五個關(guān)鍵詞，看懂全球六大廣告集團2017 Q1戰(zhàn)績
近日，遲遲沒有動靜的電通集團，終于發(fā)布2017 Q1業(yè)績報告，至此全球六大廣告集團財報均已公布。那么各家表現(xiàn)究竟如何呢？
1、排名不變。與2016年Q1數(shù)據(jù)相比，WPP、宏盟雙巨頭仍領(lǐng)跑榜單，陽獅、電通、IPG出于中流位置，而HAVAS總體規(guī)模據(jù)前者仍有較大差距，名次暫時墊底。
2、營收增長。以營收增長率來看，六大營銷集團Q1財務(wù)狀況普遍良好。其中WPP和電通集團營收增長率超過15%，表現(xiàn)搶眼；而其余四家均為小幅度增長，表現(xiàn)相對一般。
3、增速放緩。與營收狀況相反，在業(yè)務(wù)增速方面各家有喜有優(yōu)?；蛟S受到經(jīng)濟下調(diào)、資詢行業(yè)競爭等因素影響，廣告營銷業(yè)務(wù)增速普遍減緩。內(nèi)生增長率與去年同期相比，除宏盟集團增長0.8個百分點之外，其余各家均有不同程度下降。
注：內(nèi)生增長是指完全通過公司現(xiàn)有資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，而非通過兼并收購方式實現(xiàn)的銷售收入和利潤的增長。
4、匯率。雖然營收普遍增長，但核心驅(qū)動因素各不相同。財報普遍提到，國際匯率變動成為增長的主要原因，并貢獻了歐洲營銷集團WPP、陽獅、HAVAS主要的營收增長。而收購安吉斯后獲得海外服務(wù)能力的電通集團，也從中分得了一杯羹。美國營銷集團IPG和宏盟的營收增長，則主要來自于新業(yè)務(wù)的開拓。
5、并購趨勢。過去一年并購帶來的營收增長效果顯著。收購市場的大玩家WPP、電通，2016年合計斥資30億用于并購業(yè)務(wù)，美國是競爭最激烈的戰(zhàn)場。WPP主要加大對數(shù)字代理商和科技公司的收購，以增強數(shù)字營銷服務(wù)能力。而電通集團收購美國最大獨立代理商之一Merkle美庫爾后，2017財年一季度共簽訂三宗交易，數(shù)字服務(wù)已占據(jù)電通安吉斯集團毛利潤的56.9%。其他集團則加重了對本土業(yè)務(wù)的爭奪。
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