情感營銷提升品牌價值，久其數(shù)字傳播攜手千金藥業(yè)斬獲2020金投賞獎
10月22日，2020金投賞商業(yè)創(chuàng)意頒獎典禮在上海拉開帷幕。金投賞，亞洲國際創(chuàng)意大獎之一，中國本土極具國際影響力的獎項，每年都吸引著眾多國內(nèi)外頂尖公司參與。與往年不同的是，今年金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎的參賽公司和作品數(shù)量創(chuàng)造了歷史新高，使獲獎難度系數(shù)變高。久其數(shù)字傳播以獨特的視頻營銷創(chuàng)意視角、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作能力和高效的項目執(zhí)行經(jīng)驗，憑借具有社會影響力的千金藥業(yè)《單親爸爸》微電影“528營銷傳播”創(chuàng)意營銷項目斬獲金投賞視頻創(chuàng)意類提名獎。
據(jù)資深評審團(tuán)透露，該項目獲此殊榮得益于案例的視頻內(nèi)容創(chuàng)意、用戶洞察和商業(yè)價值等。通過該案例，我們或許可以洞察情感化視頻營銷的一些趨勢。
把握用戶價值，走心故事引發(fā)情感共鳴
該案例的內(nèi)在傳播核心在于，在基于對受眾群體足夠認(rèn)知的基礎(chǔ)上，借勢父親節(jié)宣揚品牌價值主張，利用情感營銷的方式打動用戶，在傳遞人世間珍貴親情的同時樹立品牌正面形象。
單親爸爸這一獨特的人物形象，很容易被大眾所忽略。單親爸爸是如何陪伴孩子成長的？他們不輕言的深沉關(guān)愛體現(xiàn)在生活里的點滴細(xì)節(jié)當(dāng)中。父親節(jié)，品牌與用戶溝通的重要時間節(jié)點。在父親節(jié)之際，諧音“我愛爸”528傳播日，千金藥業(yè)打造感人微電影《單親爸爸》，緊密圍繞“親情”主題，用一個新時代女孩在單親爸爸呵護(hù)下的成長經(jīng)歷，來講述關(guān)于愛與傳承，提醒每一個長大的千金感恩父愛，向呵護(hù)子女一生的父親致敬。
短片主打溫情牌，立意以父親形象對等千金藥業(yè)，將品牌理念進(jìn)行情感化詮釋，面向全網(wǎng)多角度傳播。通過劇情推動達(dá)到對于父愛的共情與情感共鳴，展現(xiàn)品牌人文關(guān)懷和社會責(zé)任感，打造千金藥業(yè)更有溫度的品牌形象。
全渠道傳播，多角度塑造品牌價值
整體來看，久其數(shù)字傳播聯(lián)合千金藥業(yè)的這輪傳播在傳播形態(tài)上具有著清晰的傳播定位：在傳播渠道上，深入洞察年輕受眾痛點，邁出品牌年輕化進(jìn)程，用年輕人喜愛的觸媒方式，達(dá)到品牌煥新的效果。同時結(jié)合央媒、營銷KOL、新聞網(wǎng)媒、視頻推薦等方式，多渠道、多角度拔高千金藥業(yè)品牌聲量，加深年輕化消費者對于品牌核心價值觀的認(rèn)知。
在傳播節(jié)奏上，前期，微博話題榜預(yù)熱造勢，官方釋放短片預(yù)告和懸念海報；中期，官微首發(fā)微電影，提升#爸爸帶女兒有多難# 、 #單親爸爸#等話題的熱度，推動主題發(fā)酵，KOL聯(lián)合宣傳，釋放影響力，今日頭條、抖音、小米生態(tài)等媒體矩陣傳播，引爆全網(wǎng)；后期，深度稿件傳播，點燃宣傳熱度，提振品牌形象。
在傳播素材上，微電影宣傳海報以創(chuàng)意個性化的手繪剪紙海報、微電影主題海報為主，進(jìn)一步提升稿件和傳播素材的整體質(zhì)感。
在傳播效果上，傳統(tǒng)藥企千金藥業(yè)通過常年的品牌呵護(hù)形象及病毒式傳播方式，輔以微電影的情感傳播，讓消費者產(chǎn)生了極大共鳴，收獲了現(xiàn)象級的關(guān)注度。
能夠榮獲金投賞大獎是對久其數(shù)字傳播在優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容營銷上的肯定和支持。接下來，久其數(shù)字傳播將會持續(xù)推動品牌創(chuàng)新創(chuàng)意成長，為廣告行業(yè)創(chuàng)造更大的價值。
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