樂事首部紀(jì)錄片誕生！邀你與薯片共赴沙漠星空之旅

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舉報 2020-10-29

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你知道你吃的樂事薯片來自哪里嗎？

你知道生產(chǎn)一包薯片有多少道工序嗎？

你知道一片薯片背后有多少人的付出嗎？

隨著國人消費水平提升，對休閑零食的要求也不斷升級，零食產(chǎn)業(yè)的競爭日益激烈。作為國民熟悉的薯片品牌，樂事需要一個全新的方式，更深層次地講好品牌故事，讓本土消費者更加信賴樂事，繼續(xù)選擇樂事。生活在“廣告時代”的消費者，比起廣告，更相信真實。樂事本次運(yùn)用紀(jì)錄片這種兼?zhèn)錁O致“真實性”和“感染力”的形式，直接將生產(chǎn)過程展現(xiàn)在觀眾眼前，通過真實的人物、場景和故事去感染和打動消費者。

首部品牌紀(jì)錄片，攜手陸川溯源樂事產(chǎn)業(yè)鏈

紀(jì)錄片廣告是國內(nèi)薯片品牌前所未有的形式，樂事此舉開創(chuàng)了行業(yè)的先河。為了淋漓盡致地呈現(xiàn)樂事薯片的獨特故事，樂事邀請到紀(jì)錄片界的敘事大師、知名導(dǎo)演陸川親自操刀創(chuàng)作。樂事首部品牌紀(jì)錄片《每一片只為你的微笑》，將鏡頭聚焦到樂事薯片產(chǎn)業(yè)鏈的各個現(xiàn)場，結(jié)合樂事沙漠農(nóng)場的生產(chǎn)組長、樂事薯片工廠的冷庫主管、樂事配送員的真人真事，講述樂事薯片種植、生產(chǎn)、包裝和上架零售等背后的溫暖故事。無論是庫布齊沙漠農(nóng)場上年復(fù)一年的堅守，工廠里精準(zhǔn)到0.1mm的執(zhí)著，或是樂事在城市中見證的苦辣酸甜，影片通過平凡人物的視角及真實的生活場景，深刻傳達(dá)著“每一片只為你的微笑”這一主題，也讓每位觀眾真切感受到樂事“片片刻刻有樂事”的品牌理念。

沙漠星空展映會，用藝術(shù)重現(xiàn)紀(jì)錄片故事

這部飽含真情實感的精心之作，要以何種方式面世，才能給走馬觀花的消費者留下深刻印象？樂事找到G Project，希望為品牌首部紀(jì)錄片定制一場別出心裁的首映禮。深入了解樂事故事及影片創(chuàng)作經(jīng)歷后，策劃團(tuán)隊決定把紀(jì)錄片首映從一次視覺體驗提升成一場藝術(shù)化場景體驗。讓觀眾成為“故事中的人”，才能讓影片中的每一個故事牢牢地刻在他們腦海里。

在上海中國船舶館，樂事舉辦了以“每一片只為你的微笑”為主題的沙漠星空展映會。展映會每一個區(qū)域都是根據(jù)紀(jì)錄片中的故事場景一一對應(yīng)打造，把“庫布齊沙漠農(nóng)場”、“樂工廠”、“追光的人”統(tǒng)統(tǒng)搬到現(xiàn)場，最后將觀影者引至沙漠與星空主題布景的“星空影院”，讓大家共同觀賞樂事的微笑故事。運(yùn)用富有藝術(shù)感的光影影像、單人沉浸式空間和多媒體互動裝置，為參與者塑造了一段極致浪漫的微笑體驗。通過這場展映會，樂事全方位地把《每一片只為你的微笑》的品牌故事講給消費者聽，讓人們感受到每一片薯片背后的付出、堅持與溫暖。同時，更令樂事薯片“不僅是美味食物，更是匠心藝術(shù)”的形象深入人心。

陸川、張杰雙助陣，引發(fā)全網(wǎng)共赴微笑之旅

首映禮上，樂事邀請到樂事紀(jì)錄片總導(dǎo)演陸川、樂事品牌代言人張杰蒞臨現(xiàn)場。陸川導(dǎo)演為大家揭曉了樂事紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念，以及有趣的拍攝經(jīng)歷。張杰作為樂事微笑大使，分享音樂夢想與樂事故事的共同點，進(jìn)一步為品牌理念發(fā)聲。樂事沙漠星空展映會在一直播、京東到家直播、淘寶直播三個平臺全程直播，經(jīng)過樂事官方、陸川、張杰在微博提前預(yù)熱，當(dāng)晚直播達(dá)到了564萬+的觀看量。隔日，樂事紀(jì)錄片《每一片只為你的微笑》于CCTV1正式上線。一出即在各大社交平臺引發(fā)大量自來水討論，消費者也紛紛到樂事官方微博評論區(qū)發(fā)表觀后感；樂事還邀請了媒體、電影、娛樂等多圈層KOL發(fā)聲，用不同的專業(yè)角度解讀紀(jì)錄片，將品牌理念滲透到不同的圈層中，有效地擴(kuò)大了品牌受眾。

扼住當(dāng)前零食消費者的關(guān)注趨勢，樂事這次用“返璞歸真”的紀(jì)錄片為消費者真實溯源產(chǎn)品生產(chǎn)過程，再以獨特的藝術(shù)展首映禮還原影片故事，從內(nèi)容到體驗，全方位傳達(dá)“片片刻刻有樂事”的精神理念，讓品牌故事和品牌價值都能在消費者心中彌久留存。

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