雙十一的電商橫幅，讓我回想起了這些年錢包被掏空的恐懼
作者：屎大淋，來(lái)源：跳海大院
“那天是你用一塊紅布，蒙住了雙眼也蒙住了天。”
《一塊紅布》里的紅布意象含義，向來(lái)眾說(shuō)紛紜。
但我最近發(fā)現(xiàn)，這塊紅布，應(yīng)該是生活中隨處可見(jiàn)的橫幅。
院辦素來(lái)也是橫幅愛(ài)好者
橫幅，中國(guó)式街頭藝術(shù)。雖說(shuō)橫幅并非中國(guó)獨(dú)有，但紅底白字/黃字外加鋪天蓋地的數(shù)量，還屬中國(guó)獨(dú)一份。
不光是在大街上的橫幅數(shù)量堪比人口數(shù)量，在一些幾乎不合理的地方居然也有它們的身影。
記得當(dāng)年有次院辦跟狗友原本在鬼屋里瑟瑟發(fā)抖，結(jié)果忽然看見(jiàn)了掛在鬼屋里的一條注意消防安全的橫幅。剎那間，那條橫幅就像正道的光，照在大地上，驅(qū)散了所有牛鬼蛇神，讓接下來(lái)的鬼屋體驗(yàn)變得索然無(wú)味。
而如果你調(diào)動(dòng)腦中的記憶庫(kù)存，會(huì)發(fā)現(xiàn)橫幅的統(tǒng)治不光來(lái)自于它的多，還在于它早早就已入侵了你的生活。 比如說(shuō)學(xué)生時(shí)期。 “天道酬勤，君子以自強(qiáng)不息?！?nbsp;“好好學(xué)習(xí)天天向上?！?nbsp;“中/高考100天沖刺?！?
稍加回想，諸如此類的雞血or正能量口號(hào)橫幅便如噴涌而出的觸手一樣俘獲你的大腦。 趕上特殊時(shí)期和特殊學(xué)校，鋪天蓋地的橫幅更是足以令密集恐懼癥患者瞬間窒息。那感覺(jué)，就好像是現(xiàn)實(shí)生活中也有了彈幕。
再或者，堪比電腦卡到窗口影分身漂移。
相似度95% 另一種學(xué)校里常見(jiàn)的橫幅，一般是學(xué)校官方的信息告知。例如“XX成語(yǔ)大賽即將開(kāi)幕”、“嚴(yán)禁住宿生半夜翻墻上網(wǎng)吧，違者開(kāi)除”。
但無(wú)論是哪種，本質(zhì)上都殊途同歸——大都是官方自上而下的宣傳指示。
換句話說(shuō)，掛橫幅某種意義上意味著官方的特權(quán)，而這往往也代表著嚴(yán)肅、正式，乃至迂腐和缺少人情味兒。
不過(guò)隨著時(shí)間的推移，掛橫幅的權(quán)力逐漸下放到學(xué)生組織、學(xué)生個(gè)體的身上。再加上官方也逐漸意識(shí)到，只有橫幅內(nèi)容再悅目點(diǎn)才會(huì)有人看。
于是，一些講人話、有趣的橫幅出現(xiàn)了。
軍訓(xùn)，大學(xué)生、帶專生必經(jīng)的一次集體日光浴美黑運(yùn)動(dòng)。當(dāng)然，也是老生們吹著空調(diào)喝著冷飲，笑看小B崽子們皮膚逐漸碳化的時(shí)節(jié)。
“你若軍訓(xùn) 便是晴天”，一條橫幅勝過(guò)萬(wàn)語(yǔ)千言。站著說(shuō)話當(dāng)然不腰疼，那是真滴爽啊。
傳統(tǒng)橫幅內(nèi)容在于嚴(yán)肅正式，而有趣的橫幅往往會(huì)解構(gòu)這份嚴(yán)肅正式。
“恭喜XXX成為本市理科狀元”、“恭喜XXX獲得XXX科技比賽一等獎(jiǎng)”，光是瞥到一眼都會(huì)眼皮生繭。但其實(shí)只要把祝賀內(nèi)容換一下，恭喜就成了反諷。
比如祝表白墻創(chuàng)始人大學(xué)四年以單身收尾，不到20字，就道出了一個(gè)頗具后現(xiàn)代主義荒誕色彩故事。
極具文學(xué)性，嗯。
多年以后，當(dāng)已經(jīng)改名為Vincent的張鐵柱坐在植發(fā)門診里時(shí)，準(zhǔn)會(huì)想起他嬉皮笑臉、齜牙咧嘴地將那套橫幅親手掛在宿舍樓前的那個(gè)遙遠(yuǎn)的下午。
今年是個(gè)特別的年份，由于疫情的緣故，學(xué)生與學(xué)校闊別的時(shí)間被一而再、再而三的拉長(zhǎng)，從小別變成了久離，關(guān)系僅剩網(wǎng)課來(lái)維系。因此，等到開(kāi)學(xué)，學(xué)生與學(xué)校間已宛如久別重逢的亂世佳人。
橫幅，也變得溫情了不少。
吉林大學(xué)珠海學(xué)院首當(dāng)其沖，甚至還上了熱搜。
當(dāng)趙狗蛋返回學(xué)校時(shí)，映入他眼簾的是一句“這次回來(lái)，我想你陪我久一點(diǎn)”，那一刻，母胎單身的趙狗蛋似乎明白了何為真愛(ài)。
在家上網(wǎng)課期間，物理老師的臉總是被網(wǎng)絡(luò)延遲搞成馬賽克拼貼藝術(shù)，這次，終于能他看看8K無(wú)碼外帶杜比音效7.1聲道的面容。
來(lái)到熟悉的教室，拉開(kāi)熟悉的椅子，連桌子里的蟑螂都是那么親切。 “點(diǎn)名，還是要在教室里才有感覺(jué)。”趙狗蛋感慨道。
學(xué)校是個(gè)小社會(huì)，學(xué)校是個(gè)小社會(huì)，而真正的大社會(huì)里，橫幅的身影自然更是俯拾皆是。
隨便站在哪個(gè)十字路口，前面貼的是“講文明樹(shù)新風(fēng)”、后面是“全面奔小康”、左邊是“創(chuàng)文明城市”、右邊是“配合第七次人口普查”。
即便在人跡罕至的鄉(xiāng)下邊陲，四下無(wú)人的荒地，也有著大把橫幅在“自言自語(yǔ)”。
當(dāng)這些橫幅標(biāo)語(yǔ)的存在已經(jīng)到達(dá)一種泛濫的程度，不管它本身的文字內(nèi)容含金量有多高，也得被稀釋成了稀湯寡水。
更何況，基于形式主義專掛給上層看的橫幅標(biāo)語(yǔ)，也絕不在少數(shù)。
對(duì)于一般民眾，則更像是秀肌肉的手段，但時(shí)間久了，民眾的眼鏡也早已能熟練的過(guò)濾掉它們的存在。
簡(jiǎn)單粗暴、毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)、死板冰冷的橫幅標(biāo)語(yǔ)，顯然沒(méi)法勝任它原本應(yīng)該負(fù)責(zé)的任務(wù)。只有那些別具一格，富有創(chuàng)意的橫幅標(biāo)語(yǔ)，才足以在人們的記憶里占有一席之地。
2012年，哈爾濱市哈西交警大隊(duì)掛出的一條橫幅火了——
從結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上來(lái)看，這條標(biāo)語(yǔ)不光使用了單押，而且其中“劉翔”和“跨欄”的兩個(gè)梗的運(yùn)用，堪稱整句的punchline，又吸睛又有提醒作用。參加《中國(guó)新說(shuō)唱》的選手里，估計(jì)有一半都寫不出這種詞來(lái)。
別以為官方單位只會(huì)自夸，一旦自嘲起來(lái)，倒也毫不含糊。
河北邢臺(tái)市，空氣質(zhì)量曾常年墊底。2014年，邢臺(tái)難得甩到了倒數(shù)第一的帽子。于是，在邢臺(tái)市環(huán)保局門口，就出現(xiàn)了這樣一條橫幅： “為我市退出全國(guó)74個(gè)城市空氣質(zhì)量排名倒數(shù)第一而喝彩”。
而同樣是因?yàn)榻衲暌咔?，各種妖魔鬼怪都百鬼夜行了。以往干巴巴的鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)橫幅，也都紛紛變了樣，一個(gè)比一個(gè)狠，一個(gè)比一個(gè)突破想象。
困在家中辦公時(shí)，收集各種抗議橫幅的照片，一度成為院辦的居家樂(lè)趣之一。雖說(shuō)傳統(tǒng)橫幅的簡(jiǎn)單粗暴令許多人反感，但若實(shí)在是過(guò)于粗暴，反而變得有意思起來(lái)。
上門與上墳，一字之別，差之千里。漢字博大精深。
窩在打麻將的李阿姨和homie們不會(huì)料到，一夜之間，自己就成了全村最real的Gangstar。
福柯誠(chéng)不欺，話語(yǔ)即權(quán)力。
如前文所言，傳統(tǒng)的標(biāo)語(yǔ)往往“都聽(tīng)我的”地意識(shí)形態(tài)強(qiáng)加屬性，代表著強(qiáng)制接受與無(wú)可辯駁。但在廣告營(yíng)銷的領(lǐng)域，這種權(quán)力則意味著如何能俘獲更多人的眼球，為自己迎來(lái)更過(guò)曝光。在吸睛動(dòng)力的驅(qū)使下，傳統(tǒng)橫幅匱乏的審美也得以在風(fēng)騷文案的幫助下的以扭轉(zhuǎn)，表現(xiàn)出些許反差感。
這不，正值今年雙11預(yù)售席卷而來(lái)，打工人全都為之振奮，穿梭于「人間嗩吶」李佳琦和「行走的百貨商店」薇婭的直播間，電商人齊齊切換至「24小時(shí)在線」模式，堪稱「打工人上人」。
有意思的，原來(lái)平日里隱藏在賽博網(wǎng)絡(luò)后發(fā)貨配貨的電商人，如今一個(gè)個(gè)都變成了被運(yùn)營(yíng)/美工/直播/倉(cāng)配耽誤的段子手。
講段子，再也不是網(wǎng)店客服的專利。
“不吃飯，不睡覺(jué)，敲著鍵盤數(shù)鈔票?！笨吹椒ǖ偬m斯旗艦店打出的橫幅后，院辦手里的鍵盤忽然不香了。
摔！
我啥時(shí)候也能敲著鍵盤鈔票啊？！但院辦又環(huán)顧了下四周，發(fā)現(xiàn)我司好像只有財(cái)務(wù)能做到這點(diǎn)。
十多年前，院辦在音樂(lè)課課堂上，跟著老師跑調(diào)地唱著《黃河大合唱》。十多年后，院辦已是打工人，坐在工位上，眼望凱美家居掛出的電商打工人版《黃河大合唱》——“風(fēng)在吼，馬在叫，雙11在咆哮?！?/p>
與此同時(shí)，在我這邊，余額在吼，花唄在叫，錢包在咆哮。
金城武說(shuō)，我們最接近的時(shí)候，我和她的距離只有0.01公分，57個(gè)小時(shí)之后，我愛(ài)上這個(gè)女人。
從線上起家的代餐品牌ffit8的工作人員則表示，他們跟億點(diǎn)點(diǎn)銷售額的距離只差一個(gè)雙11。雙11當(dāng)天的24小時(shí)后，不知他們能否跨過(guò)這億點(diǎn)點(diǎn)距離。
不過(guò)論風(fēng)騷，比起摩燈時(shí)代家的文案，還是稍遜了一籌。
“雙11給了我黑色的眼圈，我卻用它為親們尋找光明”。賣貨賣出了情懷感。
喊得更直白的是同樣銷售燈具的「展光照明」，順口溜打出了土匪氣勢(shì)。
卡妞美甲的口號(hào)也很犀利，員工的不眠不休，既給小仙女們指尖上的美麗，又給自己購(gòu)買瑪莎拉蒂的底氣。
在瀏覽電商人的橫幅文案時(shí)，有一張照片吸引了院辦的注意力。
這是掛在「犬印本部」辦公室墻上的雙11的決戰(zhàn)倒數(shù)牌，與中高考前夕學(xué)校懸掛一模一樣。
可不是嗎，雙11對(duì)于電商商家而言，也相當(dāng)于一年一度的大考。而參與這場(chǎng)大考的人，可能并不會(huì)比中高考考生的數(shù)量要少。
畢竟當(dāng)我們?cè)谙聠螘r(shí)，面對(duì)的并非一個(gè)沒(méi)有生命的生產(chǎn)及物流網(wǎng)絡(luò)，而是一個(gè)個(gè)鮮活的人。
在風(fēng)趣的橫幅標(biāo)語(yǔ)之下，有回復(fù)消息到手指酸痛的客服，有被榨干了靈感的文案設(shè)計(jì)，有汗流浹背的裝車工，有在生產(chǎn)流水線上兩班倒的產(chǎn)業(yè)工人。每一次下單行為，其實(shí)也是與這些人之間建立了一次連接。
你我以折扣價(jià)格買到了收藏已久的商品，裝卸工人王大爺靠著加班加點(diǎn)的工作，給愛(ài)人買了套新衣裳。
我想，這就是最好的雙11。
院辦已盡力尋找每張圖片的來(lái)源，如仍有侵犯到你的權(quán)益，請(qǐng)?jiān)诤笈_(tái)與我們聯(lián)系，我們會(huì)做出相關(guān)處理。
作者公眾號(hào)：跳海大院（ID：meerjump）
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