百度六大方向落地創(chuàng)新實踐，呼應營銷品牌戰(zhàn)略升級
營銷新格局下，廣告主需求差異日益擴大，營銷平臺更加注重合理配置合作伙伴資源，加速服務生態(tài)共建成為一大趨勢。
近日，百度在營銷高級認證私享會上正式公布“營銷實驗室”計劃，攜手合作伙伴共建創(chuàng)新營銷生態(tài)，同時宣布六大方向的創(chuàng)新舉措，充分發(fā)揮多元內(nèi)容優(yōu)勢、運用技術手段深耕營銷鏈路，以驅(qū)動更高效的營銷連接與更精細化的運營服務，真正幫助客戶完成創(chuàng)新營銷定制，實現(xiàn)價值提升。
在不久前舉辦的2020百度創(chuàng)新營銷峰會上，百度營銷全新升級，新的營銷平臺包括4大關鍵能力：科技、數(shù)據(jù)、內(nèi)容和創(chuàng)新。從這個角度來看，百度推出“營銷實驗室”和六大創(chuàng)新營銷方向，不僅是百度創(chuàng)新活力與創(chuàng)新意識的生動注腳，同時也是對峰會戰(zhàn)略的一次呼應與落地。
資料顯示，百度“營銷實驗室”將構建起更加開放的服務生態(tài)體系，通過整合百度生態(tài)活力并聯(lián)動外部合作伙伴的創(chuàng)新生產(chǎn)力，多方向共建創(chuàng)新營銷高地，整合創(chuàng)新營銷案例、營銷模式和技術團隊等資源，將營銷創(chuàng)新實踐落地。
同時，百度提出六大創(chuàng)新方向作為生態(tài)共建的具體承載，包括用戶洞察及營銷價值評估、全鏈品牌整合營銷、（泛）電商營銷創(chuàng)新、AI營銷、內(nèi)容營銷及行業(yè)深度場景解決方案。百度營銷中心總經(jīng)理朱蕾表示，“這六個方向不是完全獨立的，很多方向是交叉在一起、互不可分的?！?/p>
據(jù)悉，百度還結合最新營銷趨勢，將六大創(chuàng)新方向整合為兩大維度的集中攻堅。一是“電商化+內(nèi)容營銷”，百度進一步強調(diào)電商化與內(nèi)容生態(tài)的結合，涉及如何加速內(nèi)容營銷玩法創(chuàng)新，以及百度內(nèi)容生態(tài)內(nèi)如何實現(xiàn)更有效的營銷閉環(huán)等。對此，上海師范大學人文與傳播學院教授金定海指出，百度電商營銷要往下走，站在中小企業(yè)的立場上思考他們的痛點，要讓百度的價值感傳達出來。
北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員沈虹也認為，電商化和內(nèi)容化互相交叉，已經(jīng)是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。對于百度而言，“最重要的價值在于知識化研究能夠抓住真正的意義，這個話題可能在百度基于內(nèi)容搜索和AI智能技術的支持下，能夠做的非常有價值，而且會比較好玩、比較有意思?！?/p>
二是“AI營銷+品牌整合營銷”，希望通過AI能力，運用更多的創(chuàng)新互動方式幫助客戶打造全新的品牌體驗。對此，華揚聯(lián)眾高級副總裁趙軼俊建議，“ AI是要解決人不能解決的問題…比如抓住什么樣的人群，用什么樣的邏輯更貼合最后的營銷效果和營銷目標，這是AI能夠做的，這是百度要考慮的方向?！?/p>
事實上，百度營銷一直致力于發(fā)揮其技術及內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新營銷觸達的創(chuàng)意與路徑，為用戶打造與眾不同的品牌營銷新體驗，同時為合作伙伴全面賦能，助力企業(yè)成長。一個有力的證明是，在第十三屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，百度選送的美素佳兒“一拍便知”小程序和樂事“路飛喊你去尋寶”營銷案例，憑借全鏈AI營銷體系下精準的大數(shù)據(jù)洞察，以及聚焦用戶價值建立精準的鏈接方式，一舉斬獲金投賞受眾規(guī)劃類金獎和應用工具類銀獎，彰顯了百度營銷的創(chuàng)新價值與標桿意義。
隨著“營銷實驗室”的推進，百度將與生態(tài)合作伙伴一起搭建共贏互利的合作新生態(tài)，圍繞六大創(chuàng)新方向持續(xù)挖掘創(chuàng)新能力，真正盤活代理商、廣告主等營銷全鏈路上的不同角色，從而實現(xiàn)商業(yè)生態(tài)的擴張與商業(yè)價值的真正增長。
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