從接 brief到交稿，寫一份文案要經(jīng)過哪些階段（二）
昨天發(fā)了《從接收brief到交稿，寫一份文案要經(jīng)過哪些階段（系列文之一）》，主要從策略層面去思考文案撰寫前要明確的幾個(gè)要點(diǎn)，這也是文案創(chuàng)作的第一階段。然后，你就可以進(jìn)入第二階段，開始構(gòu)思文案的內(nèi)容、文案類型了。
此時(shí)，你需要思考以下要點(diǎn)：
1、文案目的+文案呈現(xiàn)場(chǎng)合
文案內(nèi)容受文案的目的和呈現(xiàn)場(chǎng)合共同影響，所以寫文案前先問問你的文案將出現(xiàn)在什么地方，是用來干嘛的？
如果是發(fā)布在新媒體上，用來制造傳播的，那就得出奇，就得有意外，最好結(jié)合當(dāng)下某個(gè)熱議話題，這樣才能有話題，有聲音。假如一款茶品牌想在微博上搞點(diǎn)事件營(yíng)銷，傳播主題是“上班困了，喝杯XX”。這么無(wú)聊的話題，誰(shuí)想看啊，用戶只想關(guān)心《歡樂頌》劇情進(jìn)展到哪一步了，爽妹子是不是又放飛自我了。
如果你的文案是放在促銷海報(bào)上，用來提升銷量的，那你老老實(shí)實(shí)寫寫產(chǎn)品功能，講講降價(jià)打折之類的信息就好了，就別跟我扯談什么“買了你家的茶，享受美好的一天”之類的傻話了。
2、文體類型
文案的文體類型大致可分為四類：
1、敘述型
這一類型的廣告文案是最常見的，就是直接把你想傳達(dá)的信息寫出來，就像在跟人說話一樣，可以用質(zhì)問語(yǔ)氣、可以用反問語(yǔ)氣、可以犀利、可以走心……總之，就是寫得生動(dòng)有感染力，直戳用戶痛點(diǎn)就行了。寫這一類文案時(shí)，可以假設(shè)你是在跟朋友說話，你會(huì)怎么把你想要表達(dá)的信息說給他聽。
2、故事型
故事型的文案如果撰寫得當(dāng)，是最能在互聯(lián)網(wǎng)上引起轟動(dòng)的。原因主要有兩個(gè)，一是人天生愛聽故事；二是故事中有人物，有行為，一旦這個(gè)人的行為喚起受眾的某種情緒，他們就會(huì)忍不住關(guān)注、參與、傳播，那樣你的品牌不紅都難。
所以你看到很多新媒體爆款文都在講故事，比如《我為什么要辭職去賣肉夾饃》、比如《對(duì)不起，我只過1%的生活》。而螞蟻金服是把故事型文案玩得最溜的品牌之一，下面這些海報(bào)都講述普通人認(rèn)真賺錢的故事，從這些故事中，我們能看到自己為錢奔波忙碌的身影，特別能引起共鳴。
3、特殊文體型
我們經(jīng)常會(huì)看到網(wǎng)絡(luò)上很多文案寫得很有意思，比如下面這兩則：
尋人啟事、招募令、辭職信等都是應(yīng)用文，采用應(yīng)用文的形式來寫廣告文案，特別逗逼有趣，符合新媒體時(shí)代特征。
我們還可以篡改當(dāng)下流行語(yǔ)、改編歌詞等等，充分利用流行文化，日常用語(yǔ)，同樣趣味十足。例如海飛絲的“別讓你的頭皮屑陪我過夜”就是由歌曲改編而來。
蒙牛純甄酸牛奶的廣告語(yǔ)則改編自我們?nèi)粘Ｓ谜Z(yǔ)“酒后吐真言”。
以上就是你在構(gòu)思文案內(nèi)容和選擇文案類型時(shí)要去思考的要點(diǎn)，當(dāng)你明確了這一篇文章和前一篇文章提到的所有要點(diǎn)后，你就可以開始動(dòng)筆了。（以上圖片來自網(wǎng)絡(luò)，如有版權(quán)，請(qǐng)告知）
下一篇文章，我將跟大家分享什么樣的文案是高級(jí)文案，以及高級(jí)文案所采用的技巧。
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