?Kinfolk
來源：第一財(cái)經(jīng)周刊（CBNweekly2008）
文：王玉昊 / 編輯：林仲旻
陳嘉霖最近時不時會抱怨上海的陰雨天氣，因?yàn)榕P室朝北，平時就很少能夠見到陽光，陰雨天愈發(fā)讓房間顯得陰暗和潮濕。由于從事獨(dú)立平面設(shè)計(jì)的工作，他大部分時間都在家辦公。連續(xù)幾天都見不到太陽，陳嘉霖?fù)Q去了冬天時搭配的深棕色床笠和被罩，改換成了豆綠色和米白色。他還去花市買了一捧鮮花替換掉置物架上去年圣誕節(jié)朋友送給他的圣誕花環(huán)?！斑@樣能讓房間看起來明亮一些?！标惣瘟卣f。
陳嘉霖在冬春換季時
會特意換上淺色的被罩，以增強(qiáng)家中的明亮度
2016年10月，新浪家居發(fā)布的《2016年度中國90后居住現(xiàn)狀白皮書》顯示，幾乎所有90后都有著自己的一套生活品質(zhì)衡量標(biāo)準(zhǔn)，注重生活品質(zhì)幾乎已經(jīng)成為了這一群體的共性。他們愿意花空閑時間看電影、下廚、烘焙、健身、插花、整理家居空間，宅在家的時間并不會全部用在睡覺、發(fā)呆、追劇等事情上。
?Instagram: beauxmondes
白皮書中還提到，在90后的世界里，不管是居住環(huán)境的選擇，還是家居用品的挑選，一切都是顏值先行。有88.4%的人群表示，在選購家居產(chǎn)品時最看重的就是外觀和設(shè)計(jì)感，一款好看、特別的產(chǎn)品往往比好用更能吸引90后。
陳嘉霖并沒有對家里做過度裝修，而是把精力都放在了整體空間陳設(shè)以及裝飾和家具的顏色搭配上，甚至每一個小擺件都是經(jīng)過他精心挑選的。
書柜是陳嘉霖在二手家具市場淘回來的，請木工師傅對原本剝落的漆做了打磨處理，露出了書柜的原木本色，陳嘉霖還特意打制了金屬的把手安在書柜的門上。獨(dú)居的生活讓陳嘉霖的家變得更為私密，也讓他對生活細(xì)節(jié)有絕對的主動權(quán)。相比老一輩人將家中的客廳當(dāng)作自己的“面子”，年輕人顯然更加隨性，一切都會按照自己的生活方式安排。
陳嘉霖所代表的，正是這樣一群講求精致、舒適生活的年輕人，比起舊時的炫耀性消費(fèi)，現(xiàn)在的年輕人更在意的是產(chǎn)品是否符合自己的審美，以及能否表達(dá)自己對生活的獨(dú)特主張。花樣繁雜的外觀已經(jīng)被越來越容易審美疲勞的人們所拋棄，原始、簡約的產(chǎn)品正在成為年輕人追捧的主流。
原始、簡約的產(chǎn)品正在成為講求精致、舒適生活的年輕人追捧的主流
日本品牌無印良品（MUJI）在產(chǎn)品理念的宣傳中提出了“定番”的概念，這個詞匯來自日語，意思是最基本的、不會過時的生活的必需品，也就是我們常常提到的“基本款”。刨除多余的修飾，只對材質(zhì)和顏色做細(xì)分，就能滿足消費(fèi)者的不同需求。
這擊中了不只對細(xì)節(jié)的精致有苛求，同樣對舒適化的生活越來越看重的年輕人。臥室和浴室作為年輕人享受生活的主要場所，正在成為他們布置的重點(diǎn)。從床墊到枕頭，從花灑到浴缸，不同的品牌都有各自主打的功能，并且每一件單品都有多種細(xì)分的類別，能滿足不同消費(fèi)者的多樣需求。
無印良品的枕頭和床品占據(jù)了其家居類銷量的前兩位。在床品的材質(zhì)方面，它有“定番”的水洗棉、棉天竺、麻平織，秋冬時會推出棉法蘭絨和保暖纖維天鵝絨，春夏會推出雙層紗織、棉泡泡紗等。且無印良品會根據(jù)材質(zhì)的保暖性、吸濕性和透氣性等特性，在不同的季節(jié)做重點(diǎn)推薦。
棉天竺、麻平織等是無印良品的產(chǎn)品常用的材質(zhì)
李云嵐為家中添置了3款無印良品的枕頭。在4A廣告公司從事文案工作的她經(jīng)常加班。為了提升自己的睡眠質(zhì)量，不知換過多少次枕頭?！疤暨x枕頭一直是令我很頭疼的事情，高度、材質(zhì)都很關(guān)鍵?！崩钤茘垢嬖V金字招牌TopBrands。李云嵐從沒有在線上購買過床上用品，她認(rèn)為一定要親自摸過、感受過產(chǎn)品的觸感才能放心購買。無印良品的每一款枕頭都提供高、中、低3種不同的高度供消費(fèi)者選擇，也正是因?yàn)闊o印良品實(shí)體店會對主要推薦的床上用品做展示，并且提供試睡體驗(yàn)，她才會選擇在無印良品購買。
除了制造舒適的睡眠環(huán)境，泡澡也是李云嵐舒壓的一種方式。浴室最好能帶一個浴缸，是她在最初租房時的唯一條件?！芭菰璧倪^程是一個很累卻又很放松的矛盾體，這個過程能迅速地幫助我安眠?！崩钤茘拐f。
為了讓自己的沐浴過程更加舒適，她特意在浴室的墻上安裝了一個可以隨意調(diào)節(jié)角度置放iPad的架子，又在浴缸的扶手處擺放了一個置物架，用來放一些書、雜志還有零食。
泡澡是許多年輕人舒緩壓力的一種方式
重視感官上的享受，正在成為年輕人追求精致生活的另一大表現(xiàn)。像香薰蠟燭、音響、綠植等產(chǎn)品，自身擁有一定的溢價(jià)，并且會隨著社交媒體的傳播熱點(diǎn)發(fā)生改變。
李云嵐也有屬于自己獨(dú)特的放松方式。她從大學(xué)開始接觸瑜伽，每到周末她都會選擇一個下午，自己一個人在家靜靜地練習(xí)，同時與之配合的是舒緩的輕音樂和特意選擇的香氛蠟燭。練瑜伽的時候她需要絕對的放松，音樂和香氛都能讓她安靜下來。
出國留學(xué)后，她接觸到了更多的小眾香氛品牌?！斑@些品牌都會明確標(biāo)注香氛蠟燭的香型，并且注明適合搭配的使用場景。你也可以把困惑告訴店員，讓他們幫助你選擇?！崩钤茘拐f。
回國之后，法國香薰品牌Diptyque和RE調(diào)香室成為李云嵐復(fù)購率最高的產(chǎn)品，在其線下店鋪購物，有時也會給李云嵐帶來驚喜——即使是相同的香調(diào)，由于外部天氣不同，空氣中的濕度含量也會發(fā)生變化，使得香氛蠟燭散發(fā)出不同的味道。
李云嵐會在做瑜伽時
選擇舒緩的音樂和合適的香氛蠟燭
對浴室心存執(zhí)念的不止李云嵐一人，在一家創(chuàng)業(yè)公司擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理的高鵬，同樣把泡澡作為生活的必需品。“現(xiàn)在這個職位幾乎沒有什么屬于自己的時間，泡澡真的是難得的享受時間?！备啭i說。
如同李云嵐在浴室內(nèi)放置了iPad支架，高鵬在浴缸對面墻的架子上放了一個Bose藍(lán)牙音箱，浴室的封閉結(jié)構(gòu)讓音樂的混響更重，聲音也更加低沉，高鵬認(rèn)為這樣的聲音有助于自己放松。
生活比較隨性的高鵬更在意感官上的享受。如同音樂在聽覺上帶來放松，植物也能在視覺上給他帶來同樣的安撫。他幾乎每個月都會去兩次上海曹家渡花市，選購一些綠植和鮮花帶回家中。因?yàn)榧依飿菍痈?、陽臺空間比較大，他買的大部分綠植都是多肉植物。他會在網(wǎng)上淘很多不同顏色和形狀的小花盆來放置它們，還會定期培土和移植。
高鵬在浴室里的架子里放了Bose的藍(lán)牙音箱
他認(rèn)為音樂能更好地幫助他放松
生活服務(wù)類微信公眾號“清單”的主要服務(wù)對象是23歲到35歲的新中產(chǎn)階級消費(fèi)群體，每天都會推送產(chǎn)品的評測，種類涵蓋了從廚衛(wèi)家居到美容護(hù)理的生活領(lǐng)域。
“新中產(chǎn)階級已經(jīng)擁有一定的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)，對生活的品質(zhì)有自己的概念或向往。我們并不會挑選性價(jià)比最高的商品，而是會選擇功能、設(shè)計(jì)或技術(shù)上有優(yōu)點(diǎn)的產(chǎn)品，并且告知大家這些東西為什么好，究竟比別的東西貴在哪里。”清單聯(lián)合創(chuàng)始人龔瀛琦說。
電子商務(wù)的興起和互聯(lián)網(wǎng)的扁平化趨勢，使得越來越多的人們發(fā)現(xiàn)了這些商品，他們從原先的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌乃褜ふ?，并最終將信息傳遞給周圍的人。這樣的過程很容易讓消費(fèi)者之間形成一個具有相同氛圍的圈層，這樣的選擇并沒有標(biāo)準(zhǔn)可言，完全依據(jù)個人的喜好出發(fā)。
“產(chǎn)品從供給端到客戶端的距離越來越短，現(xiàn)在人們也正在瓦解互聯(lián)網(wǎng)的壟斷局面，信息交流變得平等。消費(fèi)者有這種路徑去接觸供給端，只是有時還不知道路徑在哪里而已?！褒忓鶎鹱终信芓opBrands說。
對于生活服務(wù)類媒體，明晰自身的受眾定位似乎比內(nèi)容更為優(yōu)先。過去使用通用設(shè)計(jì)品的那批人正在逐漸培養(yǎng)自己的個性化需求，生活服務(wù)類媒體若能讓內(nèi)容更為垂直，即使只擁有一小部分受眾，依然能夠獲得一定的市場份額。
給人們制造出一種踮著腳尖能夠得到的生活水平，是品牌方和媒體所共同希望的。相比原來的一分錢一分貨，現(xiàn)在人們更傾向于選擇三分錢兩分貨或十分錢三分貨的消費(fèi)方式。隨著商品品質(zhì)的提升，影響人們購買行為的不再是價(jià)格因素，而是回到了個人的喜好以及想要達(dá)到的理想狀態(tài)。
香薰燈等是“清單”等生活服務(wù)類微信公眾號經(jīng)常推薦的產(chǎn)品
生活方式是一個被品牌和媒體不斷加注的標(biāo)簽，所涉及的商品已經(jīng)涵蓋衣食住行的方方面面。家住在成都的游子倩，從小就生活在相對舒適和慢節(jié)奏的環(huán)境里，如同成都時常被冠以“慢生活”的標(biāo)簽一樣，雖然在外企從事公關(guān)類工作；經(jīng)常加班，但她骨子里對生活的追求還是受到了家人和周圍環(huán)境的影響。
不同于其他人更追求享受，游子倩對生活精致的追求來源于想為自己做些什么。生活在“美食之都”的她，從小就對吃情有獨(dú)衷。每周游子倩都會給自己制定一個菜譜，來彌補(bǔ)一下吃了一周外賣而委屈的胃。日食記是游子倩每周必看的美食視頻自媒體，每個月，日食記都會更新兩期原創(chuàng)美食視頻。
與其他美食視頻平臺單純教你如何做飯不一樣，日食記會在視頻里先營造出一個舒適且慵懶的氛圍。每期都是同一個男主角和一只貓，伴隨著日式清雅的音樂和極簡輕快的操作流程，很容易給人一種輕快舒適的感覺?！懊看慰慈帐秤浀臅r候，總覺得我的生活也可以變成這樣。因?yàn)樵谝曨l里一切看起來都那么簡單、自然。”游子倩對金字招牌TopBrands說。
不知不覺游子倩從操作流程再到使用器具，一點(diǎn)一點(diǎn)地在與視頻中的樣子靠近。短短兩個月的時間，她就給家中添置了Joseph Joseph的盛裝用品、康寧透明煮鍋，一個吃火鍋用的便攜式燃?xì)庠詈腿毡緲O鐵的熟鐵炒鍋等廚房用品。
Joseph Joseph廚具
“一個人慢慢做飯的過程很享受，也很放松。因?yàn)樯磉叢]有人催促你，即使一開始因?yàn)樽龅锰嚹c轆轆，吃半個蘋果回來還可以繼續(xù)做?！庇巫淤桓嬖V金字招牌TopBrands。
游子倩這樣的人如今不在少數(shù)，日食記的微博粉絲已經(jīng)達(dá)到767萬，就連視頻中的那只貓，也開通了微博，擁有382萬粉絲。萌寵、一個陽光充足的房間，配上豐富的食材和一應(yīng)俱全的廚具，一道道美食5分鐘之內(nèi)就能出現(xiàn)在你的面前，一切都是那樣簡單而隨意。
這便是日食記制造出來的生活場景，很容易滿足，并沒有什么門檻，所以受眾也會自發(fā)地模仿?！爱?dāng)你的‘作品’幾乎80%達(dá)成了視頻中的原貌，那種欣喜的感覺是不言而喻的。”游子倩說。
關(guān)于“精致生活”，他們?nèi)缡钦f：
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第一財(cái)經(jīng)周刊（CBNweekly2008）
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