史上最慘“雙11”：阿里市值兩日蒸發(fā)7691億京東跌超千億

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舉報 2020-11-12

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雷達財經(jīng)出品文|李宏晶編|深海

今年雙十一，消費者們熬夜"剁手"、血拼購物依然是焦點。但購物之外，圍繞電商巨頭們，還有一些事情在發(fā)生。

11月10日，京東和阿里巴巴雙方圍繞"雙十一"商標所有權(quán)歸屬問題，在北京知識產(chǎn)權(quán)法院展開爭奪。

此外，在天貓、京東、蘇寧易購等平臺銷售額紛紛刷新歷史記錄的盛況下，各大巨頭的股價卻連日大跌。網(wǎng)友們調(diào)侃，今年雙十一折扣力度最大的是巨頭們的股價，全場八折。在這些知名的中企里，市值減少排名前十的公司合計蒸發(fā)21526億元，而目前貴州茅臺市值21749億元，粗略估算幾乎跌去了整整一個"茅臺"。

市場普遍認為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭股價集體暴跌與市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》相關(guān)。

誰的"雙十一"？

公開資料顯示，雙十一購物活動首次出現(xiàn)是在2009年11月11日，當時淘寶網(wǎng)舉辦了一個半價清倉優(yōu)惠促銷活動，引發(fā)網(wǎng)民大量搶購。

剛開始的促銷活動還叫"光棍節(jié)"，并非今日的"雙11購物節(jié)"。由于促銷效果好，2010年阿里巴巴把11月11日的促銷節(jié)定名為"雙十一購物狂歡節(jié)"，并在第35類廣告等服務上申請注冊了"雙十一"文字商標，并于2012年12月28日獲準注冊。

之后，京東公司申請注冊了"雙11·11及圖"、"京東雙十一"、" 雙11·11上京東及圖"等五枚商標，經(jīng)核準使用在第35類"廣告、計算機網(wǎng)絡上的在線廣告"；第38類"電視播放"；第41類"教育"等服務上。

2018年11月，京東公司向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出撤銷申請，認為阿里巴巴在2015年11月13日至2018年11月12日三年期間沒有使用"雙十一"商標，該申請被國家知識產(chǎn)權(quán)局駁回。

京東公司不服，2019年9月23日，向國家知識產(chǎn)權(quán)局提起復審。今年5月，國家知識產(chǎn)權(quán)局復審審查認為，阿里巴巴對"雙十一"商標在"廣告；為零售目的在通訊媒體上展示商品；替他人推銷"服務上進行了真實有效的使用，對這部分服務上商標的注冊應維持；但在"商業(yè)管理輔助；商業(yè)信息"等多項服務上沒有使用，故撤銷其余部分服務的商標注冊。

阿里巴巴對被撤銷注冊的部分不服，京東對維持注冊的部分不服，分別向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起了訴訟。

11月10日下午，兩起案件在北京知識產(chǎn)權(quán)法院開庭審理，引發(fā)超過1200萬網(wǎng)友在線圍觀。

京東公司認為，"雙十一"是對每年11月11日購物節(jié)的一種習慣性表達，現(xiàn)在不僅是在電商領(lǐng)域，如教育、航空等各行各業(yè)在購物節(jié)促銷活動中也都有使用，全社會共同參與，其應屬于公共語言的范疇，不應落入私權(quán)壟斷的范圍。

在法庭上，京東公司表示，阿里巴巴在舉辦購物節(jié)時，多是與其他商標結(jié)合使用，如"天貓雙十一"字樣。社會上通用的使用方式，也多是在"雙十一"前添加企業(yè)名稱或商標，以區(qū)分不同企業(yè)的購物促銷活動。其認為，這種使用的實質(zhì)，是在使用"天貓"商標而非"雙十一"商標。

京東認為自己申請的商標與阿里的"雙十一"系列商標并無近似性，不會造成混淆。京東代理律師表示，由于沒有拿到"京東雙十一"等商標，京東廣告中出現(xiàn)"雙十一"、"京東雙十一"字樣，都無法通過審核，導致京東正常宣傳受到了嚴重影響，這也是京東力爭商標的重要原因之一。

而在阿里看來，每年的促銷活動期間，阿里巴巴將"雙十一"商標應用于廣告宣傳、商家促銷、店鋪裝飾等方方面面，使消費者能夠區(qū)分服務來源，識別促銷商品。作為"雙十一"購物節(jié)的創(chuàng)始方，阿里巴巴投入了大量宣傳和資金，使促銷活動的影響力逐年增加，消費者也將"阿里巴巴"與"雙十一"聯(lián)系在一起。

且阿里巴巴認為，兩公司之間存在長期激烈的競爭關(guān)系，訴爭系列商標的存在會極大破壞阿里集團"雙十一"品牌通過大量投入獲得的高知名度，造成相關(guān)公眾的混淆誤認，并對市場秩序和阿里集團的良好商譽造成嚴重破壞，其主觀上存在明顯"搭便車"的惡意。

法院經(jīng)審理認為，該案有兩大爭議焦點，一是"雙十一"商標是否具有顯著性；二是訴爭系列商標與引證商標是否構(gòu)成近似，是否容易引起消費者混淆。據(jù)了解，案件當庭未宣判。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭市值兩日蒸發(fā)一個"茅臺"

雖然大家都在吐槽網(wǎng)購促銷的套路和坑，但實際上還是沒人逃過"真香定律"。

天貓方面數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日零點30分，天貓雙十一全球狂歡季實時成交額突破3723億元，超過了2019年雙11全天成交額2684億元。

天貓官方預計，今年天貓雙十一吸引超過8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與，折扣商品達到1600萬款，是去年的1.6倍。

京東商城自10月21日開啟預售，截至10月29日，預售訂單額同比增長高達108%。最新數(shù)據(jù)顯示，11月1日00:00至11月11日00:09，京東11.11全球熱愛季累計下單金額突破2000億元，創(chuàng)造了新紀錄。

然而與購物促銷狂歡相比較，互聯(lián)網(wǎng)巨頭股價卻再被潑冷水。阿里巴巴、騰訊、京東、美團、小米等巨頭繼昨天大跌后今天繼續(xù)重挫超7%。

其中，阿里巴巴港股在10月27日沖上319港元新高后，現(xiàn)已回落至248.4港元，10日大跌超5%，11日更狠，暴跌近10%，兩天跌去了14%。

京東的股價在11月9日上漲至365.2港元，隨后連續(xù)兩日下跌。10月10日跌去8.78%，11日跌去9.20%，兩天合計跌去超17%，現(xiàn)股價300港元。

而美團兩天一共跌去了近20%，小米集團兩日內(nèi)下跌12%，騰訊兩天也跌去11%。

以市值計算，11月10日至11日，以人民幣計價，港股阿里巴巴市值兩日蒸發(fā)7691億元，同期，騰訊控股市值減少5885億，美團市值減少3233億，京東市值減少1657億元。在這些知名的中企里，市值減少排名前十的公司合計蒸發(fā)21526億元，而目前貴州茅臺市值21749億元，粗略估算幾乎跌去了整整一個"茅臺"。

互聯(lián)網(wǎng)進入反壟斷時代

市場分析，此次科技股普遍下跌，與11月10日國家市場監(jiān)管總局公布的《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》有關(guān)。

根據(jù)意見，平臺要求商家"二選一"、對消費者進行大數(shù)據(jù)"殺熟"，利用規(guī)則、算法、技術(shù)、流量分配等無正當理由拒絕進行交易等等行為都可能被認定為"存在壟斷行為"。

在該意見征求稿發(fā)布之前的11月6日，市場監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦、稅務總局三部門層聯(lián)合召開規(guī)范線上經(jīng)濟秩序行政指導會，邀請京東、美團、阿里巴巴、字節(jié)跳動、滴滴、快手、拼多多等27家主要互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)代表參會，會議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)依法合規(guī)經(jīng)營，強化自我約束，共同促進線上經(jīng)濟健康規(guī)范發(fā)展。

11月10日，中央網(wǎng)信辦官方公眾號披露了此次會議的詳細內(nèi)容，會議在肯定線上經(jīng)濟作用的同時，也明確表示，要正視和解決線上經(jīng)濟發(fā)展存在的問題。包括競爭失序、虛假營銷、刷單炒信、擠壓實體、個人信息泄露等。

事實上，互聯(lián)網(wǎng)平臺的壟斷與每個人的生活息息相關(guān)。今年4月上旬，重慶、廣東在內(nèi)的餐飲行業(yè)協(xié)會向美團發(fā)難，理由是美團在餐飲業(yè)遭遇疫情嚴重沖擊的情況下，依然漲商家的傭金，普遍高于20%。

7月24日，京東在內(nèi)部下發(fā)通知，要求商家停用申通等幾家快遞公司產(chǎn)品，及時切換快遞供應商，如不切換將影響到商家正常發(fā)貨。

9月份，一篇"外賣騎手困在系統(tǒng)里"的文章引發(fā)大量關(guān)注。外賣平臺被認為通過系統(tǒng)和算法，嚴格量化外賣騎手的"單量"、"超時率"等，引發(fā)輿論關(guān)注。

有業(yè)內(nèi)人士表示，反壟斷指南意味著互聯(lián)網(wǎng)平臺進入反壟斷時代，其意義就在于打斷各個平臺贏家通吃的局面。

意見表示，平臺經(jīng)濟領(lǐng)域壟斷協(xié)議主要是指平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者排除、限制競爭的協(xié)議、決定或者其他協(xié)同行為。協(xié)議、決定可以是書面、口頭等形式。

意見第三章里，明確市場支配地位分析認定依據(jù)，對"不公平價格行為"、"低成本銷售"、"拒絕交易"、"限定交易"、"搭售或者附加不合理交易條件"以及"差別待遇"等行為認定進行場景化細化。

反壟斷指南的出現(xiàn)，也影響了投資者的情緒，市場中不少人認為這代表著強監(jiān)管的到來。另一方面，隨著輝瑞疫苗取得突破性進展，全球經(jīng)濟復蘇重燃希望，投資者迅速從高估值科技股中撤離，代表美國科技股的納斯達克綜合指數(shù)周二收跌1.4%。

反壟斷指南影響到底有多大？摩根大通認為，短期來看將引起相關(guān)股票的下跌，尤其是阿里和美團。

高盛則認為，反壟斷指南的出臺，將不僅有助于為中小型企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新商業(yè)模式的出現(xiàn)留下發(fā)展空間，也將更好地協(xié)調(diào)商家、消費者和平臺的利益，同時還將促進長期、可持續(xù)的行業(yè)增長。

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