百度營(yíng)銷亮相廣告節(jié)：AI引領(lǐng)場(chǎng)景破圈，營(yíng)銷邁向智能時(shí)代
11月14-17日，第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門舉辦。百度營(yíng)銷中心總經(jīng)理朱蕾和營(yíng)銷策略負(fù)責(zé)人王穎在廣告節(jié)上圍繞智能時(shí)代的媒介更迭與營(yíng)銷進(jìn)化等話題，與行業(yè)共同分享了百度的創(chuàng)新營(yíng)銷價(jià)值。這也是百度營(yíng)銷品牌升級(jí)后首次亮相廣告節(jié)，與行業(yè)專家共同探討、剖析營(yíng)銷大勢(shì)。
夯實(shí)商業(yè)中臺(tái)能力，助力品牌新成長(zhǎng)
不久前在2020百度創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)上，百度營(yíng)銷宣布品牌升級(jí)，全新定位于陪伴企業(yè)成長(zhǎng)的“成長(zhǎng)力引擎”。廣告節(jié)上，百度營(yíng)銷中心總經(jīng)理朱蕾介紹，基于“成長(zhǎng)力引擎”全新營(yíng)銷定位，百度不斷完善AI與生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，夯實(shí)商業(yè)中臺(tái)能力，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)大的用戶洞察力、多場(chǎng)景的用戶連接力和更高效的用戶激發(fā)力，實(shí)現(xiàn)快速的品牌成長(zhǎng)和高效的生意創(chuàng)造。
與此同時(shí)，百度營(yíng)銷將“品牌新成長(zhǎng)計(jì)劃“進(jìn)一步夯實(shí)，將在1年內(nèi)扶持10萬(wàn)個(gè)品牌通過深度陣地運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的倍速增值。該計(jì)劃通過用戶洞察服務(wù)、品牌陣地賦能、全域流量扶持、閉環(huán)服務(wù)支持四大舉措，全面助力企業(yè)整合并激活品牌資產(chǎn)，幫助品牌以更低成本獲取用戶，并通過持續(xù)的運(yùn)營(yíng)賦能及扶持，提升品牌轉(zhuǎn)化效率。
據(jù)悉，百度品牌新成長(zhǎng)計(jì)劃目前已推出三項(xiàng)具體舉措，包括企業(yè)號(hào)品專鉅惠、百度指數(shù)免費(fèi)加詞以及觀星盤免費(fèi)開放等。朱蕾表示，“百度營(yíng)銷希望在后疫情的背景下，幫助品牌主以低成本實(shí)現(xiàn)高速的增長(zhǎng)?！?/p>
打造品牌新陣地，構(gòu)建品牌數(shù)字資產(chǎn)空間
傳媒趨勢(shì)論壇上，百度營(yíng)銷中心營(yíng)銷策略負(fù)責(zé)人王穎以《新智能 新陣地 新成長(zhǎng)》為主題分享了企業(yè)應(yīng)該如何激活品牌資產(chǎn)。王穎表示，百度將過去散落在各個(gè)角落里的品牌資產(chǎn)和內(nèi)容資產(chǎn)聚攏起來，任一場(chǎng)景下品牌跟用戶的溝通都沉淀到企業(yè)百家號(hào)里，直接幫助品牌主更高效地運(yùn)營(yíng)品牌資產(chǎn)。
據(jù)悉，百度已經(jīng)完整地建立了以號(hào)為核心的品牌陣地生態(tài)，經(jīng)過一年的發(fā)展已經(jīng)搭建了完善的陣地經(jīng)營(yíng)模式。首先，通過號(hào)+托管頁(yè)、小程序、度小店的協(xié)同效應(yīng)，在企業(yè)百家號(hào)內(nèi)形成完整的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式，聯(lián)動(dòng)內(nèi)容載體的豐富、多樣的內(nèi)容玩法進(jìn)行驅(qū)動(dòng)；同時(shí)，通過用戶運(yùn)營(yíng)體系和組件能力的提升，形成更多觸點(diǎn)的商機(jī)轉(zhuǎn)化能力。
在強(qiáng)大的陣地生態(tài)基礎(chǔ)上，百度還通過搜索、推薦、問答及企業(yè)號(hào)品專等多場(chǎng)景為企業(yè)百家號(hào)加持流量，并利用后鏈路能力的提升，打通號(hào)主頁(yè)、號(hào)內(nèi)容以及號(hào)私信的線索和交易閉環(huán)通道，提升轉(zhuǎn)化效率。此外，百度還升級(jí)了品牌數(shù)字資產(chǎn)模型，助力品牌更好地評(píng)估自己的表現(xiàn)以及行業(yè)占位，從而更好地指導(dǎo)企業(yè)百家號(hào)經(jīng)營(yíng)打造，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的品牌定位和深度的機(jī)會(huì)挖掘。
值得一提的是，隨著營(yíng)銷更加智能化、精準(zhǔn)化，百度在幫助企業(yè)做好品牌經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，也將目光投向了用戶價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。因?yàn)?，只有以長(zhǎng)線思維審視商業(yè)和營(yíng)銷，以用戶價(jià)值創(chuàng)造為導(dǎo)向，才能真正破局提升品牌的粘性和用戶的全生命周期價(jià)值。
對(duì)此，朱蕾在參加中國(guó)互動(dòng)廣告高峰論壇時(shí)也表示，“營(yíng)銷的本質(zhì)是幫助品牌更好地連接用戶，在連接過程中建立品牌認(rèn)知，同時(shí)更好地形成高效的轉(zhuǎn)化，因而無論是AI營(yíng)銷或者其他，最終都要回歸用戶的需求。在百度平臺(tái)上，存在大量用戶的搜索問題，而這些問題又都是發(fā)自用戶解決實(shí)際困難的需要，可以幫助品牌洞察到精準(zhǔn)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)?！?/p>
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