對(duì)于西方人來說，圣誕的重要程度不亞于中國(guó)的春節(jié)。每當(dāng)這個(gè)時(shí)候，到處都會(huì)洋溢著濃厚的節(jié)日氛圍。而今年，在經(jīng)歷一些艱難與坎坷后，人們對(duì)于圣誕節(jié)的期待也只增不減，甚至說得上是更加珍惜。早從11月份開始，國(guó)外的各大品牌就陸續(xù)打響了有關(guān)圣誕的營(yíng)銷戰(zhàn)役，而因疫情，他們的主題不約而同，幾乎都是圍繞著愛、家人以及陪伴等溫馨詞匯展開。當(dāng)然這其中也少不了一些獨(dú)特視角洞察，聚焦于更深層次的問題。
本次，我們就從中為大家精挑細(xì)選出十個(gè)精彩案例，希望可以治愈你的整個(gè)冬日。
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、愛馬仕：橙色心意
品牌主：Hermès 愛馬仕
創(chuàng)意代理商：未知
愛馬仕圣誕短片，讓人仿佛進(jìn)入了微觀型的童話世界，氛圍感十足。它將絲巾、指環(huán)、口紅等系列產(chǎn)品變化為童話世界中的山川、滑雪場(chǎng)、車廂......而這些巧妙的細(xì)節(jié)展現(xiàn)無一不都在營(yíng)造濃郁的浪漫感，同時(shí)也給人帶來別樣細(xì)膩舒適的視覺感受。再者，看著那些小小的人兒在這個(gè)夢(mèng)幻世界來來往往，幸福好像也在悄悄釋放，突然間，感覺整個(gè)冬日都變得愈加熱烈。
2、迪士尼：From Our Family to Yours（魔法常在）
品牌主：Disney 迪士尼
創(chuàng)意代理商：未知
迪士尼推出年度暖心短片《魔法常在》，該片講述了祖母 Lola和她孫女之間的故事，而往更深層次說，更是一個(gè)有關(guān)代代傳承的故事。它希望可以借此喚起每個(gè)人心中對(duì)于家人和節(jié)日的美好回憶。
故事中，祖母Lola有一只來自于父親的米老鼠玩偶，它陪伴L(zhǎng)ola度過了漫長(zhǎng)歲月，也承載著太多感情以及美好回憶，其中也包括與孫女的。隨著玩偶的破舊、孫女的長(zhǎng)大，Lola愈發(fā)想念過去的日子，所幸孫女也沒有忘記，她為祖母準(zhǔn)備了一個(gè)有些熟悉的圣誕和節(jié)日禮物，那一刻，仿佛時(shí)間倒流。而伴隨著真摯充滿力量感的音樂，整個(gè)故事都顯得格外溫暖。
3、John Lewis：Give A Little Love
品牌主：John Lewis
創(chuàng)意代理商：Adam&eveDDB 倫敦
今年，備受粉絲期待的百貨公司John Lewis依舊不負(fù)眾望，攜手旗下超市品牌Waitrose推出一支主題為“愛”與“善意”的暖心短片——《Give a Little Love（付出一些愛）》。該片在短短的兩分鐘里，運(yùn)用影視表演、黏土、水彩、電腦三維技術(shù)、毛氈等多種視覺表現(xiàn)手法，演繹了一顆愛心以各種不同形態(tài)在人群間傳遞的溫暖故事。
如此用心，也為疫情下顯得有些許不凡的圣誕季增添了一抹獨(dú)到的亮色，同時(shí)也給人們帶來了冬日里的溫情與感動(dòng)，可以說是治愈十足。
4、可口可樂 ：The Letter
品牌主：Coca-Cola 可口可樂
創(chuàng)意代理商：W+K 倫敦
不凡的2020年，可口可樂迎來了首個(gè)圣誕廣告百年誕辰，為此，它將此次圣誕的關(guān)鍵詞聚焦在“家庭”、“社區(qū)”和“感謝”上，并推出奇幻冒險(xiǎn)大片——《The Letter》。該片講述了一位在外奔波的父親為幫女兒完成圣誕心愿，毅然踏上北極之旅的故事。
故事中，父親不畏艱險(xiǎn)，漂洋過海翻山越嶺只為及時(shí)將信送到，但最終還是失敗了。正當(dāng)絕望之際，一輛帶有可口可樂紅色標(biāo)識(shí)的卡車載著圣誕老人出現(xiàn)在他面前，并將他安全送回了家。原來，女兒的圣誕愿望就是能與父親相聚。
這就是一個(gè)滿含著愛與感動(dòng)的故事，可口可樂也希望借此傳達(dá)：今年的圣誕比以往更有意義，我們更應(yīng)珍惜和陪伴彼此。
5、Kohl's：Give With All Your Heart
品牌主：Kohl's
創(chuàng)意代理商：YARK 紐約
2020年，我們懂得珍惜，比以往任何時(shí)候都更加希望獲得幸福、理解和陪伴。
在圣誕即將來臨之際，美國(guó)百貨Kohl's（科爾士）發(fā)布了一支廣告片——《Give With All Your Heart（全力以赴）》。該片通過講述一位小女孩與對(duì)樓的老太太在多次的隔窗互動(dòng)后成為了一對(duì)忘年交，而中間又出現(xiàn)一些波折的故事，來展現(xiàn)人與人之間最動(dòng)人的溫情時(shí)刻。
細(xì)看這支廣告片，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多小細(xì)節(jié)。在居家隔離的日子里，人與人之間的關(guān)系其實(shí)變得更加緊密，互相愿意花更多的時(shí)間進(jìn)行交流、分享、陪伴……
6、Macy's：In Dad’s Shoes
品牌主：Macy's
創(chuàng)意代理商：BBDO
小時(shí)候，我們或許都穿過爸爸媽媽的衣服，假裝自己已經(jīng)是個(gè)大人了。而今年美國(guó)梅西百貨就以此為洞察點(diǎn)，發(fā)布了一支帶有奇幻色彩的圣誕節(jié)廣告片——《In Dad’s Shoes》。片中，小女孩偷偷穿上了爸爸的鞋子，并思考要送給爸爸的完美圣誕禮物。結(jié)果竟然魔法般地度過了屬于爸爸的真實(shí)一天。在經(jīng)歷一天的奔波后，女孩發(fā)現(xiàn)，相較于其他，爸爸可能會(huì)更需要一雙溫暖又舒適的襪子。
據(jù)悉，本次創(chuàng)意是受一句話的啟發(fā)：要想送出一份周到的禮物，就意味著你足夠了解收禮之人，只有站在對(duì)方的立場(chǎng)上走上一英里你才能真正理解他。所以，禮物無論大小，更重要的還是一顆投入了百分百愛與理解的心。
7、麥當(dāng)勞 ：inner children
品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞
創(chuàng)意代理商：Leo Burnett 李?yuàn)W貝納 倫敦
每個(gè)人，在成長(zhǎng)的過程中都會(huì)陷入這樣的矛盾。一方面，既想快點(diǎn)擺脫稚氣，成為一個(gè)“成熟”的大人；而另一方面。又希望自己的內(nèi)心永遠(yuǎn)都存有一份童真。
今年，英國(guó)麥當(dāng)勞的這支90秒圣誕動(dòng)畫很好地體現(xiàn)這個(gè)問題。片中，母親試圖讓十幾歲的兒子放下電子游戲，一起迎接歡樂圣誕，而男孩的反應(yīng)恰好就展現(xiàn)了大部分人在成長(zhǎng)過程中所面臨的矛盾與掙扎：很想做一些事，但總覺得這并不符合長(zhǎng)大的要求。麥當(dāng)勞也在此希望，我們都可以正視這個(gè)過程，保持童心、渴望與那份美好，不需要假裝足夠強(qiáng)大。
8、微軟：Find Your Joy
品牌主：Microsoft 微軟
創(chuàng)意代理商：未知
此次，微軟的關(guān)注點(diǎn)很特別，主要聚焦在不會(huì)說話、但同樣也需要陪伴的寵物身上。
疫情時(shí)期，我們有各種各樣可以用來消遣時(shí)光的方式：網(wǎng)絡(luò)、游戲、聊天等等，但是狗狗什么都沒有。該片通過講述一只狗狗因過于孤獨(dú)做了一場(chǎng)“美夢(mèng)”的故事，來傳達(dá)核心理念：寵物也有感情需求，同樣需要關(guān)注和陪伴。而這支短片的特別之處在于，沒有直接了當(dāng)?shù)厝プl責(zé)或呼吁一些行為，而是在穿插安利自身多款產(chǎn)品的同時(shí)，隱秘植入這一觀點(diǎn)。看完之后，不免引人深入思考，同時(shí)也在無形中提高了品牌好感度。
9、宜家：Waste
品牌主：IKEA 宜家
創(chuàng)意代理商：Instinct BBDO
宜家今年的重點(diǎn)有所不同，主要傾向于環(huán)保方面，而俄羅斯宜家推出的這支圣誕廣告片《Waste》恰是最好的證明。
該片并沒有與眾多品牌一樣，提前渲染熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，而是從另一角度出發(fā)，理智地帶我們探究狂歡背后所遺留下的食物浪費(fèi)問題。片中，男孩在室外所遭遇的噩夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)與正在家中一無所知、處理餐后廚余的媽媽，兩者處境剛好形成了鮮明對(duì)比，這就更加起到了醒目的警示作用：假如浪費(fèi)的食物以復(fù)仇者的姿態(tài)回歸，人來該如何自處？再者，這種科幻大片的表現(xiàn)手法，讓整支視頻都愈加真實(shí)且印象深刻。
10、亞馬遜：The Show Must Go On
品牌主：Amazon 亞馬遜
創(chuàng)意代理商：Lucky Generals
在這個(gè)圣誕季，亞馬遜講述了一個(gè)有關(guān)夢(mèng)想的暖心故事。在疫情影響下，一位芭蕾女孩失去了原有的表演機(jī)會(huì)，為此陷入了悲傷。但幸好，她的妹妹察覺到了這一切，決定邀請(qǐng)鄰居們一同觀看這場(chǎng)準(zhǔn)備已久的表演。沒想到鄰居們都很熱情，用由愛心聚集的光束搭建了這樣一個(gè)普通又獨(dú)一無二的舞臺(tái)，讓女孩的夢(mèng)想以另一種形式實(shí)現(xiàn)。
亞馬遜之所以拍攝這樣一支視頻，也是想鼓勵(lì)大家：即使很多計(jì)劃被疫情打亂，但生活依舊還有希望，請(qǐng)保持微笑繼續(xù)下去?？梢哉f，在這樣特殊的時(shí)間段，亞馬遜的舉動(dòng)無疑是給受眾帶來了很大的精神動(dòng)力。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）