干貨分享華為應(yīng)用市場(chǎng)2020能量季：數(shù)字閱讀時(shí)代的全新打開方式

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舉報(bào) 2020-11-23

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11月15日，“Cheer App”華為應(yīng)用市場(chǎng)2020能量季收官分享會(huì)走進(jìn)蘇州誠品書店?，F(xiàn)場(chǎng)，華為應(yīng)用市場(chǎng)攜手特邀嘉賓帶來關(guān)于數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的主題分享，帶領(lǐng)大家一起了解讀書寫作那些事兒。

寫作改變生活

閱文集團(tuán)高級(jí)總監(jiān)、女生內(nèi)容中心總編輯田志國(guó)圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從1.0時(shí)代到現(xiàn)在3.0時(shí)代的發(fā)展情況，以及起點(diǎn)平臺(tái)日益成熟的體系，和大家一起進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)剖析。
圖1.jpg 1.0時(shí)代：1995—2001年，文學(xué)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代

1995年，互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品基本都是線下的實(shí)體書本的搬運(yùn)掃描。網(wǎng)絡(luò)暢銷小說《第一次的親密接觸》以及《悟空傳》，率先通過網(wǎng)上連載，獲得讀者關(guān)注，再加以改編至線下發(fā)布，開創(chuàng)了真正意義上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，但后續(xù)沒有更多擴(kuò)散。因此這一階段，還屬于文學(xué)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。

2.0時(shí)代：2002-2013年，數(shù)字閱讀時(shí)代

到了2002年，起點(diǎn)中文網(wǎng)前身玄幻文學(xué)協(xié)會(huì)成立，主要對(duì)玄幻等小眾題材的作品進(jìn)行發(fā)布，并吸引作家加入到平臺(tái)來寫作。彼時(shí)，網(wǎng)絡(luò)作家在網(wǎng)上寫作沒有收益，只能通過線上連載，線下出版的形式獲得回報(bào)。然而，當(dāng)實(shí)體書出版后，出版社便會(huì)要求作者停止網(wǎng)上更新，以便保證線下用戶的閱讀體驗(yàn)及出版收益。但網(wǎng)絡(luò)讀者仍想閱讀最新、最及時(shí)的內(nèi)容。此時(shí)，實(shí)體文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的矛盾開始出現(xiàn)。

為了保證網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的連續(xù)性，起點(diǎn)開始進(jìn)行商業(yè)化嘗試，即通過付費(fèi)閱讀模式，讓網(wǎng)絡(luò)作家獲得一些創(chuàng)作收益。當(dāng)初，起點(diǎn)推出這一模式，也在商業(yè)化的過程，面臨了重重挑戰(zhàn)：一是用戶缺乏付費(fèi)意識(shí)，二是版權(quán)環(huán)境不友好，三是付費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施差。不過時(shí)間的檢驗(yàn)也證明了此模式的合理性：很多作家通過這個(gè)模式在網(wǎng)絡(luò)上生存下來，網(wǎng)絡(luò)讀者也能夠閱讀到最新的連載內(nèi)容。

確立商業(yè)化模式后，起點(diǎn)也開始制定作家培育體系，目前起點(diǎn)已培養(yǎng)出幾百位閱文白金大神作家，像《慶余年》的貓膩、《詭秘之主》愛潛水的烏賊、《第一序列》會(huì)說話的肘子等。還有一個(gè)典型案例就是作家血紅。2003年，血紅開始在起點(diǎn)連載小說，巔峰時(shí)期一天更新六七萬字。目前，血紅在起點(diǎn)寫作十八年，已經(jīng)成為上海網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)、上海人大代表，通過網(wǎng)絡(luò)寫作改變了自己的人生。當(dāng)然，這與他自己的努力、付出是密不可分的。

3.0時(shí)代，2013年-至今，IP粉絲文化時(shí)代

從2013年開始，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶基數(shù)不斷增長(zhǎng)，移動(dòng)閱讀時(shí)代加速優(yōu)質(zhì)作品積淀，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開始爆發(fā)。很多如今大熱的作品，中間也經(jīng)歷了十多年時(shí)間才進(jìn)行影視化改編。一方面是因?yàn)樽髌沸枰ㄟ^時(shí)間積累，沉淀文化內(nèi)涵；另一方面，作品也要通過漫長(zhǎng)的等待來碰到好的編劇、好的影視公司把它改編出來。

與此同時(shí)，文學(xué)形態(tài)也不斷衍生，影視、游戲，動(dòng)漫等全面爆發(fā)深挖IP生命力。比如蝴蝶藍(lán)的《全職高手》。當(dāng)初在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2.0時(shí)代，《全職高手》就吸引了一大批粉絲的競(jìng)相追逐，隨著IP時(shí)代的到來，《全職高手》被改編成動(dòng)漫、電視劇等形式，均取得了較大反響。此外，貓膩的《慶余年》、天下歸元的《扶搖》、《天盛長(zhǎng)歌》等IP改編也獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。

這些作家的IP能夠改編成功，與他們十多年的堅(jiān)持是分不開的，同時(shí)，起點(diǎn)的商業(yè)模式、扶持計(jì)劃也給了作者們更多的成長(zhǎng)助力，讓他們通過寫作獲得了不一樣的人生。

數(shù)字閱讀的全新打開方式

隨后，起點(diǎn)讀書產(chǎn)品主策劃張舒茸分享了數(shù)字閱讀的全新打開方式，帶大家一步步走進(jìn)文學(xué)世界，揭秘互動(dòng)、共創(chuàng)、立體的全新探索，了解數(shù)字閱讀的全新打開方式。
圖2.jpg

伴隨著技術(shù)的更迭，我們閱讀的介質(zhì)從紙、延伸到PC、再發(fā)展到移動(dòng)設(shè)備。艾瑞咨詢《2020年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告》顯示，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在2020年預(yù)計(jì)突破200億，用戶規(guī)模突破4億?？梢钥闯觯瑪?shù)字閱讀已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)期。與此同時(shí)，數(shù)字閱讀也有了全新的體驗(yàn)。如AI技術(shù)的助力，讓內(nèi)容分發(fā)搭上智能算法的快車，把海量的作品精準(zhǔn)推薦給喜歡的用戶。從閱讀的整個(gè)體驗(yàn)上，也實(shí)現(xiàn)了不同程度的提升，包括對(duì)于IP的孵化過程、閱讀社區(qū)的創(chuàng)建，以及書友如何與這個(gè)共識(shí)、共創(chuàng)，與作家一起成長(zhǎng)等。

張舒茸表示，為了讓更多讀者感受到數(shù)字閱讀的獨(dú)特魅力，起點(diǎn)讀書在閱讀互動(dòng)方面有了不少創(chuàng)新。

首先是“段評(píng)”功能。讀者可以針對(duì)一個(gè)段落，進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、評(píng)論，甚至在段評(píng)里面跟書友進(jìn)行互動(dòng)，非常像文字版的“彈幕”。而越優(yōu)秀的作品，“段評(píng)”等互動(dòng)量就越高，比如《詭秘之主》與《凡人修仙傳》。

從“段評(píng)”中，起點(diǎn)發(fā)現(xiàn)有些讀者會(huì)有強(qiáng)烈的配音欲望，因此平臺(tái)上線了“段落配音”的功能，為讀者在閱讀過程中進(jìn)行創(chuàng)作提供了渠道。同時(shí)，為了讓讀者閱讀更加立體化，起點(diǎn)還推出視頻“彩蛋章節(jié)”的功能，通過短視頻方式還原書內(nèi)場(chǎng)景、擴(kuò)展相關(guān)知識(shí)等。

此外，起點(diǎn)還設(shè)立了一個(gè)角色檔案的概念。作家創(chuàng)作開始前會(huì)先寫上這本小說里面的主角、配角各自的名字、人物設(shè)定、身高體重等。檔案上線之后，還會(huì)允許用戶進(jìn)行互動(dòng)。比如《詭秘之主》男主角克萊恩·莫雷蒂，讀者可以自己給他打上的一些自己內(nèi)心的想法，增強(qiáng)他的個(gè)人特性。

時(shí)代在發(fā)展，閱讀產(chǎn)品也在不斷開拓新功能，通過科技的力量給大家?guī)聿煌拈喿x體驗(yàn)。一方面，這些創(chuàng)新功能讓作家在寫書過程中擺脫孤獨(dú)的場(chǎng)景，獲得讀者的互動(dòng)，畢竟作家寫書本身就是跟大眾溝通的過程。另一方面，讀者閱讀過程當(dāng)中也能跟其他的讀者進(jìn)行互動(dòng)和社交。此外，在故事整體的創(chuàng)作過程中，讀者也可以釋放他的想象力，通過配音、同人創(chuàng)作等相關(guān)的東西，跟這個(gè)故事一起成長(zhǎng)。

兩場(chǎng)嘉賓分享結(jié)束后，華為應(yīng)用市場(chǎng)高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理也為大家全方位介紹了應(yīng)用市場(chǎng)特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，包括獨(dú)家四重檢測(cè)機(jī)制、應(yīng)用分級(jí)體系、華為教育中心、探索欄目以及福利等等。

華為應(yīng)用市場(chǎng)：為用戶帶來更美好的數(shù)字生活

華為應(yīng)用市場(chǎng)目前匯聚18種應(yīng)用品類，包括起點(diǎn)讀書在內(nèi)的新聞閱讀、影音娛樂、實(shí)用工具、社交通訊等，通過甄選全球精品數(shù)字內(nèi)容，覆蓋衣食住行娛等場(chǎng)景，為用戶帶來更美好的數(shù)字生活。

除了下載精品應(yīng)用外，華為應(yīng)用市場(chǎng)還有各種豐富的內(nèi)容供大家探索。

有內(nèi)涵：一方面，華為應(yīng)用市場(chǎng)會(huì)提供一些應(yīng)用開發(fā)的故事或內(nèi)容放在《開發(fā)者說》欄目里面，供開發(fā)者交流學(xué)習(xí)。還有《探索》欄目、榜單等，華為應(yīng)用市場(chǎng)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給用戶，用戶點(diǎn)擊下載即可進(jìn)行更多體驗(yàn)。

多福利：華為應(yīng)用市場(chǎng)經(jīng)常會(huì)給用戶提供一些App消費(fèi)的優(yōu)惠券、專屬禮包，還有一些專屬新機(jī)用戶禮包。此外，華為應(yīng)用市場(chǎng)的“福利中心”還會(huì)有更多的獎(jiǎng)品及玩法等待大家探索。

超貼心：以華為應(yīng)用市場(chǎng)的應(yīng)用分級(jí)制度為例，通過對(duì)平臺(tái)上所有應(yīng)用進(jìn)行3歲—18歲的5類分級(jí),便于家長(zhǎng)根據(jù)孩子年齡進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)置，自動(dòng)屏蔽非適齡內(nèi)容。

至此，華為應(yīng)用市場(chǎng)2020能量季“Cheer App”線下分享會(huì)圓滿收官。未來，華為應(yīng)用市場(chǎng)將通過不同品類的多元化內(nèi)容，不斷回饋廣大用戶，也希望在后續(xù)的生活中，用戶可以通過各類精品應(yīng)用汲取更多能量，體驗(yàn)更加繽紛多彩的全場(chǎng)景數(shù)字生活。

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