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作者：麻花

4 月 9 日，周二。時(shí)尚博主 gogoboi 的一天從上午 11 點(diǎn)開始，下午 2 點(diǎn)他有一場(chǎng)對(duì)臺(tái)灣明星小 S 的專訪，晚上 6 點(diǎn)又將參加上海時(shí)裝周的秀。期間 4 小時(shí)不到的空檔里，他趕回辦公室接受我們的采訪。

約定見面的當(dāng)天下午，上海終于抵不住梅雨季節(jié)里的陰沉天氣，下起了雨。gogoboi 趕回辦公室的時(shí)間被這場(chǎng)雨延后了幾十分鐘。

等待期間，我們環(huán)顧他的辦公室，性冷淡風(fēng)格的裝修，灰色墻面上貼著 Owl City 的音樂(lè)會(huì)海報(bào)，各種品牌的包裝袋堆砌墻角。這一切都十分吻合我們腦海中關(guān)于這位時(shí)尚博主的印象——毒舌、高冷、光鮮亮麗，樂(lè)于交際。

“不好意思我晚到了。”未來(lái)得及擦拭，當(dāng)眼鏡上還沾著雨水的 gogoboi 出現(xiàn)在我們面前時(shí)，那些關(guān)于時(shí)尚博主“遙不可及”的印象被瞬間打破，沒(méi)想象中那么高冷、遙遠(yuǎn)，甚至沒(méi)有一絲犀利的氣場(chǎng)。

“毒舌”這件事已經(jīng)被做爛了
很多人都分不清：什么是幽默，什么是攻擊

這是我第一次見 gogoboi ，此前對(duì)他的所有了解來(lái)自他對(duì)時(shí)裝的點(diǎn)評(píng)以及相關(guān)報(bào)道。 2010 年起，這位時(shí)尚博主以毒舌點(diǎn)評(píng)名揚(yáng)社交網(wǎng)絡(luò)，成為了炙手可熱的一線微博紅人，目前微博粉絲已有 720 萬(wàn)。他身上貼著各種色彩明艷的標(biāo)簽，大多與時(shí)尚圈有關(guān)。于是，我們問(wèn)他的第一個(gè)問(wèn)題是：時(shí)尚博主是不是一個(gè)特別光鮮亮麗的行業(yè)？

“其實(shí)以前時(shí)尚博主是個(gè)不被待見的職業(yè)，現(xiàn)在好點(diǎn)。以前，你如果評(píng)價(jià)一個(gè)人為‘時(shí)尚博主’，他會(huì)罵你祖宗十八代，罵你全家都是時(shí)尚博主”與文字的流暢相反， gogoboi 說(shuō)話語(yǔ)速非常慢。

他所說(shuō)的“以前”是指紙媒昌盛的時(shí)代，當(dāng)時(shí)他在《紅秀GRAZIA》擔(dān)任時(shí)裝專題編輯，第一次真正接觸到時(shí)尚行業(yè)，也第一次意識(shí)到時(shí)裝行業(yè)里的階級(jí)觀念——“大多數(shù)雜志編輯當(dāng)時(shí)都瞧不起’個(gè)體戶’”。

初入《紅秀GRAZIA》的 gogoboi 顯然沒(méi)有想到，三年后他會(huì)成為一個(gè)“個(gè)體戶”，在社交媒體上坐擁近千萬(wàn)粉絲。當(dāng)時(shí)的他還在為寫專欄日夜趕稿，并花大量時(shí)間研究時(shí)裝潮流史，整個(gè)過(guò)程枯燥痛苦，他常常因?yàn)楦母灞唤腥ブ骶庌k公室，也常常一遍遍修改后依然達(dá)不到要求。

在雜志社工作期間，他不愛(ài)花過(guò)多的時(shí)間在功利性的社交活動(dòng)上，這讓他顯得有些不合群，而更讓他格格不入的，是對(duì)雜志腔調(diào)的排斥?！盀槭裁葱稳菝谰鸵欢ǖ糜谩案哔F”“優(yōu)雅”，這些詞語(yǔ)真的能讓人了解時(shí)尚嗎？”

為了更清晰地表達(dá)丑和美， gogoboi 開始在社交媒體上點(diǎn)評(píng)明星的穿著打扮。 2011 年金像獎(jiǎng)時(shí)，他稱郝蕾猶如一位剛從果園里采摘而歸的農(nóng)婦，帶著白花花、圓溜溜、沉甸甸的碩果，喜洋洋地走了過(guò)來(lái)。什么優(yōu)雅什么氣勢(shì)，敵不過(guò)這殷實(shí)、質(zhì)樸且實(shí)際的肉感。文字毒辣流暢且極富畫面感，把“高不可攀”的時(shí)尚一瞬間拉回地面，換作一位家庭主婦也能讀懂。

就這樣，毒舌成了他身上的一個(gè)標(biāo)簽。但如今遍地都是“毒舌博主”，這件事對(duì)他而言已經(jīng)被做爛了。“很多人分不清，什么是幽默，什么是攻擊。我是有底線的，但這不意味著每一個(gè)自詡毒舌的人都有底線。

逐漸地， gogoboi 沒(méi)那么毒舌了，他身上出現(xiàn)了新的標(biāo)簽。

微博 720 萬(wàn)粉絲，公眾號(hào) 150 萬(wàn)粉絲
“能稱呼他們?yōu)榉劢z嗎？他們不一定喜歡我吧”

gogoboi 本名葉嗣，“ gogoboi ”取自 gogoboy ，原意指“脫衣舞男孩”，這是他孩童時(shí)代最憧憬的職業(yè)。這份憧憬早就變更了。如今他擁有一個(gè) 150 萬(wàn)粉絲的同名公眾號(hào)，但并不愛(ài)稱呼自己的關(guān)注者為粉絲?！八麄儾灰欢ㄏ矚g我吧？”

他的“不確定”并非毫無(wú)緣由，他很少和粉絲有互動(dòng)，唯獨(dú)關(guān)注的只有內(nèi)容。 gogoboi 的經(jīng)紀(jì)人 Kevin 像一把保護(hù)傘，過(guò)濾掉所有商務(wù)活動(dòng)的對(duì)接，好讓他每天能有精力把關(guān)內(nèi)容。

或許是殘存的雜志夢(mèng)，gogoboi 對(duì)內(nèi)容的要求非常嚴(yán)格，無(wú)論當(dāng)天有多少節(jié)目和秀場(chǎng)要參加，他會(huì)騰出時(shí)間來(lái)處理內(nèi)容。像曾經(jīng)帶他的老編輯一樣，他會(huì)對(duì)一篇文章反復(fù)修改，細(xì)致到一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，團(tuán)隊(duì)里一位女編輯曾被他的嚴(yán)苛逼哭。這令 gogoboi 很慌張，他開始懷念起那位老編輯。

和在雜志社時(shí)一樣，他依然難以熱衷社交，不愛(ài)說(shuō)臺(tái)面話和寒暄?！耙鸵粋€(gè)陌生人在公共場(chǎng)合里保持一個(gè)不尷尬的狀態(tài)，這對(duì)我太難了。我更愿意待在家里”生活中，gogoboi 確實(shí)是個(gè)宅男。

“如果不用來(lái)公司開選題會(huì)，我可以三天不出門。家里有一個(gè)大書柜，一臺(tái)電視，幾瓶酒，這些構(gòu)成了我所有的生活?！?我評(píng)價(jià)他生活糜爛，他不以為然，“喝酒就糜爛嘛？對(duì)我確實(shí)有點(diǎn)哈哈哈”敞亮的笑聲從喉嚨發(fā)出。

除了內(nèi)容，另一件他在意的事是自己的長(zhǎng)相。 gogoboi 很忌諱別人說(shuō)他丑，因?yàn)槎旧?，很多明星的粉絲曾跑到微博下罵他，許多話語(yǔ)的性質(zhì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了毒舌，其中唯一令他介意的是有人說(shuō)他丑。

他曾經(jīng)一個(gè)一個(gè)拉黑評(píng)論他丑的人，以至于達(dá)到了微博黑名單的人數(shù)上限。有一天他突然發(fā)現(xiàn)無(wú)法拉黑了，于是清空了名單，為后來(lái)者騰出空位。“真是不知道哪來(lái)那么多亂七八糟的人。” gogoboi 語(yǔ)氣里透著股難以平息的憤慨，但往往睡一覺(jué)他便能恢復(fù)歡脫。

采訪凱特·布蘭切特的時(shí)候
我怯弱得像一只小狗

在接受我們采訪之前， gogoboi 有一場(chǎng)對(duì)小 S 的采訪。近兩年來(lái)，他受各類合作品牌方邀請(qǐng)采訪了無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外的明星，其中包括好萊塢女明星凱特·布蘭切特（ Cate Blanchett ）。

gogoboi 采訪范冰冰

gogoboi 采訪小S

gogoboi 采訪陳偉霆

去年奧斯卡期間， gogoboi 采訪了凱特·布蘭切特，這無(wú)疑是一次讓他忐忑悸動(dòng)的采訪，但過(guò)程并不算順利。在這位氣質(zhì)過(guò)人的好萊塢女星面前，他怯弱得像一只剛出生的小狗，蜷縮一旁，提問(wèn)時(shí)也失去了以往的老練。但這反而令凱特·布蘭切特十分照顧他，回答提問(wèn)時(shí)也十分配合和遷就。他回憶稱，這是印象最深刻的一次采訪經(jīng)歷。

 
gogoboi 采訪凱特·布蘭切特

實(shí)際上，他還有一次印象深刻的采訪經(jīng)歷，卻并未和我們提及。gogoboi 曾在微博中寫道“采訪過(guò)很多明星，但沒(méi)有一個(gè)能像允兒一樣讓我放下矜持，徹底釋放猥瑣”。為了能用磕巴的韓語(yǔ)和林允兒聊天，他連夜惡補(bǔ)韓語(yǔ)。

gogoboi采訪林允兒

gogoboi 究竟采訪了多少位明星？可能連他自己也記不清了，其中大多是品牌合作需要，例如采訪卡特·布蘭切特，源自他和 SK-ll 的一次深度合作。他通過(guò)采訪各大品牌的代言人來(lái)豐富自己的內(nèi)容。每次采訪之前， gogoboi 會(huì)先在微博中向粉絲征集問(wèn)題，然后陸陸續(xù)續(xù)放出采訪視頻和花絮。

這種模式儼然為時(shí)尚博主開辟了一條體面的變現(xiàn)蹊徑。對(duì)于品牌方而言，時(shí)尚博主最大的優(yōu)勢(shì)是自帶粉絲、自帶渠道、自帶流量，相比于高高在上的明星，他們更接地氣，這也意味著看得見的銷售轉(zhuǎn)化，以及更高的性價(jià)比。

據(jù) gogoboi 介紹，目前品牌合作的收入已遠(yuǎn)超過(guò)公眾號(hào)內(nèi)容的廣告收入，但他依然為內(nèi)容掏盡心思，不斷嘗試新鮮好玩的板塊，例如彈幕微信，以及近期上線的微信商店——不大精選，通過(guò)直接與國(guó)際奢侈品零售電商合作，向粉絲提供國(guó)外一線品牌的商品。

盡管資源完備，但 gogoboi 稱自己并沒(méi)有做品牌的想法。原因是對(duì)自己的要求太高了，不想自我嫌棄。甚至連推出聯(lián)名款的想法都沒(méi)有“如果是一件 T 恤上面印個(gè)狗頭 Logo ，那就算了，沒(méi)有必要?！?/p>

我要守護(hù)這個(gè)“膚淺”的行業(yè)
不讓它變得有深度

兩年前接受采訪時(shí)，被問(wèn)及最想做的事， gogoboi 回復(fù)“攢夠錢然后退隱寫小說(shuō)”。于是我問(wèn)他，現(xiàn)在這個(gè)回復(fù)還算數(shù)嗎？

“不算數(shù)?！彼麕缀鯖](méi)有遲疑，“我現(xiàn)在有公司誒，我又不是一個(gè)人，我得養(yǎng)活一幫人，我退隱了他們?cè)撛趺崔k？”兩年里，他完成了一個(gè)身份的轉(zhuǎn)變——從時(shí)尚博主到創(chuàng)業(yè)者，他和經(jīng)紀(jì)人 Kevin 一起創(chuàng)辦了一家公司，旗下簽約了若干博主。

“不費(fèi)力，贏很大”是公司的口號(hào)，也像是 gogoboi 自身成長(zhǎng)的反饋。在回憶各種經(jīng)歷時(shí)，他感慨“可能很少有人像我這樣，有這么一帆風(fēng)順的經(jīng)歷，幾乎沒(méi)遇到過(guò)大挫折。”語(yǔ)氣里透著感激。

今年 4 月 12 日， gogoboi 發(fā)了條表達(dá)感謝的微博“從來(lái)沒(méi)被這么多愛(ài)包圍著過(guò)生日，以前都是一人吃泡面看白娘子傳奇度過(guò)的。謝謝那么疼我的朋友，謝謝那么挺我的團(tuán)隊(duì)，謝謝那么瞧得起我的客戶爸爸，謝謝支持我的客官。”

時(shí)光一直在轉(zhuǎn)，他離童年時(shí)夭折的夢(mèng)想已經(jīng)很遠(yuǎn)，一些從未想過(guò)的困擾開始圍繞他。

“公司現(xiàn)在處于全面整合期，我還要負(fù)責(zé)內(nèi)容，其實(shí)挺操心的。很多狗屁事情都很煩，我自己的小團(tuán)隊(duì)增加了很多人。以前我一個(gè)人，現(xiàn)在是十五個(gè)人。能想象嗎？十五個(gè)人為一個(gè)時(shí)尚博主服務(wù)?！边@是他的感受和體會(huì)，或許更深刻一點(diǎn)，但情緒表達(dá)得很克制，像一個(gè)青春期男孩在煩惱自己臉上的痘印。

當(dāng)然，兩年時(shí)間里，總有些東西是不變的。他依舊覺(jué)得自己的行業(yè)很“膚淺”，只關(guān)心好看不好看。 gogoboi 坦言自己無(wú)法忍受“在評(píng)論服裝的同時(shí)輸出價(jià)值觀”，這件事在他眼中很可怕。

“我作為一名時(shí)尚博主，僅僅只是因?yàn)槲以跁r(shí)尚行業(yè)呆的時(shí)間比大多數(shù)長(zhǎng)一點(diǎn)，對(duì)時(shí)尚的了解比大多數(shù)人更多一點(diǎn)，但一旦開始輸出價(jià)值觀，那我得多有優(yōu)越感？我們價(jià)值觀只是不同而已，我該以什么立場(chǎng)來(lái)告訴你，哪種三觀是正的，哪種三觀是不正的？”對(duì) gogoboi 而言，他并不想輸出價(jià)值觀，因?yàn)槟且堰h(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“衣服好看不好看”的范疇。而他想做的，是守護(hù)這個(gè)行業(yè)的“膚淺”，不讓它變得有深度。

快問(wèn)快答：

新榜：你平時(shí)看什么書？

gogoboi：小說(shuō)，世界名著。不看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，我對(duì)文字的要求非常高，這些東西，我連白眼都懶得翻。

新榜：你最近看書的節(jié)奏怎么樣？

gogoboi：很慢，因?yàn)槲易罱撩杂螒颉痘鹩叭陶摺贰?/p>

新榜：你覺(jué)得自己是個(gè)有趣的人嗎？

gogoboi：工作中不是。但如果晚上去酒吧就很 high ，還挺有趣的。

新榜：你們公司有什么獨(dú)特的規(guī)定嗎？

gogoboi：我們公司沒(méi)有任何規(guī)定。

新榜：每天必看的公眾號(hào)是什么？

gogoboi：王五四，我置頂了一排（拿出手機(jī)向我展示），現(xiàn)在就王伏井還沒(méi)死。

新榜：你最滿意的一個(gè)獎(jiǎng)是什么？

gogoboi：“最美時(shí)尚博主”獎(jiǎng)，我現(xiàn)在不管領(lǐng)了什么獎(jiǎng)，發(fā)表的致辭都是“感謝你們給我最美時(shí)尚博主”這個(gè)獎(jiǎng)。

新榜：覺(jué)得國(guó)內(nèi)穿得比較好看的女明星男明星分別是？

gogoboi：宋佳，井柏然。

新榜：你通常如何介紹自己？

gogoboi：我還用得著自我介紹嗎？（停頓幾秒）自我介紹真的是件很尷尬的事。

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