搶占或帶來優(yōu)勢，加上“色彩時尚”“拍攝性能”升級其優(yōu)勢更加明顯。但在首次調價的背景下，銷量問題仍有待考驗。
但不得不提出的是，從2016年開始“色彩營銷”的概念在各大廠商的新品研發(fā)中均有體現(xiàn)，今年仍是角逐的重點。怎樣配色，不同年齡層次、性別特征的受眾的喜好怎樣需利用數(shù)據(jù)進行支撐進行創(chuàng)新。此外，在手機性能方面，手機廠商仍不容忽視，“拍攝”等多樣便捷功能的升級仍是消費者評估購買“性價比”的重要指標，易用性、智能化仍是重點。
本文系作者授權數(shù)英發(fā)表，內容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
本文系作者授權數(shù)英發(fā)表，內容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本內容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文系數(shù)英原創(chuàng)，未經(jīng)允許不得轉載。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）