"狼人殺"App母公司獲新浪數(shù)億元融資多家投資機(jī)構(gòu)退出

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舉報(bào) 2020-11-25

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雷達(dá)財(cái)經(jīng) 文|張凱旌編|深海

11月24日，據(jù)《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，新浪已于日前完成對(duì)假面科技數(shù)億元人民幣的戰(zhàn)略投資并成為控股股東。

天眼查顯示，假面科技隸屬于上海假面信息科技有限公司，后者由徐偉凡在2014年創(chuàng)立，截至目前已開發(fā)出包括"狼人殺"、"天黑請(qǐng)閉眼"、"誰是臥底"等在內(nèi)的多款頗受歡迎的App產(chǎn)品。

成立至今，假面科技曾獲6次融資，投資方包括洪泰基金、青松基金、金沙江創(chuàng)投、巨人網(wǎng)絡(luò)等，投資人周亞輝在2017年6月還曾公開表示，《狼人殺》這個(gè)項(xiàng)目肯定會(huì)賺10倍以上，當(dāng)年預(yù)計(jì)利潤(rùn)就達(dá)2億元。

時(shí)過境遷，如今當(dāng)初投身于狼人殺業(yè)務(wù)的大部分公司已逐漸退出歷史舞臺(tái)，與此同時(shí)，又有劇本殺、風(fēng)暴島等更多類狼人殺游戲現(xiàn)身市場(chǎng)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，此時(shí)與新浪聯(lián)手，假面科技前途幾何？

運(yùn)營(yíng)主體年內(nèi)發(fā)生多起工商變更

天眼查顯示，假面科技最早曾于2014年獲得100萬的天使輪融資，隨后又在2015和2017年獲得了由金沙江創(chuàng)投、青松基金、新進(jìn)創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)領(lǐng)投的數(shù)千萬Pre-A輪和數(shù)百萬A輪融資。

此次戰(zhàn)略融資的投資方為新浪微博基金，這也是該基金在今年內(nèi)的第四筆投資。

2020年3月19日，假面科技注冊(cè)資本由1076.63萬元暴漲828.83%至1億元，同時(shí)投資人股權(quán)發(fā)生小規(guī)模變更。

11月4日，青松、洪泰、巨人等多家機(jī)構(gòu)退出公司投資人行列，以盛希泰為首的四名董事也相繼退出，由新浪微博CEO王高飛、新浪微博投資業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉運(yùn)利接替。同日，股東名單中新增微博關(guān)聯(lián)公司——北京微夢(mèng)創(chuàng)科創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司。

目前，除創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)及天鴿互動(dòng)以外的VC投資方均在新浪這一輪戰(zhàn)略投資后完成退出，且獲得較為可觀的回報(bào)。

曾名列App store社交榜第三

假面科技創(chuàng)始人，一直致力于做好社交App的徐偉凡，曾稱自己是個(gè)"社恐患者"。

大學(xué)時(shí)期，徐偉凡就有過創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。他先是與上海財(cái)大的同學(xué)致力于借助飛信打造一個(gè)信息共享平臺(tái)，后又看準(zhǔn)大學(xué)生消費(fèi)頻次較高的商品，做起了校園團(tuán)購平臺(tái)。

大學(xué)畢業(yè)后，經(jīng)歷過校園創(chuàng)業(yè)的徐偉凡選擇先成為"打工人"。陸續(xù)在工商銀行、匯付天下就職后，徐偉凡積累了一些人脈，也憑借在匯付天下的一個(gè)內(nèi)部孵化項(xiàng)目認(rèn)識(shí)到融資對(duì)創(chuàng)業(yè)的重要性。

2014年，徐偉凡打造了一款名為"假面"，基于校園的匿名社區(qū)，在這個(gè)平臺(tái)上，注冊(cè)用戶可以在隱藏真實(shí)身份的情況下暢所欲言。

但雜亂無章的社區(qū)環(huán)境，卻打破了假面團(tuán)隊(duì)對(duì)這款產(chǎn)品的幻想。假面陷入困境后，上海的新進(jìn)創(chuàng)投拋出了橄欖枝。借著創(chuàng)業(yè)以來得到的第一筆投資，徐偉凡和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造出了主推"匿名通話"的桔子熱線，不久后，北軟天使基金領(lǐng)投的第二筆千萬級(jí)別融資悄然而至。

"狼人殺"的出現(xiàn)，則是假面科技青云直上的拐點(diǎn)。

2016年12月，"狼人殺"App上線，僅用不到3個(gè)月的時(shí)間，其用戶量就突破1000萬，并在App store社交榜一度位列前三，僅次于微信和QQ。

很快，狼人殺便屹立在了風(fēng)口之上，并吸引了網(wǎng)易、騰訊、陌陌、YY等行業(yè)巨頭的加入。

2017年春節(jié)期間，狼人殺的DAU每天都迎來瘋長(zhǎng)，而且這個(gè)數(shù)值在春節(jié)過去后仍然保持了非常好的留存。除了付費(fèi)率和留存率雙高外，狼人殺項(xiàng)目中女性玩家比例超過30%，這意味著這不僅是一款適合全民參與的產(chǎn)品，也是一款深具社交屬性的產(chǎn)品。

有媒體報(bào)道稱，青松基金的合伙人在與徐偉凡見面的當(dāng)天就決定投資，第3天投資款已經(jīng)打到了"狼人殺"公司的賬戶。

2017年6月，《狼人殺》投資人周亞輝公開表示，行業(yè)內(nèi)每年都會(huì)有很多公司，可以讓投資方以1-2億人民幣的價(jià)格投進(jìn)去，穩(wěn)穩(wěn)的賺3-5倍，在10億、20億人民幣、甚至是10億美金的階段退出——狼人殺就是這樣的項(xiàng)目。這家公司今年預(yù)計(jì)利潤(rùn)2億元，投這個(gè)項(xiàng)目肯定可以賺10倍以上。

12月，假面科技的另一位投資人朱嘯虎公開分享時(shí)又提到，"《狼人殺》今年的利潤(rùn)將達(dá)到3億人民幣。"

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

狼人殺的成名，也離不開國(guó)內(nèi)娛樂綜藝節(jié)目的加持。戰(zhàn)旗TV出品的《LyingMan》、國(guó)內(nèi)首檔明星狼人殺訪談綜藝節(jié)目，由馬東、蔡康永坐鎮(zhèn)主持的《飯局的誘惑》等，都讓狼人殺風(fēng)靡一時(shí)。

然而當(dāng)潮水退去后，同質(zhì)化較強(qiáng)的狼人殺產(chǎn)品并不具有延續(xù)性，數(shù)據(jù)自然也就有所下降。青松基金創(chuàng)始合伙人董占斌在提到《狼人殺》的商業(yè)模式時(shí)曾介紹說，基本上就是打賞和賣道具。

有投資人曾在2018年1月接受采訪時(shí)表示，在春節(jié)后出現(xiàn)了近百家在線狼人殺產(chǎn)品，但現(xiàn)在大部分產(chǎn)品都死掉了。

另有記者在App Store搜索"狼人殺"關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，2017年7月底-9月是狼人殺App停止更新的密集時(shí)間點(diǎn)，共有近20款狼人殺相關(guān)的App將最后一次的產(chǎn)品更新停留在此時(shí)間段。

有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士對(duì)此分析稱，本質(zhì)上，狼人殺是與目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品思路相違背的，新的產(chǎn)品都想在碎片時(shí)間做文章，而狼人殺一局下來占時(shí)過長(zhǎng)，狼人殺需要趕緊依附社交平臺(tái)。

時(shí)至今日，狼人殺強(qiáng)社交、強(qiáng)溝通的玩法開始不斷展現(xiàn)出更新的形式。一類是給角色安排更為豐富的故事背景從而形成的劇本殺，一類是強(qiáng)化游戲性和操作性從而形成的風(fēng)暴島類游戲，而這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，均是狼人殺在三年前異軍突起時(shí)，未曾碰到過的。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的情況下，與新浪聯(lián)手的狼人殺將交出一份怎樣的答卷？雷達(dá)財(cái)經(jīng)也將持續(xù)關(guān)注。

注：本文是雷達(dá)財(cái)經(jīng)（ID：leidacj）原創(chuàng)。未經(jīng)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載。

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