競(jìng)立媒體解讀中國(guó)蓬勃發(fā)展的玩樂經(jīng)濟(jì)
競(jìng)立中國(guó)最新出版的《玩轉(zhuǎn)媒介新未來》BLINK白皮書揭示了激發(fā)消費(fèi)者玩樂欲望的各項(xiàng)動(dòng)機(jī)，并就營(yíng)銷人員如何利用有趣的事物來推動(dòng)品牌親和力和銷售提出建議。
中國(guó)消費(fèi)者熱愛尋覓有趣的事物。隨著“玩樂”在日常生活的方方面面對(duì)消費(fèi)者的決策產(chǎn)生愈發(fā)重大的影響，它的定義早已不僅限于“樂趣和游戲”?！锻孓D(zhuǎn)媒介新未來》著眼于在不同的行業(yè)中，品牌如何以不同的形式出現(xiàn)，并發(fā)展品牌與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)的三個(gè)重要模式。
競(jìng)立媒體的調(diào)研揭示了玩樂的宏觀趨勢(shì)和消費(fèi)者動(dòng)機(jī)，并最終提出了五種戰(zhàn)略方法來提升消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)。與此同時(shí)，來自瑪氏、索尼、愛步、騰訊、戴爾和孩之寶的專業(yè)人士也在報(bào)告中分享了他們?nèi)绾慰创袊?guó)消費(fèi)者群體的演變，以及他們的品牌如何在玩樂經(jīng)濟(jì)中尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
摘自本報(bào)告的重點(diǎn)內(nèi)容
競(jìng)立中國(guó)媒介調(diào)研總監(jiān)杜素盈表示：“作為調(diào)研的一部分，我們直接與消費(fèi)者進(jìn)行了溝通。我們探索了文化差別，社會(huì)張力和技術(shù)進(jìn)步。這些因素正在塑造中國(guó)娛樂的未來。最終，我們總結(jié)了八項(xiàng)消費(fèi)者動(dòng)機(jī)?！?/p>
競(jìng)立中國(guó)首席戰(zhàn)略官Howard Thompson補(bǔ)充道：“玩樂不僅是一種樂趣，也是一種充滿活力的精神和能量。它驅(qū)動(dòng)了中國(guó)所有的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。在人們玩樂時(shí)，他們是最真實(shí)的自己，因此我們能夠比以往任何時(shí)候都更了解消費(fèi)者。”
聯(lián)系Even Wu, even.wu@mediacom.com獲取完整報(bào)告。
聯(lián)系Howard Thompson, howard.thompson@mediacom.com探討您的品牌機(jī)遇。
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