短視頻營銷，唯快不破
近年來，迎合碎片化娛樂需求與“降本增效”營銷痛點的短視頻，在資本風(fēng)口的驅(qū)動下迅速搶灘霸屏。
短視頻內(nèi)容需求量由此暴漲。企業(yè)逐漸對這一新型營銷模式產(chǎn)生如下困惑：
① 如何平衡創(chuàng)意素材有限性與受眾需求多樣性之間的矛盾？
② 如何對海量創(chuàng)意進行規(guī)范化運營與管理？
除卻創(chuàng)意匱乏，自效果數(shù)據(jù)回傳至廣告主，到廣告主調(diào)整方針重新投放，其間所經(jīng)歷的決策與優(yōu)化遲滯，不僅耗費人工成本，也錯失進一步激活消費欲求的關(guān)鍵時機。針對上述問題，筷子科技所提供的短視頻智能運營解決方案能為企業(yè)帶來哪些提升？
一、智能拓展：一鍵生成多樣剪輯
以某頭部美妝品牌為例，其核心訴求是實現(xiàn)抖音公域與淘寶私域的視頻聯(lián)動，不僅為KOL的帶貨廣告提供更豐富的展現(xiàn)形式，也能二次激活淘寶直播素材，通過復(fù)用創(chuàng)意持續(xù)“種草”。
根據(jù)該客戶需求，筷子科技算法系統(tǒng)自動拆解原始帶貨視頻，使用內(nèi)容標簽對各類鏡頭進行分組。
其后，系統(tǒng)根據(jù)標簽的規(guī)則設(shè)定，智能重組標簽內(nèi)的分鏡，并根據(jù)投放終端提供多樣化尺寸拓展。經(jīng)過多樣化拓展的視頻將被分發(fā)到不同廣告點位，如信息流視頻、開屏視頻、超推視頻等。相比人工剪輯，筷子短視頻智能拓展服務(wù)助力企業(yè)10倍提效。
二、投放優(yōu)化：效果反饋促進創(chuàng)意升級
投放后的效果數(shù)據(jù)經(jīng)API接口實時回流，呈現(xiàn)展示量、點擊率、cpc、cpm、點贊數(shù)、評論數(shù)、有效播放率、播完數(shù)等數(shù)十種評價維度。在如下案例中，筷子算法對分鏡數(shù)據(jù)進行拆分，得出每個分鏡的CPA數(shù)值，進而設(shè)定優(yōu)化指標，持續(xù)迭代分鏡內(nèi)容。算法系統(tǒng)在綜合分析各類分鏡的數(shù)據(jù)表現(xiàn)后，給出了“加入更多手部試用、帶貨鏡頭”的建議。
三、短視頻標簽體系：海量創(chuàng)意高效管理
筷子科技擁有“分鏡視頻標簽”與“完整視頻標簽”兩大標簽體系，內(nèi)含250個標簽維度與百萬標簽標注，提供分鏡級內(nèi)容推薦與完整視頻標簽化歸因總結(jié)。客戶可在筷子科技的效果數(shù)據(jù)系統(tǒng)高效篩選、檢索及復(fù)用創(chuàng)意資產(chǎn)，總結(jié)投放策略。電商類客戶可輕松調(diào)用、整合店鋪效果數(shù)據(jù)，獲取競品店鋪創(chuàng)意情報與行業(yè)動向，實現(xiàn)高效管理。
四、歸因洞察：深度分析指引長效運營
針對各類標簽鏡頭的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，筷子系統(tǒng)提供詳細的歸因洞察，通過量化分析驅(qū)動內(nèi)容決策。在如下案例中，短視頻的營銷目的可分為“CTR提升”與“種草”，而與之對應(yīng)效果更佳的視頻可分為開箱類與劇情類。同理，對于開箱類視頻，擁有最佳效果表現(xiàn)的流程框架是“產(chǎn)品介紹+使用方法+使用面膜+效果展示+產(chǎn)品推薦”。對比傳統(tǒng)運營流程，筷子系統(tǒng)從即時反饋到創(chuàng)意優(yōu)化的服務(wù)迅捷高效，真正落實“降本增效”的營銷愿景。
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