全球更懂你的高爾夫社區(qū)
2020年，有車以后為高爾夫品牌打造了——全球更懂你的高爾夫社區(qū)，它是內(nèi)容孵化中心、是紅人培育基地、是社交最佳基地。從高爾夫營地還在種子階段的時間就開始布局整個鏈路， 以種子用戶為社交漣漪的中心點，通過不同形式的社交行為與傳播形式，擴散影響其他不同圈層的用戶，同時讓其他圈層的目標用戶圍繞種子用戶不斷靠攏，最終通過影響擴散和粉絲聚攏，沉淀品牌資產(chǎn)與收獲目標用戶。
GOLF營地——高爾夫內(nèi)容孵化中心
高爾夫品牌文化內(nèi)容聚合陣地，展示高爾夫一手資訊、高爾夫博物館、高爾夫名人堂、高爾夫車主故事系列內(nèi)容；聚合最全、最優(yōu)質、可讀性最高的品牌文化內(nèi)容；成為高爾夫品牌第二官網(wǎng)及品牌陣地。
GOLF營地——高爾夫紅人培育基地
高爾夫營地通過優(yōu)質內(nèi)容加精華、置頂推薦，實現(xiàn)更多的流量傾斜和曝光等，培育出粉絲IP，成為營地中優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者。聚焦每個用戶參與感、歸屬感、榮譽感。
GOLF營地——高爾夫社交最佳基地
通過高爾夫運營優(yōu)化，從平臺為用戶定制內(nèi)容，到用戶主動產(chǎn)出互動內(nèi)容；針對高爾夫營地定期活動#我的獨家壁紙#、#尋找超級英雄#、#高爾夫第一次改裝等#等等，用戶參與度極高。
數(shù)英獎參賽項目說明——有車以后
【項目背景&目標】
項目背景：隨著車市環(huán)境競爭加劇，市場已由“增量”轉向“存量”，過去增量競爭的是爭奪用戶，而當下存量競爭的是經(jīng)營用戶。而高爾夫品牌自身有著深厚的圈層文化基礎，經(jīng)營好高爾夫超級種子用戶，打造聚攏粉絲營地，有助于高爾夫品牌軟實力發(fā)揮。項目目的：通過打造高爾夫專屬營地，聚攏粉絲，激活口碑，讓用戶“活”起來。
【洞察與策略】
傳播洞察：優(yōu)勢：高爾夫品牌自身有著深厚的圈層文化基礎，利于自身更有效的聚攏粉絲和開展活動；阻礙：品牌個性逐漸下滑，粉絲的忠誠度降低，給未來提高粉絲活躍度和拉新帶來了挑戰(zhàn)。
傳播策略：半官方的形式打造以粉絲高爾夫用戶和粉絲為中心的聚合陣地“高爾夫營地”，形成高爾夫獨有IP；內(nèi)容聚合：整合高爾夫資產(chǎn)，形成高爾夫內(nèi)容聚合平臺；用戶整合：全面打通全國車友，形成以粉絲為中心的高爾夫用戶基地；口碑激活：提高車主發(fā)聲意愿，形成良好的高爾夫粉絲口碑輿論陣地。
【創(chuàng)意闡述】
該項目采用了輕社交、多渠道的方式，打通了微信生態(tài)，聚攏了多平臺種子用戶，打造了——全球更懂你的高爾夫社區(qū)。目前它是內(nèi)容孵化中心、是紅人培育基地、是社交電商平臺。其擁有：
l 獨家內(nèi)容：官方+媒體的獨家、搶先報道，提升營地用戶榮譽感
l 口碑聯(lián)動：通過利益吸引并刺激部分用戶UGC，通過用戶內(nèi)容引發(fā)營地內(nèi)互動及其他用戶的UGC內(nèi)容
l 養(yǎng)成體系：通過勛章、成就等體系設置，形成用戶習慣性登陸，增加回流
l 競爭機制：通過車友會競爭機制，刺激用戶KOL帶領發(fā)聲，實現(xiàn)活躍
l 獎勵機制：定制營地專屬精致周邊（服飾衍生品、高爾夫情懷模型等）及專屬體驗活動
【結果與影響】
通過三個月運營，高爾夫營地累計用戶高達30W+，累計訪問2925164，平均周活16098。
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