奈雪的茶推出「貓貓爪杯塞」，一“爪”治愈打工人！
對于一天忙到晚的“打工人”來講，由于壓力劇增，太需要精神治愈了。于是不少人選擇通過養(yǎng)貓來排解孤獨，這也使得“吸貓”日益流行，可以說“吸貓”是年輕人的“精神鴉片”，你會發(fā)現(xiàn)身邊養(yǎng)貓的人越來越多了，朋友圈隨處可見他們曬貓的身影。
除了養(yǎng)貓一族，在線“云吸貓”也成了一種吸貓方式，無論是微信頭像還是表情包，都是各種可可愛愛的貓咪。貓咪自帶萌系屬性，讓人心生憐愛，畢竟，這個時代，可愛就是正義。
根據(jù)《2019中國寵物行業(yè)白皮書》顯示：截止2019年，我國“吸貓”人群規(guī)模接達2451萬人，消費市場規(guī)模為780億元。
洞察到這個社會現(xiàn)象，在“貓咪經(jīng)濟”熱潮下，不少品牌也推出貓咪相關產品，吸引消費者關注，比如星巴克推出貓爪杯，引發(fā)線上線下哄搶，用貓咪帶動經(jīng)濟，也成為了一種商業(yè)符號。
2019年1月份的時候，奈雪聯(lián)合CUP美術館推出奈雪貓咪杯，別開生面地把美術館“開”到了小小的杯子上。
近日，奈雪更是直接開了一家貓貓店，限量出售貓貓主題新品。包括貓貓爪杯、貓爪包、貓爪手提袋等。
這其中最讓人關注的，就是「貓貓爪杯塞」，它將愛心塞變身貓爪塞，吸有貓爪杯塞的奶茶 ＝ 吸貓，讓年輕人開啟吸貓新體驗。
一、洞察“打工人”職場痛點，推出貓貓爪杯塞提供暖心治愈
貓貓爪杯塞分為白色、橘色、灰色三種，三款顏色每店限量300只。
灰色為撒嬌貓貓爪，色號：霸氣葡萄色，代表喵星人：藍貓，必殺技：專治早“畜”晚歸，寓意「一爪過稿」，管它工作多少，加班多“稿”，一爪在手方案我有。
白色為治愈貓貓爪，色號：霸氣草莓色，代表喵星人：布偶貓，必殺技：專治無“畜可逃”，寓意「一爪致勝」，考試不用怕，臨時抱貓爪，吸貓吸茶，滿分到手。
橘色為元氣貓貓爪，色號：霸氣橙子色，代表喵星人：橘貓，寓意「一爪作氣」，專治“畜”不可及，活力在手，元氣滿滿。
洞察到當代社畜們早出晚歸、沒日沒夜的工作，面對考試、過稿等生活和工作的壓力，精神世界需要治愈的社會現(xiàn)狀，奈雪利用諧音梗賦予每款貓貓爪杯塞特殊的寓意，如“一爪過稿”、“一爪致勝”，“一爪作氣”，帶給用戶好運。
都說“吸貓一時爽，一直吸貓一直爽”，而奈雪這款貓貓爪杯塞也不是一次性的，還可以復吸，貓貓爪杯塞上貼心地預留了一個可以復吸的小孔，不僅可以塞在杯子上，還可以自己diy創(chuàng)作，做成項鏈、手鏈等小飾品隨身佩戴，方便保存和攜帶。
貓貓爪杯塞如何獲得呢？只要去「奈雪貓貓店」買霸氣草莓、霸氣橙子、霸氣葡萄系列茶飲，加 1 元能換購貓貓爪杯塞。
貓貓爪兌換所得的每「1 元愛心」將匯聚成奈雪貓貓愛心善款，全部捐贈至中國小動物保護協(xié)會，為流浪的毛孩子搭建一個遮風擋雨的家。
借助這種愛心公益活動，不僅能讓消費者獲得良好的消費體驗，也能助力公益，彰顯了品牌的社會責任感，幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象。
二、“喵主子”演繹杯塞正確使用方式，這支貓片萌化了！
為了讓消費者更好地了解貓貓爪杯塞的正確用法，奈雪還發(fā)布了一只貓片，全片讓貓咪出鏡，由貓主子親自進行示范。
該視頻展示了貓貓爪杯塞的多個用途，你可以用它來蓋杯塞，防落灰。
也可以揉捏解壓
當然還可以直接送給貓咪當項鏈。
作為鏟屎官的你，也可借機賣萌。
奈雪還以趣味的形式演繹了錯誤示范，比如，請勿佩戴耳塞
請勿挑逗貓咪，或在貓前炫耀，謹防吃進嘴里
這種“不正經(jīng)”的演繹方式，向觀眾示范了貓貓爪杯塞的多個使用場景，同時又以軟萌的貓咪吸引年輕人，勾起消費者的購買欲望。
史上第一款「貓貓爪杯塞」為奈雪原創(chuàng)設計，是第一個將杯塞設計為貓爪形狀的品牌，新奇獨特的包裝，與市面上的奶茶杯形成有效區(qū)隔。
個性可愛的貓貓爪杯塞，既加強了杯子的可愛屬性，又賦予了奶茶杯情感屬性，讓奶茶不僅是一款產品，更是與消費者直接溝通的“媒介”，借助貓爪元素，與消費者建立情感連接。
如今，茶飲市場迎來了新一輪高速增長周期，中國茶飲行業(yè)逐漸步入“新式茶飲”時代。隨著市場規(guī)模的快速擴張和越來越多品牌的入局，新茶飲賽道競爭加劇，作為頭部茶飲品牌，面對白熱化的市場競爭，只有產品創(chuàng)新才能為品牌源源不斷地注入新活力。
因此，奈雪不光在產品層面進行創(chuàng)新，也在杯子上做起了文章，通過設計個性又軟萌的貓貓爪杯塞，將杯子變?yōu)槠放苅con，開創(chuàng)全新玩法，吸引Z世代消費人群的目光。
三、挖掘消費者情感需求，實現(xiàn)品牌與用戶的情感嫁接
在這個社交網(wǎng)絡的時代，品牌要想抓住目標消費者，就需要洞察消費者的喜好，了解他們的社交愛好，用年輕人喜聞樂見的方式去溝通。
現(xiàn)如今年輕人更加注重產品的「情感體驗」，當販賣功能的營銷方式不奏效的時候，情感營銷的優(yōu)勢逐漸凸顯。
借助“喵星人”進行營銷，是一種典型的情感型吸引，即利用消費者對貓咪的好感，來建立消費者與品牌之間的情感聯(lián)系。通過創(chuàng)造這種情感聯(lián)系，提升產品的附加價值。
貓咪作為產品的“萌系代言人”，承載的不僅僅是產品本身，更是年輕人的心靈寄托。
當越來越多的年輕消費者開始注重產品的社交屬性，關注產品是否高顏值、有趣、個性時，具有功能價值、體驗價值、情感價值、傳播價值的產品往往更能俘獲年輕消費者的心。
品牌要做的，就是挖掘產品的社交價值，讓產品充當“媒介”的功能，自帶傳播效果，比如我們熟知的江小白表達瓶，味全拼字瓶，可口可樂昵稱瓶，都是通過在產品上玩創(chuàng)意，調動起消費者的玩心，從而增強產品的社交價值。
將年輕人喜愛的貓咪元素與產品結合，不僅為消費者帶來一種輕松和愉悅的心情，也增添了喝奶茶的「儀式感」，讓消費者每一次喝奶茶都如同吸貓。無形中加強了產品的社交屬性。
同時，通過賦予產品這些情感屬性，讓產品有個性、有辨識度、有記憶點、甚至自己會說話 ，從而強化奈雪的品牌DNA，與市面上的奶茶形成差異化。
結語
“擼貓”文化盛行，不管是奈雪此前聯(lián)合CUP美術館推出的奈雪貓咪杯，還是此次原創(chuàng)設計的貓貓爪杯塞，抓住的是年輕消費者對于萌物的消費心理。以萌寵元素俘獲年輕人的芳心。
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