各大品牌在環(huán)保營銷上都有哪些新花樣？
原標(biāo)題：不做環(huán)保路上的“絆腳石”，這些品牌為拯救全人類給出了答案！
一個塑料袋的降解時間超過20年，一根吸管的降解時間超過200年，而一瓶包裝飲料的降解時間要超過450年……
據(jù)統(tǒng)計，人類每年遺棄約 800 萬噸的塑料垃圾，這些塑料垃圾可能造成至少 10 億只海洋動物喪命。
按此趨勢，30 年后海洋里的塑料總重量將會超過魚類。
大自然從來不欺騙我們。雖然越來越多的人開始有了環(huán)保意識，但是在各種購物節(jié)、品牌促銷、消費(fèi)主義大軍的誘惑下。
人類的衣食住行哪個不是環(huán)保路上的“絆腳石”。
對于各大品牌，環(huán)保意味著什么？
根據(jù)《中國新生代時尚消費(fèi)白皮書》的數(shù)字顯示：80.4% 的受訪者認(rèn)為企業(yè)的社會責(zé)任意識會影響個人消費(fèi)者的購買行為。
年輕消費(fèi)者對可持續(xù)發(fā)展方面的敏感度也在不斷提升，更傾向選擇那些具有環(huán)保概念的品牌。
越來越多的品牌開始致力于社會環(huán)保事業(yè)的發(fā)展，在環(huán)保營銷上，玩出了很多新花樣。
麥當(dāng)勞開始“不管了”，星巴克開始“紙化了”，雪碧也“不綠了”，就連KFC的包裝紙也都能吃了……
一、品牌環(huán)保意識的覺醒，能拯救全人類嗎？
1、沃爾沃VOLVO“為大海做一個過濾器”
為了努力對抗海洋塑料污染，瑞典汽車制造商沃爾沃與悉尼海洋科學(xué)研究所以及reef design lab共同合作開發(fā)出living seawall（活海塘）。
由50個特殊的六邊形瓷磚組成，使用3D打印技術(shù)模仿紅樹根結(jié)構(gòu)，
Living sea wall 可以成為更多海洋生物的棲息地，保持海洋水質(zhì)清潔，成為大海天然的“過濾器”。
同時，它還通過吸引過濾捕食類生物的濾食來實現(xiàn)吸收和過濾城市海域中的污染物 ，如塑料顆粒和重金屬。
通過3D打印機(jī)打造成的模具，最后再使用水泥和再生塑料的混合物澆鑄而成。瓷磚的表面刻畫了逼真的肌理組織，以及沃爾沃的Logo。
現(xiàn)今，這些瓷磚已沿著悉尼著名的地標(biāo)建筑 Sydney Harbour Bridge 附近的傳統(tǒng)直立海堤進(jìn)行了安裝。
伴隨著時間的推移，越來越多的海洋生物們會聚集附著在墻壁上，進(jìn)行繁殖并過濾掉海水中的顆粒和污染物。
研究人員會持續(xù)監(jiān)視活海堤周圍的生物和水質(zhì)情況，如果各項數(shù)據(jù)都有明顯改善的話，之后就可以在全世界的各種不同地區(qū)和場景里進(jìn)行推廣應(yīng)用。
沃爾沃不但致力于通過Living Sea wall和海灘清理等項目建立品牌的環(huán)保形象，
還將通過回收和再制造沃爾沃的汽車，減少尾氣排放對環(huán)境污染所產(chǎn)生的影響。真正將環(huán)保理念作為品牌印記，付諸于行動。
2、Burberry“虛擬時裝來臨”
時裝產(chǎn)業(yè)可是繼能源產(chǎn)業(yè)后，對地球造成污染的第二大行業(yè)。
紡織業(yè)在生產(chǎn)過程中會帶來高達(dá)18%的溫室效應(yīng)氣體排放，并帶動森林砍伐等問題。
皮革鞣制所需的原料更是造成世界上絕大部分有毒污染物的主因。
但誰又能抵擋住對美麗服飾的向往，哪個女子不癡迷于“衣柜里永遠(yuǎn)都少一件”的罪惡中不能自拔。
可是，每一次沖動購物過后，卻往往由于各種原因使商品慘遭閑置。
為了解決這個問題，不少品牌開始利用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)讓買家試穿自己的商品，效果則和實物上身并無分別，確認(rèn)效果滿意后即可下單購買。
同時，試穿的照片也可隨即分享至各大社交媒體上，大大滿足了時髦玩家的搭配PO圖需求。
Burberry 作為時尚科技化的堅定執(zhí)行者，開始不斷的發(fā)展革新。聯(lián)合周冬雨、Enkako和謝云鵬把目光投向了「虛擬時裝」。
與傳統(tǒng)時裝的實用性相比，虛擬時裝的重點則是便捷性和環(huán)保型。
首先，虛擬時裝的制作過程在不浪費(fèi)任何實體材料的同時，還能達(dá)到加強(qiáng)時尚形象的效果。
即使喜新厭舊了也不會感到可惜，不會造成資源浪費(fèi)，是實現(xiàn)服裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要方法之一。
其次，在制作上不需要專門的制衣公司來進(jìn)行操作，只需要設(shè)計師在電腦上進(jìn)行簡單操作便可以制作完成一件服裝，還可以根據(jù)客戶的需求量身定做。
這樣的服裝，不僅不會和別人撞衫，甚至可以量身定制，達(dá)到完美的時尚效果。
隨著 5G 時代的普及，現(xiàn)實與虛擬之間加速融合，兩者之間的界線也不再黑白分明，相信「虛擬時裝」也必定會是時代發(fā)展的大勢所趨。
除了推廣虛擬時裝外，Burberry 還聲明會在2025年全面使用可降解材料，
并在今年的春夏系列中推出了ReBurberry Edit環(huán)保系列，為自己樹立一個環(huán)保衛(wèi)士的形象。
3、NIKE 耐克“舊鞋可以回收”
NIKE 作為全球著名的體育運(yùn)動品牌，也早早就開始使用增強(qiáng)現(xiàn)實的技術(shù)，曾在App上推出「AR試鞋」的功能，讓買家足不出戶就可以試鞋。
早在 1990 年，NIKE還推出了「Resue-A-Shoe」概念。通過“舊鞋回收”，將廢料用于鋪設(shè)籃球場等運(yùn)動設(shè)施，由此開啟了Nike的“可持續(xù)之路”。
2017年9月，NIKE第一款新型再生皮革材料 Flyleather誕生了。
該材料使用至少50%的再生皮革纖維和合成纖維制成，在制造過程中還采用了創(chuàng)新型的水力粘合工藝。
在外觀和手感上，F(xiàn)lyleather 與普通皮革并無差別。比普通皮革輕了40%，而耐久性卻是普通皮革的五倍。
Flyleather 在生產(chǎn)中還節(jié)省了90%的用水量和80%的碳排放，有效降低了對氣候變化的影響。
二、環(huán)保制作過程成為品牌賣點
今年，Nike用自己產(chǎn)生的廢料打造了一款“最垃圾”的跑鞋——Space Hippie系列產(chǎn)品。
該系列鞋款是將生產(chǎn)過程中的邊角料轉(zhuǎn)化為打破常規(guī)的設(shè)計產(chǎn)品。
無論是在材料的選擇上，還是制作方法，甚至包裝，方方面面都考慮到對環(huán)境的影響。
Space Hippie 代表著未來NIKE的一種制作工藝和理念。它促使品牌去思考如何盡可能地使用更少的材料、能源，排放更少的碳，來制造出更好的產(chǎn)品。
此外，Nike 還提出了「歸零計劃」，計劃在 2025 年實現(xiàn)100%可再生能源利用，以此徹底向零碳排、零廢物的環(huán)保之路邁進(jìn)。
1、IKEA 宜家“塑料瓶回家之路”
日常生活中隨處可見的塑料，卻因其強(qiáng)韌耐用、質(zhì)地輕盈、用途廣泛且價格低廉等特點，讓人類難以拋棄。
目前也仍舊沒有其他更好的材料替代方案，為了能更有效的將塑料循環(huán)利用，
IKEA和瑞典設(shè)計公司Form Us With Love聯(lián)手推出了首個100% 使用回收材料制造的環(huán)保櫥柜系列 Kungsbacka。
Kungsbacka的基本架構(gòu)由可回收利用的工業(yè)木材搭建而成，再涂上由 PET 塑料瓶子制作的涂層。
每二十五個500毫升容量的塑料瓶就可滿足 40cm*80cm 大小的涂層需求。
模塊化的櫥柜和高級黑的用色設(shè)計，可以融入到任何家居風(fēng)格中，同時還兼具實用性。
今年，IKEA在上海開展了以「家的無限值」為主題的新財年媒體發(fā)布會。集中展示了以“可持續(xù)”和“可負(fù)擔(dān)”為重點的家居產(chǎn)品解決方案。
今年，IKEA會有700多款可持續(xù)新品陸續(xù)發(fā)布，除了使用木材、竹子等天然材料做產(chǎn)品外，還自己研發(fā)新材料。
如：用可回收PET塑料瓶做的手提袋、用床單邊角料做的地毯、用竹子廢棄邊角料做的燈具等，共3000多種可持續(xù)產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。
這些看似沒用的“廢棄物”，在宜家的巧思下，都成為了各種搶手的商品。當(dāng)消費(fèi)者將商品帶回家時，不知不覺中也為環(huán)保事業(yè)貢獻(xiàn)了一份力量。
IKEA 宜家還宣布2030年將實行宜家產(chǎn)品可回收政策，淘汰一次性塑料，加快可持續(xù)發(fā)展理念的步伐。
2、可口可樂“開啟綠色未來”
可口可樂雖然是全球最大的軟飲料公司，但在一些人眼里卻是個“塑料垃圾大王”。為了改變這些不好的印象，他們決定把自己的產(chǎn)品“刷綠”。
推出了全球首款海洋廢塑料再生瓶，瓶子原料中25%的塑料來自海洋垃圾，經(jīng)過提煉之后再應(yīng)用到飲料瓶生產(chǎn)。
瓶體貼紙包裝也由經(jīng)典的紅色變?yōu)榱司G色，看起來環(huán)保感十足。
可口可樂表示，希望能在2020年開始大批量推廣使用這種回收再生材料。如計劃成功，每年至少可以減少20萬噸原生塑料的使用。?
三、跨界合作限量環(huán)?？?/span>
2016年，可口可樂還與來自溫哥華的包袋品牌 Herschel Supply Co. 合作，用回收的可樂瓶為原材料，
設(shè)計并生產(chǎn)出限量的環(huán)保包。用這種方式，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的環(huán)保意識。
今年，可口可樂又出來搞事情了！推出了一款“環(huán)保在乎包”，全部面料均由飲料瓶循環(huán)再生而成，
這是可口可樂中國持續(xù)探索飲料瓶回收再利用的又一項舉措。
每個“在乎包”約使用8個塑料瓶來再生，共推出9種顏色，擁有自己專屬的編號。
采用無縫工藝搭配環(huán)保涂層，能有效防潑濺。包內(nèi)還隨機(jī)印有代表環(huán)保態(tài)度的“在乎妙語”。
當(dāng)塑料瓶變身為時尚實用的“在乎包”，再次回到消費(fèi)者手中。
可口可樂也完成了循環(huán)再生的良性閉環(huán)，這正是可口可樂近年來持續(xù)探索的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式。
四、生產(chǎn)材料從源頭開始環(huán)保
不僅飲料界的老大哥可口可樂將飲料瓶回收后變身為時尚又實用的“在乎包”，完成了循環(huán)再生的良性閉環(huán)。
奶茶品牌CoCo 更是直接把環(huán)保公益的基因植入到產(chǎn)品中，讓環(huán)保成為一件可以隨著品牌經(jīng)營與產(chǎn)品售賣同時成長。
攜手雨林聯(lián)盟，關(guān)心茶農(nóng)等弱勢群體，消費(fèi)者只要買一杯雨林紅茶飲品，就能為地球永續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
采購來自西藏日喀則海拔3600米以上的雪域青稞，支持在地農(nóng)產(chǎn)品，助力提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活水平，
讓消費(fèi)者在品嘗美味飲品的同時，也能為雪域高原上的勞動者們提供一定幫助。
品牌從產(chǎn)品原材料、到生產(chǎn)環(huán)節(jié)、再到銷售，每一步都可以與環(huán)保主題相結(jié)合。
當(dāng)“環(huán)保”成為一種趨勢，品牌也要順應(yīng)這一趨勢。
況且，能博得社會好感，獲得消費(fèi)者的青睞，就能贏得更大的市場競爭優(yōu)勢。這對任何一方來說，都是百利而無一害的。
那么問題來了你會為品牌的環(huán)保行為埋單嗎？
撰文：空虛回收站站長
編輯：愿當(dāng)韭菜的蔥
卡片插畫：被貪吃神眷顧的女子
配圖 ：均來自網(wǎng)絡(luò)
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）