國內高端手機市場重擔：小米、VO們能否扛起？
（配圖來自Canva）
貿易摩擦、新冠疫情……接踵而至的各種意外因素，使得頗受業(yè)界期待的“5G換機潮”被一再推遲。
不過5G畢竟是大勢所趨，近日，伴隨著全面支持5G的iPhone12系列正式發(fā)布，5G賽道中最后一名重量級選手準備就緒。同時這也意味著伴隨“5G換機潮”而來的新一輪智能手機大戰(zhàn)正式開始打響。
盡管國產手機廠商們對5G換機大戰(zhàn)已經提前做出了準備，但是這場戰(zhàn)局目前依然對國產智能手機廠商們很不利。
尤其在高端智能手機賽道中，國產智能手機廠商們本就沒有太多的發(fā)言權。唯一在高端市場扎穩(wěn)腳跟的華為，因“禁令”也面臨巨大考驗。
三星、蘋果兩大巨頭在高端智能手機市場盤踞已久，面對當前難得的機遇必然不會心慈手軟。而值得憂慮的是，其他國產手機廠商們不僅可能在全球高端手機市場中不是三星、蘋果的對手，在華為受困的情況下，能否守住大部分國內高端市場都成了很大的問題。
華為的考驗
想要在高端智能手機市場立足，首先得有高端SOC，當前華為在這個方面遭遇到了一定的困境。
近日針對私下為華為繼續(xù)代工的傳聞，臺積電方面明確回應稱，他們從9月15日之后，已經停止與華為的一切合作，包括5nm麒麟芯片的生產。臺積電在回應中明確表示，目前可以肯定的是，今年他們都不會跟華為合作，同時自家的5nm工藝產能也不會有華為的任何訂單。
華為海思有芯片設計的自研能力，卻不具備生產制造能力。因而臺積電停止為華為生產芯片，將會直接對華為造成負面影響。尤其在全球范圍內只有臺積電和三星具備5nm等先進制程芯片的生產代工能力，禁令之下臺積電不再給華為代工生產芯片，三星也不會給華為代工。
而據(jù)之前供應鏈透露的消息，華為計劃今年備貨1500萬顆麒麟5nm處理器，交付給臺積電的訂單就是1500萬顆，但由于生產時間受限，在停止生產之前，訂單并未全部完成，最終只有880萬顆，只有訂單的60%左右，其余的40%并沒有完成。
這意味著，在未來一段時間里，只拿到880萬顆麒麟5nm處理器的華為，在高端智能手機供貨方面要面臨一定的考驗。換言之，如果明年華為依然沒能解決芯片生產問題，那么在高端手機市場就很難打贏長期戰(zhàn)爭。
棘手的是，對于華為讓出的大多數(shù)中低端智能手機市場，其他國產手機廠商很輕易就能接手。但如果華為讓出高端智能手機市場份額，那么小米、OPPO、vivo這些國產廠商恐怕很難吃進肚里。
“米OV”在高端市場立足未穩(wěn)
除華為之外，包括小米、OPPO、vivo這些巨頭在內的國內智能手機廠商都不是高端市場的主流玩家。
因為高端智能手機市場的門檻確實很高，科研技術實力、品牌影響力、對上游產業(yè)鏈的掌控力、營銷供貨能力……在這些基礎能力的任何一個方面有短板，那么在高端智能手機市場就會立足不穩(wěn)。
以科研技術為例，自智能手機時代開啟以來，只有蘋果、三星、華為三家先后在全球高端智能手機市場站穩(wěn)腳跟。同樣也只有這三家智能手機巨頭具備自研自用SOC的技術實力，顯然這并非巧合。
遍數(shù)國內智能手機廠商，除華為之外，其他玩家想要跨過高端智能手機的門檻確實挺難。包括小米、OPPO、vivo這三家出貨量穩(wěn)居全球前五的智能手機巨頭，在科研技術實力方面依舊存在自己的明顯短板，缺乏自己的核心技術。
總之，短時間內小米、OPPO、vivo這些國產廠商，在高端智能手機市場中是很難站穩(wěn)跟腳的。如果華為之后讓出了高端市場份額，那么其他國產很難輕松接手。包括今年憑借小米10 Pro在高端市場有了不錯表現(xiàn)的小米，也很難快速頂上華為的位置。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年小米高端智能手機的銷量為94萬部，在國內的份額為4%。相比華為1036萬部銷量，44.1%的市場份額有著近10倍的差距。
5G換機潮已經開始，華為遭遇困境，其他國產手機廠商在高端市場立足未穩(wěn)，那么蘋果、三星這兩大國際巨頭必然會乘虛而入。
蘋果虎視眈眈，三星卷土重來
國內的高端智能手機市場，在華為崛起之前，蘋果、三星長期居于主導地位。而在三星電池門事件之后，雖然三星在國內市場一落千丈，2018年在中國手機市場的份額直接下跌到了0.8%，但蘋果在國內高端手機市場中表現(xiàn)始終都非常強勢。
IDC數(shù)據(jù)顯示，在2020年上半年的國內高端智能手機市場中，蘋果以1034萬部銷量占據(jù)44%的市場份額，僅次于華為排名第二。
（圖片來自IDC）
目前的國內高端智能手機市場，大體上可以說是華為和蘋果各據(jù)半壁江山，其他手機巨頭都只能陪跑。而一旦將來華為讓出更多的市場份額，國內高端智能手機市場，要不了多久就會形成蘋果一家獨大的局面。
其實這個趨勢當前已經越來越明顯，近期在蘋果官網(wǎng)、京東、天貓等渠道中，iPhone12系列的預售名額一旦放出，轉瞬之間就被搶購一空。
而三星雖然不像蘋果這樣受歡迎，但為了重返中國市場也舍得下血本。當前三星旗艦手機在中國市場的價格一降再降，為了攻入中國市場，三星高端手機突然變得很親民。以最新的高端智能手機三星Galaxy S20 FE5G為例，售價從4999元起步，相比以往8999元乃至一萬多元起步的售價，這個價格誘惑力相當充足。
不可否認的是，比起蘋果和三星來，除華為之外，其他國產手機廠商在高端智能手機市場的競爭力都明顯不足。當蘋果、三星略微提高一些對中國市場的重視，稍稍使出一些手段，國產廠商們都很難抵擋。
怎樣才能守住國內高端手機市場？
當然，國產智能手機廠商們要想守住國內高端市場，也并非完全不可能。但這不僅需要國產廠商們作出更多的努力，也需要國內消費者們進行一些配合。
首先，國產廠商們需要從兩個方面作出努力。
一方面，在高端市場已經頗有成就的華為需要堅持更久，或者盡快解決芯片的困境，事實上這雖然很難，卻并非不可能。另一方面，小米、OPPO、vivo這些國內手機巨頭需要加快進軍高端市場的步伐，不說盡快扛住來自蘋果的壓力，起碼不能比三星還差勁。
其次，國內的消費者們也需要做出一些行動。
并不是說大家需要放棄蘋果、三星的優(yōu)質產品，全力支持國產廠商，消費者顯然并沒有這樣的義務。
但是大家需要明白兩點事實，其一，當產品的品質和體驗相近時，哪怕蘋果和三星的品牌影響力更強，選擇他們而非國產，也并不會帶來額外的收益；其二，我們消費者做出的選擇其實很重要，重要到可以影響國內智能手機、半導體行業(yè)乃至世界科技產業(yè)的格局。
總之，在作出消費決策，選擇高端旗艦手機時，消費者們只是對國產廠商們抱有更多的信任和期待，就會對國內高端智能手機市場造成巨大的影響，而消費者們做到這一點相對簡單。
所以國產手機廠商們需要做好兩手工作，一是要克服困難做好產品，二是要做好與消費者的溝通工作，爭取到更多消費者的信任和支持。只有這兩方面的工作都做好了，才有可能守住國內的高端智能手機市場。
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