Genudite淳博傳播攬獲2020年第十三屆金投賞一銀一銅兩項大獎
10月22日，2020年第十三屆金投賞頒獎典禮在上海商城劇院落下帷幕。
根據(jù)主辦方信息顯示，今年因突發(fā)疫情，在海內(nèi)外廣告行業(yè)受阻的情況下，本屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎仍有742家參賽公司遞交了3921件參賽作品，分別比去年增長了18.45%和7.38%。在參賽作品激增的情況下，競爭趨勢愈來愈明顯，入圍情況與往年一致，仍然只有top20%的作品能夠進(jìn)入提名榜單。
Genudite淳博傳播在本屆金投賞中仍然憑借一貫的實力在賽事中沖出重圍，憑借“清揚(yáng)洗發(fā)水×《中國新說唱》跨界營銷”以及“多芬2020新年營銷戰(zhàn)役”摘奪媒介整合類和社交營銷類兩項大獎。
清揚(yáng)x中國新說唱“不屑質(zhì)疑 無懈可擊”綜藝營銷
斬獲媒介整合類銀獎
2019年，清揚(yáng)品牌理念全線升級，以“不屑質(zhì)疑 無懈可擊”的態(tài)度，在傳遞去屑特質(zhì)的同時，希望向18-25歲的年輕受眾進(jìn)一步深化清揚(yáng)酷、潮流的品牌調(diào)性。
借助消費(fèi)者行為洞察，我們發(fā)現(xiàn)「有“圈”才有話題」、「“娛樂至上”」、「“走心、有梗惹人愛”」是這一屆Z世代用戶交互特點(diǎn)及偏好。
在IP合作逐漸成為品牌營銷主流的當(dāng)下，清揚(yáng)通過綁定與品牌理念高度契合的“2019中國新說唱”讓清揚(yáng)成為說唱內(nèi)容的最佳講述者，通過綁定選手高光時刻, 結(jié)合話題選手，共創(chuàng)Rap反擊質(zhì)疑聲音，用作品 將“不屑質(zhì)疑 無懈可擊”的品牌理念深植年輕消費(fèi)者心中，實現(xiàn)IP營銷的戰(zhàn)略性升級。
與此同時，清揚(yáng)借助創(chuàng)意玩法結(jié)合媒介矩陣，最大限度地挖掘“2019中國新說唱”的傳播效能，進(jìn)一步收割年輕市場，先后借助雙向創(chuàng)意中插、創(chuàng)意Rap口播、共譜Rap單曲出圈，并在網(wǎng)易云打造“無懈歌單”等創(chuàng)意玩法中將大批說唱粉絲、rapper粉絲轉(zhuǎn)化成了品牌粉絲，拉近了品牌和用戶的距離，賦予清揚(yáng)潮酷形象之余，更憑借共創(chuàng)內(nèi)容在微博拿下10次自然熱搜，在京東實現(xiàn)銷量增長400%的營銷戰(zhàn)績。
多芬2020年新年營銷戰(zhàn)役
斬獲社交營銷類銅獎
從2004年開始，洗護(hù)品牌——多芬便開啟知名的“真美行動”（Real Beauty），經(jīng)過多年來品牌態(tài)度的持續(xù)輸出，多芬態(tài)度已逐漸被更多中國女性所喜愛并接受。
深度洞察助力品牌創(chuàng)造走心話題
在新年來臨之際，多芬通過一個有趣的社會現(xiàn)象洞察，結(jié)合新年場景進(jìn)一步深化品牌態(tài)度。多芬發(fā)現(xiàn)平日里個性鮮明的年輕人，卻在新年回家因為怕被親戚長輩“噓寒問暖”，選擇在過年回家時改變自己原有發(fā)型，向親人們隱藏最真實的自己。在這普遍現(xiàn)象面前，多芬?guī)е嫖覒B(tài)度再度出擊，鼓勵年輕人打破外界偏見“無論是長發(fā)、短發(fā)、染發(fā)、臟辮，都無需隱藏最真實的自己”。
多芬首先選擇在親戚朋友的靈魂質(zhì)問到來之前，率先拋出直擊人心的靈魂拷問：“新年，你要帶誰回家？”的社會性話題，引發(fā)消費(fèi)者的深度思考。
攜手高契合藝人及KOL，進(jìn)一步彰顯多芬態(tài)度精髓
與此同時，多芬聯(lián)手時尚雜志VOGUE和鄧紫棋率先給出答案，深度演繹多芬態(tài)度精髓。
多芬×VOGUE：當(dāng)代女子懺悔錄
詳情鏈接：http://www.hygysj.cn/projects/100904.html
多芬×鄧紫棋共創(chuàng)單曲“我說了算”
線上線下6大平臺精準(zhǔn)聯(lián)動，席卷頂級流量
在傳播上，本次傳播聯(lián)動線上線下6大平臺，構(gòu)建內(nèi)容到銷售的閉環(huán)。
在線上伴隨著多芬態(tài)度的推進(jìn)，從VOGUE、鄧紫棋、再到主流社交平臺多維度種草，搭配新年真我限定版禮盒發(fā)售，促成社交口碑和二次傳播，收割聲量和銷量。
在線下攜手M-BOX 打造新年真我頭號派對，邀請各界KOL一起表態(tài)真我，并借助淘主播進(jìn)行現(xiàn)場直播，與線上觀眾進(jìn)行話題互動，加深用戶的內(nèi)容體驗。
在新年期間，通過多芬關(guān)鍵詞搜索中，“新年帶真我回家”占據(jù)搜索榜首，多芬聯(lián)合時尚媒體VOGUE的創(chuàng)意內(nèi)容引起大眾廣泛討論，社會類、時尚類、女性類、生活類KOL自發(fā)進(jìn)行傳播引發(fā)社會各界關(guān)注和積極討論。
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