打架的事咱不談，咱們來(lái)聊聊輕太極
聽(tīng)說(shuō)IP界最近又有一個(gè)小鮮肉出道了！背景還是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——太極拳！這么大來(lái)頭，集客君可要好好八一八了！
先來(lái)一張高清無(wú)碼證件照過(guò)過(guò)眼癮：
看這緊鎖的小眉毛、激萌的大圓眼、元?dú)馐愕奈⑿Α⒅斡惺愕膱A肚腩，一出場(chǎng)就自帶巨星光環(huán)，他就是“輕太極首倡者——正太極”的形象代言人，小正同學(xué)了~
在傳統(tǒng)武術(shù)出了個(gè)卡通代言人，可謂是史無(wú)前例！
【熊貓小正檔案大曝光】
一個(gè)原本嚴(yán)肅的太極拳品牌，居然造了個(gè)這么呆萌的小熊貓做代言人！如此脫俗的反差萌，如此領(lǐng)先的商業(yè)洞察…正太極，你成功引起了我的注意！
那么，這個(gè)傳統(tǒng)武術(shù)品牌，是怎么一步步銳變，走向年輕化道路的呢？
革新第一招：利用IP與年輕消費(fèi)者互撩
當(dāng)90后成為市場(chǎng)消費(fèi)的“杠把子”后，眾多品牌都開(kāi)始向年輕人靠攏，品牌IP也變成大勢(shì)所趨——網(wǎng)上藥店健客玩出了個(gè)大健先生、中國(guó)郵政造出一只軟萌熊貓、迪士尼利用IP大造產(chǎn)品……于是正太極也緊跟趨勢(shì)，推出了自造形象「小正」，借以讓太極拳這一傳統(tǒng)武術(shù)更易被消費(fèi)者接納和選擇，賦予了傳統(tǒng)太極更年輕時(shí)尚的基因，以另一種方式傳承傳統(tǒng)文化。
「小正」這一情感化表達(dá)符號(hào)，無(wú)疑讓正太極品牌更加親民，更易被消費(fèi)者接納和選擇，從而產(chǎn)生產(chǎn)品功能外的消費(fèi)粘性；而另一方面，以萌趣的小熊貓作為太極代言人，賦予了傳統(tǒng)太極更年輕時(shí)尚的基因，貼合現(xiàn)代年輕人的口味，并打破了人們對(duì)傳統(tǒng)武術(shù)的固有認(rèn)知，讓正太極更加多元。
革新第二招：做輕太極的首倡者
最近格斗狂人徐曉東的事件持續(xù)升溫，江湖上一片“腥風(fēng)血雨”。但正如馬云所說(shuō)：“太極拳是肯定能打的，但太極拳原本不是為了技擊而創(chuàng)造出來(lái)的，而是用拳來(lái)闡述太極哲學(xué)思想的一種運(yùn)動(dòng)?！备鶕?jù)人類文明的歷史和發(fā)展演變，人們對(duì)太極拳的依賴已不同往日，這一古老的文化正在進(jìn)行一場(chǎng)自我轉(zhuǎn)型，它的文化根基，它的強(qiáng)身功效，在這個(gè)時(shí)代中，是走在它實(shí)戰(zhàn)能力之前的。太極的“養(yǎng)生”功能，就是它在新時(shí)代另一種人文關(guān)懷的體現(xiàn)。
深諳這一趨勢(shì)的正太極，從一開(kāi)始便帶著“正宗太極，輕松學(xué)”的價(jià)值主張，相比其他品牌產(chǎn)品，正太極對(duì)陳氏太極進(jìn)行了改良創(chuàng)新，如今的正太極既正宗又輕松易入門(mén)，“輕松易學(xué)的正宗陳氏太極”形成正太極與其他品牌的差異化定位。正太極不以格斗為目標(biāo)，而是將健康養(yǎng)生的惠民意識(shí)最大化。
陳氏太極的品牌化，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的結(jié)果。這場(chǎng)正太極的革新之旅，也為小正這個(gè)IP的成長(zhǎng)提供了一片適合成長(zhǎng)的沃土，讓我們一起期待，在不久的將來(lái)，正太極代言人小正同學(xué)將成為個(gè)性化時(shí)代的又一大強(qiáng)勢(shì)IP吧~
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