來(lái)源：插坐學(xué)院（微信公眾號(hào)chazuomba）
作者：張二狗
原標(biāo)題：這20個(gè)熱門(mén)選題，每年都能引爆多篇10萬(wàn)＋，請(qǐng)公眾號(hào)編輯認(rèn)真閱讀…
本文版權(quán)屬原作者，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原出處

每個(gè)編輯，要面對(duì)最重要的、也是最難的工作之一，就是追熱點(diǎn)。其實(shí)，有一些熱點(diǎn)，每年重復(fù)出現(xiàn)，而且有幾個(gè)切入角度，被龐大的讀者群體驗(yàn)證過(guò)，總是會(huì)火。如果掌握了這些熱點(diǎn)和切入角度，能節(jié)省不少時(shí)間精力。

想找這些角度，也有規(guī)律可循。比如，對(duì)全年標(biāo)題進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)，篩選出熱點(diǎn)詞。但是憑一己之力很難完成，這時(shí)，可以借助一些統(tǒng)計(jì)工具。

比如，“新榜”就曾統(tǒng)計(jì)篩選了 2016 年的 397.3 萬(wàn)篇原創(chuàng)內(nèi)容的標(biāo)題，總結(jié)出 134 個(gè)熱點(diǎn)。

我羅列了這 134 個(gè)熱點(diǎn)，剔除了難以重現(xiàn)的、屬于特殊行業(yè)的詞匯，合并了意思相近的詞匯，總結(jié)出 20 個(gè)可以重復(fù)使用的熱點(diǎn)類型，并列舉每類熱點(diǎn)中閱讀量高的切入角度，供你參考，希望能在你策劃選題時(shí)，為你節(jié)省時(shí)間。

一、節(jié)日類熱點(diǎn)

1. 春晚

爆款文章在切入時(shí)，很少有關(guān)于“春晚”這個(gè)大概念，而是針對(duì)春晚中有話題性的、有爭(zhēng)議的、具體的人物。比如說(shuō)：

1）節(jié)目、明星與情懷

猴年春晚，熱點(diǎn)詞當(dāng)然與“猴”相關(guān)。西游記、六小齡童，陪伴很多人長(zhǎng)大，本身就是吸引力很強(qiáng)的懷舊話題，再加上“央視拒絕六小齡童”，很容易勾起人們的情緒。

例01：《央視春晚拒絕了六小齡童，猴王再現(xiàn)卻看哭了無(wú)數(shù)人…》

2）節(jié)目、明星與廣告

春節(jié)一直是推廣品牌的好時(shí)機(jī)，各類花式廣告，考驗(yàn)的既是創(chuàng)意，也是實(shí)力。比如，“百事可樂(lè)”每年春節(jié)，都有主題為“把樂(lè)帶回家”的系列廣告片，猴年的廣告主角是六小齡童，雞年的主角是《家有兒女》的演員們。

例02：《春晚沒(méi)邀請(qǐng)六小齡童,百事可樂(lè)居然出了讓中國(guó)人哭的廣告》

3）吐槽核心事件

對(duì)待春晚，話題性強(qiáng)的態(tài)度不是表?yè)P(yáng)，而是吐槽。如果吐槽春晚的新事物，不僅占了“吐槽”，還能吸引人們對(duì)“新事物“的好奇。

例03：《本以為福娃已經(jīng)是極限，沒(méi)想到今年春晚吉祥物丑出新高度……》

2. 世界讀書(shū)日

每年 4 月 23 日?！白x書(shū)”、“教育”，這類話題覆蓋的受眾很廣，由此可以引申出很多話題，如讀書(shū)的作用和心態(tài)、教育公平、家庭教育、個(gè)人成長(zhǎng)等等。

例04：《真正的教育就是拼爹》

3. 月餅

在中秋節(jié)，最熱的不是相對(duì)抽象的“中秋”，而是具體的東西，“月餅”。具體選題有以下幾種方向：

1）曝光負(fù)面細(xì)節(jié)

在全民送月餅的氛圍下，曝光負(fù)面信息很容易抓住眼球。在形式上，讀者越來(lái)越理性，不再輕信，所以，官方的、有視頻資料的內(nèi)容，更容易傳播。

例05：《廣東月餅廠老板被抓，這樣的月餅?zāi)愀页悦?！看完隔夜飯都吐了！?/span>

2）活動(dòng)創(chuàng)意盤(pán)點(diǎn)

在社交媒體上，傳播效果好的廣告，往往具備很強(qiáng)的話題感，把這類廣告整合到一起，整體的傳播效果更好。

例06：《這樣做月餅，會(huì)有一半月餅廠商失業(yè)》

3）應(yīng)景情緒

中國(guó)人對(duì)節(jié)日的常見(jiàn)情緒，如思念、懷念、團(tuán)圓。如果用文字，需要文案功底很強(qiáng)，否則很難將讀者帶入情緒，相反，音頻和視頻更高效。

例07：《一曲 <回來(lái)> 深情呼喚，中秋了，不管多遠(yuǎn)都要回家……》

另外，還有各類電商軟文，不多解釋。

4. 十一黃金周

核心話題是游玩。

1）結(jié)合通用話題

通用話題，比如如情感、加班等。假期的主題是休息，讀者對(duì)于理性的干貨文章，興趣不大。感性的、情緒的文章更有吸引力。

例08：《結(jié)伴旅行最見(jiàn)人品》

2）解決問(wèn)題

針對(duì)旅游相關(guān)問(wèn)題，去哪兒玩、玩什么、怎么玩等等。

例09：《好吃好玩離家近，這可能是國(guó)慶性價(jià)比最高的親子游目的地》

5. 圣誕節(jié)

關(guān)鍵詞主要是“圣誕”、“圣誕老人”和“Christmas”。

1）節(jié)日裝飾技巧

主要滿足 80 后、已婚的讀者的需求。

例10：《圣誕節(jié)這樣布置家｜你所不知道的小竅門(mén)》

2）商業(yè)活動(dòng)

推廣打折促銷、圣誕特供商品等。

例11：《這是一只有套路的圣誕杯！還有甜蜜彩蛋！》

3）娛樂(lè)消遣

包括幽默笑話、圣誕歌曲、雞湯文章等，

例12：《小孩子不能過(guò)圣誕節(jié)的，特別是中國(guó)的寶寶！》

4）相關(guān)知識(shí)

節(jié)日期間，不適合太理性、抽象的內(nèi)容，即便是相關(guān)知識(shí)，也是娛樂(lè)性為主，比如，分析節(jié)日購(gòu)物數(shù)據(jù)、名人新年致辭、解答疑惑等。

例13：《年底購(gòu)物季，你需要做這些功課來(lái)拯救錢(qián)包！》

5）身份討論

分為兩類，工作身份和生活身份，結(jié)合圣誕節(jié)和這些身份，組成話題。

例14：《圣誕節(jié)不送女朋友禮物 等著分手嗎？》（生活身份）

例15：《黨員應(yīng)知的圣誕節(jié)常識(shí) 12 題，不要稀里糊涂犯錯(cuò)誤！》（工作身份）

6. 父親節(jié)

六月的第 3 個(gè)星期日。父親節(jié)、母親節(jié)、重陽(yáng)節(jié)，這些關(guān)于長(zhǎng)輩的節(jié)日，主題都是感恩，具體角度有：

1）情緒為主

主要強(qiáng)調(diào)父親的地位、直接表達(dá)對(duì)父親的感情。

例16：《父親節(jié)，一封給爸爸的情書(shū)！》

2）故事為主

回憶關(guān)于父親各種故事、細(xì)節(jié)，在最后表達(dá)感情。

例17：《爸爸說(shuō)：套好安全帶，帶好安全套！》

上面幾種方式，同樣適用于其他節(jié)日。

二、身份角色類熱點(diǎn)

7. 高考狀元

“高考狀元”這個(gè)話題，有兩個(gè)特點(diǎn)，一是他們身上自帶的“狀元”光環(huán)，在高考后的這段時(shí)間里，像明星光環(huán)一樣吸引人。

二是我們都經(jīng)歷過(guò)高考，大部分高考狀元的生活狀態(tài)與我們相似，他們成功的勵(lì)志故事，很容易讓我們帶入情緒或回憶。所以，高考狀元總是大熱點(diǎn)。

1）討論社會(huì)問(wèn)題

狀元們成功了，但是其他人呢？我們這些普通人的教育、生活會(huì)怎樣？

例18：《沒(méi)有考試，寒門(mén)還能拼什么？（深度好文）》

2）大學(xué)間的矛盾

矛盾沖突，總是比平淡的敘述更精彩，尤其是名校間的沖突，不僅自帶名校學(xué)生家長(zhǎng)關(guān)注，而且能滿足普通讀者的“看熱鬧”心態(tài)。

例19：《清華北大這場(chǎng)撕逼大戰(zhàn)，看了一年又一年，這就叫相愛(ài)相殺??！》

常規(guī)的明星參與活動(dòng)，太常見(jiàn)，就不贅述了。

8. 黨員

每年七月的政治熱點(diǎn)，又紅又正，爆款文章主要是在回顧歷史和重要人物。

例20：《喬家大院的傳奇: 24 字”六不準(zhǔn)"家規(guī)，成就200年晉商翹楚》

9. 教師

1）回顧傳統(tǒng)或個(gè)人經(jīng)歷

不管幽默還是正經(jīng)，重點(diǎn)是情感真實(shí)，才能感動(dòng)讀者。

例21：《那些年各科老師的“奇葩說(shuō)”，我是服氣的》

2）結(jié)合當(dāng)下流行話題

包括流行電影電視劇、社會(huì)話題等。

例22：《看懂了<小別離>，就看懂了中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的焦慮》

10. 大一新生

這類話題，覆蓋的不僅是大一新生，還有家長(zhǎng)、各年級(jí)大學(xué)生等。

1）新生攻略

雖然每年內(nèi)容重復(fù)，但對(duì)新生很新奇、實(shí)用，而且常結(jié)合商業(yè)活動(dòng)。

例23：《那些學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐不愿意告訴你的事……》這是一篇餓了么的廣告，結(jié)合了新生攻略和“餓了么”服務(wù)。

2）幽默故事

傳播量大的幽默故事，往往內(nèi)容短小，快速閱讀，所以，常用形式有漫畫(huà)講解、對(duì)比圖等，

例24：《上個(gè)大學(xué)，居然就染上這么多“病”》

3）結(jié)合新生活動(dòng)，討論相關(guān)人物

具體來(lái)說(shuō)，有大學(xué)老師、軍訓(xùn)教官、校園戀愛(ài)等。

例25：《永遠(yuǎn)不要去罵教官》

11. 單身

這是一個(gè)幾乎貫穿全年的話題，最火的時(shí)候是十一月。

1）明星秀恩愛(ài)

這類話題，既“虐狗”，又八卦，通常一次介紹多位明星，圖片多文字少。

例26：《劉青云買(mǎi)菜，陳建斌寫(xiě)詩(shī)，看看貴圈曬恩愛(ài)的十級(jí)選手》

2）個(gè)人成長(zhǎng)

這個(gè)話題，解決一個(gè)問(wèn)題，“單身該干什么”，主要是心靈雞湯（這沒(méi)什么不好，“雞湯”是剛需）。

例27：《豐富自己，是單身階段的頭等大事》

3）吐槽自黑

話題性和傳播性都很強(qiáng)，很多單身大學(xué)生，不僅自黑，而且喜歡轉(zhuǎn)發(fā)。

例28：《一句話證明你單身很久很久了》

三、生活話題類熱點(diǎn)

12. 微信紅包

微信紅包的使用頻率高，與日常生活聯(lián)系緊密，尤其在春節(jié)期間，更是熱門(mén)。

1）紅包活動(dòng)

春節(jié)期間，商家與公眾號(hào)聯(lián)合，用 H5 形式做紅包活動(dòng)，推廣品牌。關(guān)于品牌，推薦閱讀《想做好品牌營(yíng)銷，先摸透這 50 個(gè)概念》。

例29：《BMW + 一條，發(fā)出 100 萬(wàn)現(xiàn)金紅包，快來(lái)?yè)?！?/span>

2）官方分析數(shù)據(jù)

分析時(shí)，避免傳統(tǒng)的商業(yè)分析風(fēng)格，而是強(qiáng)調(diào)分析結(jié)果的趣味性強(qiáng)、容易傳播、能引起討論。

例30：《除夕微信紅包趣味數(shù)據(jù)：廣東多土豪，湖南人和廣東人相親相愛(ài)》（由“微信公開(kāi)課”發(fā)布）

3）描述感受

關(guān)于發(fā)紅包、發(fā)微信表情的感受，結(jié)合各種生活場(chǎng)景，立場(chǎng)鮮明。

例31：《微信聊天最 low 的，就是這種行為》

4）活動(dòng)攻略

針對(duì)微信紅包相關(guān)的大事件，推出活動(dòng)攻略，給讀者提供實(shí)質(zhì)幫助。

例32：《新鮮出爐！除夕微信紅包詳細(xì)攻略(內(nèi)含時(shí)刻表)》（由“微信公開(kāi)課”發(fā)布）

13. 房?jī)r(jià)、樓市

這是全民話題，相關(guān)政策調(diào)整一次，“房?jī)r(jià)”、“樓市”就火一次。

1）宏觀理性分析

專家的分析更吸引眼球，但是，需要注意通俗表達(dá)，減少術(shù)語(yǔ)。

例33：《葉檀 ：我眼中中國(guó)最有經(jīng)濟(jì)前途的十大城市 看看有沒(méi)有你的家鄉(xiāng)（下）》

2）專業(yè)建議、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)

對(duì)于“房?jī)r(jià)是漲是跌”、“該不該買(mǎi)房”，這些話題很重要，但很多讀者不清楚、不確定，需要專業(yè)指導(dǎo)和他人經(jīng)驗(yàn)。

例34：《房?jī)r(jià)這么漲，最受傷總是我們要買(mǎi)但還沒(méi)買(mǎi)的年輕人 | 理財(cái)話題》

14. 雙十一

關(guān)于雙十一的絕大部分熱門(mén)文章，無(wú)論從哪個(gè)切入，最后都會(huì)落在廣告上。切入點(diǎn)有以下幾種：

1）吐槽

吐槽方向主要是“單身”和“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。

例35：《別忘了，雙十一的本質(zhì)還是光棍節(jié)啊》

例36：《不用再吃土了！剁手復(fù)原的終極大招，拿走不謝~》

2）介紹明星故事

大部分明星故事的目的，都是鼓勵(lì)消費(fèi)、關(guān)注“天貓雙十一狂歡夜”。

例37：《不高不帥，不是王子，卻把老婆寵成了女王》

3）奇聞逸事

介紹與品牌相關(guān)的奇聞逸事，推廣品牌在雙十一的活動(dòng)。

例38：《為了找到“來(lái)自星星的你”，他瘋一樣地走遍半個(gè)地球，找不到都教授，就干脆做個(gè)比他還帥的追星人》，這篇介紹一個(gè)戶外達(dá)人，最后引出戶外服飾品牌“北面”。

4）購(gòu)物攻略

包括購(gòu)物清單、經(jīng)驗(yàn)教學(xué)、曝光黑幕等。

例39：《推廣 | 今年最早最權(quán)威的雙 11 清單，來(lái)啦！》

例40：《八一八那些年買(mǎi)過(guò)的教訓(xùn)》

例41：《聚焦 | 央視曝光“雙十一”四大亂象 你有遇到嗎？》

5）消費(fèi)理念

常見(jiàn)于情感類、時(shí)尚類公眾號(hào)，通過(guò)傳遞消費(fèi)理念，誘導(dǎo)刺激消費(fèi)。

例42：《女人會(huì)掙錢(qián)，更要會(huì)花錢(qián)》

6）總結(jié)點(diǎn)評(píng)

分析數(shù)據(jù)、預(yù)測(cè)趨勢(shì)，由此擴(kuò)展到商業(yè)、消費(fèi)、馬云、阿里京東等熱門(mén)話題。

例43：《1207 億！2016 “雙十一”歡喜落幕：馬云如愿 “新常態(tài)”，阿里卻未“新突破”》

15. 維秘天使

這是一個(gè)“男女通吃”的話題，與時(shí)尚、美妝類商家關(guān)系密切。

1）細(xì)節(jié)揭秘

揭秘“高雅”、“奢華”的維秘天使背后的細(xì)節(jié)，滿足讀者的窺探欲，讓讀者感到“原來(lái)如此”，或“不過(guò)如此”。

例44：《這種東西，除了維秘天使們，你也能擁有》

2）介紹特殊人物

比如，中國(guó)維秘天使的經(jīng)歷，當(dāng)紅維秘天使的勵(lì)志故事等。

例45：《Gigi Hadid，這個(gè) 21 歲的姑娘是如何從微胖丑小鴨進(jìn)化成維秘天使的？》

另外，還可以提供維秘全輯視頻。

16. 年度 

1）年終獎(jiǎng)

這是職場(chǎng)人普遍關(guān)心的話題，有吐槽、炫耀、討論，也有商家借機(jī)組織活動(dòng)。

例46：《請(qǐng)領(lǐng)取您的年終獎(jiǎng)：20 部 iPhone7 plus》

2）年度盤(pán)點(diǎn)

盤(pán)點(diǎn)形式有吐槽、感悟總結(jié)、年度漢字等。

例47：《年度游戲吐槽大會(huì)》

四、會(huì)議、賽事類熱點(diǎn)

17. 兩會(huì)

每年三月，五年一屆，一年一次。兩會(huì)討論的話題，影響面很廣，尤其是教育、醫(yī)療、工資、保險(xiǎn)等實(shí)際生活話題。

例48：《6 種人工資要漲！6 類費(fèi)用要降！2016 兩會(huì)將這樣改變你的生活》

18. 博鰲亞洲論壇

每年三、四月舉行，歷時(shí)三天。爆款文章主要集中在政治、經(jīng)濟(jì)方面。

1）介紹會(huì)議

介紹會(huì)議中某一熱點(diǎn)，比如重要議題、領(lǐng)導(dǎo)人講話等。

例49：《原創(chuàng)丨總理博鰲一提議震動(dòng)日韓，背后原來(lái)有如此玄機(jī)！》

2）結(jié)合其他熱點(diǎn)

結(jié)合論壇期間，國(guó)內(nèi)發(fā)生的相關(guān)重大熱點(diǎn)。比如，2016 年 3 月，論壇期間，國(guó)內(nèi)股市暴跌，結(jié)合這個(gè)熱點(diǎn)，有下面這篇文章。

例50：《終于有人把中國(guó)股市不敢說(shuō)的話都說(shuō)了（博鰲歷史上最牛對(duì)話之一）》

19. 世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)

每年一屆，地點(diǎn)在烏鎮(zhèn)。互聯(lián)網(wǎng)總是新媒體平臺(tái)的熱門(mén)話題，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，有以下幾種切入點(diǎn)：

1）描述會(huì)議細(xì)節(jié)

人們雖然關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，但是 IT、大數(shù)據(jù)、人工智能，這些話題離大部分人太遠(yuǎn)，太陌生。相反，與普通人日常生活相關(guān)的細(xì)節(jié)，更容易讓人理解。

例51：《大佬們都在“烏鎮(zhèn)之夜”吃了啥?最引人注目的竟是…》

2）介紹大佬

主要是大佬的故事和他們的公司產(chǎn)業(yè)。前者講述大佬奮斗歷程，給讀者一劑雞血。后者介紹他們的特殊產(chǎn)業(yè)，滿足讀者的獵奇心理。

例52：《身價(jià) 5000 億的中國(guó) IT 大佬：當(dāng)年也曾是混社會(huì)的「大馬小馬、強(qiáng)子、胖丁」》

例53：《厲害我的豬！一頭賣 11 萬(wàn)，你怕了嗎？》

3）展示成果

一篇文章解決一系列問(wèn)題，這種一站式服務(wù)，提高閱讀的“性價(jià)比”。

例54：《將改變世界的十五大科技成果，這個(gè)大會(huì)影響你我未來(lái)生活》

20. 美國(guó)總統(tǒng)大選

四年一次。美國(guó)的地位，讓美國(guó)大選成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，而且通常是兩位選舉人競(jìng)爭(zhēng)，戲劇性強(qiáng)。常從以下幾點(diǎn)切入：

1）預(yù)測(cè)分析

內(nèi)容往往神秘，刺激，有戲劇性。

例55：《特朗普又有戲了？ 三個(gè)新暗示，第一個(gè)很可怕！》

2）背景故事

給小白介紹大選的相關(guān)知識(shí)。

例56：《梁宏達(dá)：美國(guó)總統(tǒng)大選是人民折騰政客的必要“鬧劇”》

3）蹭熱點(diǎn)

推出與大選相關(guān)的話題，如演講技巧、政治類電影、正式場(chǎng)合的衣著等。

例57：《這部劇快把美國(guó)總統(tǒng)的臉抽腫了》

4）選舉結(jié)果

重點(diǎn)描述媒體、市場(chǎng)、民眾等對(duì)選舉結(jié)果的反應(yīng)。

例58：《特朗普當(dāng)選美國(guó)新總統(tǒng)！全球市場(chǎng)閃崩，對(duì)中國(guó)有 4 大影響》

五、寫(xiě)在最后

這篇文章提供了 20 種熱點(diǎn)類型、53 個(gè)切入角度和 58 個(gè)例子。不知你發(fā)現(xiàn)了沒(méi)有，其中很多與時(shí)間相關(guān)，這也是經(jīng)典選題的特點(diǎn)。

如果多思考幾步，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中很多切入角度相似，比如有以下幾類：

1. 幽默、吐槽、自黑，馬上產(chǎn)生閱讀快感，馬上刺激轉(zhuǎn)發(fā)；
2. 盤(pán)點(diǎn)，一站式獲取知識(shí)，或解決問(wèn)題，讓讀者覺(jué)得這篇文章很“值”；
3. 介紹核心人物、重點(diǎn)事件，滿足獵奇心理；
4. 揭秘細(xì)節(jié)或黑幕，利用了讀者對(duì)未知的恐懼；
5. 針對(duì)具體問(wèn)題，提供攻略、專業(yè)建議、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，解決一個(gè)個(gè)小問(wèn)題；
6. 以上內(nèi)容，都可以寫(xiě)成商業(yè)軟文。

這些內(nèi)容背后是讀者的常見(jiàn)心理，比如獵奇、搜集、迷茫、恐懼、追求快樂(lè)等等。這些經(jīng)典選題，就是在特定的、重復(fù)的時(shí)間點(diǎn)，不斷滿足這些心理特點(diǎn)罷了。

你看明白了嗎？

插坐學(xué)院（微信公眾號(hào)chazuomba）