唯品會(huì)一夜之間刪除3萬條微博，這不是自high嗎？
昨天刷微博的時(shí)候，
發(fā)現(xiàn)了1件有意思的事情。
唯品會(huì)的官微，
竟然把自己的微博全部清空了？
還發(fā)布了1條微博。
作者：姜茶茶
姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
1個(gè)零？還是1個(gè)圈？
是什么意思？
大家紛紛開始猜測(cè)。
飛豬官微你回個(gè)1是什么意思哦？？
讓我不禁想唱，
你是風(fēng)兒我是沙，你是零來我是1。
（對(duì)不起跑偏了）
大部分人都是1臉懵逼，
但是，有些腦洞大的同學(xué)，就開始各種腦補(bǔ)了。
比如這個(gè)：
小編：我只是試試能不能刪完。
刪完了，我也快完了！
還有猜測(cè)小編是被開了，
走之前報(bào)復(fù)1下。
有網(wǎng)友說是祝英臺(tái)，
因?yàn)橄矚g梁山（刪）伯（博）。
好冷哈哈哈哈哈哈哈。
還有個(gè)同學(xué)猜測(cè)，
歸零，膏？？腦洞太大了，
哈哈哈哈難道第二天新聞是，
《震驚！唯品會(huì)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型成龜苓膏生產(chǎn)企業(yè)！》
還有不嫌事大的，
說粉絲干脆也清零吧，太壞了。
畫個(gè)圈圈詛咒你們？？
同學(xué)你這個(gè)破解能力，
不去fbi做偵探可惜了
小編找歡樂頌五美告白失敗了所以刪博，
看歡樂頌很認(rèn)真啊。
這位同學(xué)，
分析了長長的1長串。
你看起來說的很有道理，
可我基本上沒看懂。
陳歐：我是進(jìn)錯(cuò)微博了嗎？
0折清倉？
坐等官方出來辟謠，
不對(duì)，這個(gè)就是官方?。?br/>
甚至有人開始猜測(cè)唯品會(huì)經(jīng)營狀況，
被收購了？
以及擔(dān)心自己買的東西會(huì)不會(huì)收不到啦。
還有讓求安利1鍵清空小程序的，
喂，重點(diǎn)錯(cuò)了吧！
還有猜測(cè)是不是陳歐有戀情了。
還有猜，是不是要把代言人換成高圓圓。
那應(yīng)該發(fā)oo呀。
猜了這么多，我覺得都沒到點(diǎn)上，
根據(jù)營銷人的直覺，這1定是要上頭條！
果不其然，我發(fā)現(xiàn)了1個(gè)細(xì)節(jié)，
就是唯品會(huì)的slogan換了，
從原來的“1家專門做特賣的網(wǎng)站”
升級(jí)成了“全球精選，正品特賣。”
看到這，我大概猜到了，
原來這是唯品會(huì)的1次品牌升級(jí)活動(dòng)。
而今天，唯品會(huì)又發(fā)了1條微博，
證實(shí)了我的猜測(cè)。
唯品會(huì)在電商行業(yè)中，常年處于1個(gè)老三的位置。但是從公關(guān)的層面來講，唯品會(huì)的聲量比阿里和京東少的多，天貓?zhí)焯旌推放芻obranding，營銷預(yù)算1筆筆往外砸。京東靠奶茶妹妹博頭條，說起京東和天貓的營銷案例，總是能想起幾個(gè)出彩的，而提到唯品會(huì), 可以說品牌social基因要比天貓和京東要弱很多。這次博頭條的social行為1定程度上還有有新意的，起碼博取了大家的眼球。
但是有些網(wǎng)友也從另1個(gè)角度提出“刪微博事件”是否有點(diǎn)自high的觀點(diǎn)：
我覺得自high性的營銷有幾個(gè)特點(diǎn)。首先是這種傳播鏈條太長的懸念營銷，前面“搞事情”后面再去發(fā)布廣告，中間其實(shí)消費(fèi)者并不知道具體發(fā)生了什么。在5月30日，消費(fèi)者點(diǎn)進(jìn)微博，發(fā)現(xiàn)30000多條微博被清空。等到6月2號(hào)，大家已經(jīng)忘記這事兒了，好奇心已經(jīng)消失了。唯品會(huì)再去發(fā)布新的slogan，是不是有些為時(shí)已晚？
其次是與消費(fèi)者互動(dòng)不足的事件營銷。這種刪微博從而引發(fā)品牌升級(jí)的形式只是單方面的1個(gè)信息傳遞，雖然引來了用戶湊熱鬧在評(píng)論區(qū)猛拋段子，但參與性可以做的更好。比如像用戶征集slogan，票選代言人的形式，會(huì)不會(huì)更意思？
最后1種是廣告slogan與產(chǎn)品毫無聯(lián)系，覺得華麗麗的詞語就高逼格，毫不關(guān)心是不是講出了產(chǎn)品的特點(diǎn)，比如1堆“超越”、“尊貴”等高逼迫詞匯堆砌出來的。而從唯品會(huì)發(fā)布的新slogan看，“全球精選 正品特賣”還是比較腳踏實(shí)地的反映出來了他們產(chǎn)品的特色，說的正品，精選這些東西正是剁手1族最關(guān)心的痛點(diǎn)。
在這1個(gè)聲量即銷量的年代，到底這1波唯品會(huì)的品牌升級(jí)事件到底是自high還是真的像他們發(fā)文里說的，把營銷費(fèi)用都拿去補(bǔ)貼商品降價(jià)了，各位看官你們認(rèn)為呢？
你們喜歡這種品牌刪微博搶頭條的做法嗎？來聊聊吧~
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