聯(lián)合利華要將創(chuàng)意代理商數(shù)量縮減一半，砍掉三成廣告
來源：SocialBeta（hisocialbeta）
根據(jù)企業(yè)最新公布的年報，過去一年，作為世界第二大廣告主的聯(lián)合利華在營銷投資上花費了 77 億歐元。
目前，這個快消品巨頭正計劃將全球范圍內(nèi)的創(chuàng)意代理商數(shù)量減少一半左右。同時，作為精簡預算、提升營銷效率的一部分，聯(lián)合利華還計劃縮減三成的廣告，并將其在新興市場上投放的廣告頻率降低 10%。
聯(lián)合利華首席財務官 Graeme Pitkethly 本周四在接受電話采訪時指出：「這是挑戰(zhàn)現(xiàn)狀的重要之舉。我們已經(jīng)找到了更好的做事方式，現(xiàn)在我們也要將其付諸實踐。」
而這已經(jīng)不是聯(lián)合利華首次拿提升營銷效率說事兒了。早在去年年初，聯(lián)合利華就推出了零基預算（Zero-based budgeting）政策。
通常來說，企業(yè)在做預算時都會以前一年的預算作為基準。而「零基預算」則意味著，不管企業(yè)前一年在營銷上花了多少錢，來年的預算都會重新歸零。營銷人需要證明方案合理可行才能獲得新的預算。
看起來，這次調(diào)整似乎取得了預期的效果。到 2019 年，聯(lián)合利華希望將節(jié)省下來的品牌營銷開支翻一倍，從 10 億歐元提高到 20 億歐元。
目前，全球范圍內(nèi)有近 3000 家服務聯(lián)合利華的創(chuàng)意代理商。Pitkethly 認為，精簡代理商數(shù)量無論對于品牌還是代理商來說都是一件好事，因為優(yōu)質(zhì)的代理商伙伴將會從中分到更大的蛋糕。
除了對代理商數(shù)量動刀之外，聯(lián)合利華也打算將廣告數(shù)量砍掉 30%，并將其在新興市場上投放的廣告頻率降低 10%，因為過于密集的廣告轟炸使得消費者處于一種「飽和」的狀態(tài)，反而會使 ROI 降低。
「這并不會對我們的品牌傳播造成影響。相反，我們將會讓最優(yōu)質(zhì)和最有效的廣告展示更長的時間?！筆itkethly 解釋道。
有意思的是，同樣出于削減成本的考慮，這家快消品巨頭不久前還在公司內(nèi)部創(chuàng)建了一個網(wǎng)站用來收錄合作過的代理商，以鼓勵世界各地的營銷人優(yōu)先選擇名錄中的公司。網(wǎng)站要求代理商提交的信息包括聯(lián)系方式、官網(wǎng)地址、近期獲獎作品以及案例。而代理商也可以通過一個短視頻展現(xiàn)創(chuàng)造力和自家獨特的文化。
聯(lián)合利華精簡預算的舉動也對全球最大廣告集團 WPP 的股價造成了沖擊。來自彭博社的數(shù)據(jù)顯示，作為大客戶之一，來自聯(lián)合利華的業(yè)務占到了 WPP 集團營收的 3%。比如奧美就曾為聯(lián)合利華旗下品牌多芬操刀了多個經(jīng)典廣告。
Dove Real Beauty Sketches
消息一出，WPP 集團的股價也應聲下跌了 4.4%，遭遇了近一個月以來最大的跌幅。
自從今年 2 月，聯(lián)合利華以價格太低為由拒絕了另一個快消品巨頭卡夫亨氏 1430 億美金的收購要約之后，該公司承諾會為股東創(chuàng)造更大的收益。除了這一系列提升營銷效率的舉措，聯(lián)合利華也在周四宣布，正計劃甩掉一些增長緩慢的包袱，比如出售 Flora、Stork、Country Crock 等品牌；同時合并食品和茶點部門，以期能夠「更精簡、更專注、更好地與快速發(fā)展的競爭對手抗衡」。
參考鏈接：
Unilever plots big cuts to marketing but says effectiveness is not at risk
Unilever to halve its creative agencies as it doubles down on efficiency savings
WPP Tumbles as Client Unilever Announces Its Slashing Ad Costs
Unilever launches site to publicise roster agencies
-END-
SocialBeta（hisocialbeta）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉(zhuǎn)載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）