2017年北美艾菲獎收官，麥肯的獲獎作品極具洞察力！
上周末，
2017北美地區(qū)艾菲獎在紐正式揭曉，
麥肯紐約獲封最佳獨立代理商，
麥肯世界集團拿下最佳廣告網(wǎng)絡(luò)，
IPG集團首次獲封最佳控股集團。
在美國和加拿大辦公室的共同努力下，
今年麥肯集團為雪佛蘭、美國陸軍、微軟等客戶
拿下了包括5座金獎在內(nèi)的17座獎杯，
可喜可賀。
此外，相比2016年，
今年麥肯紐約的排名足足提升了12個位次。
今年，北美地區(qū)有哪些作品嶄露頭角？
我們一起來回顧一下！
Even An Asshole Can Save A Life
Brand：Donate Life America
Agency：The Martin Agency
“最偉大的混蛋”，來自麥肯集團旗下的The Martin Agency，是為Donate Life America（美國生命捐贈組織）所做。
該片講述了一個混蛋的一生，是爭議與鮮花并存的一支作品，但它在目標受眾（千禧一代）中受到了巨大歡迎，拿下公益類金獎可謂眾望所歸。
點擊查看案例詳情：http://www.hygysj.cn/projects/18681.html
Field Trip to Mars
Brand：Lockheed Martin
Agency：McCann New York
“快上車，我們一起去火星”——又又又又是它，自上線以來，這支作品橫掃了全球所有的重要獎項，無一例外——媒介創(chuàng)新類金獎和品牌體驗類銅獎。
用VR和AR技術(shù)改造校車，讓孩子們在上學(xué)的路上來到了火星。興趣是最好的老師，因為下一代的科學(xué)家，可能就在他們中間。
Cryptaris Mission
Brand：U.S. Army
Agency：McCann New York
沒想到吧，美國陸軍也是我們的客戶。
面對日益緊張的全球態(tài)勢、網(wǎng)絡(luò)威脅，尋求更多高端人才是美國陸軍的迫切目標。然而，在大量科學(xué)領(lǐng)域的人才眼中，美國陸軍卻只有一個“過時的、低科技水準的、注重實戰(zhàn)”的落伍形象。
為了扭轉(zhuǎn)局面，麥肯紐約與軍事專家、營銷小組緊密合作，集成多種谷歌技術(shù)，創(chuàng)造出了一個線上模擬游戲“Cryptaris Mission”，共計七個關(guān)卡，包含“軌跡映射”等專業(yè)知識，與陸軍日常所需的技術(shù)緊密結(jié)合。
美國常春藤名校的錄取率在7%左右，而“Cryptaris Mission”設(shè)計的通過率是5%。數(shù)百萬人嘗試了這個線上挑戰(zhàn)，并通過社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)和攻略分享等形式實現(xiàn)了大量的二次傳播。
更重要的是，有數(shù)千名來自科學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才開始關(guān)注美國陸軍的技術(shù)招募信息。該項目獲得了媒體活化合作類金獎和政府機構(gòu)招募類銀獎。
The Co-Worker Collection
Brand：Oiffce Depot OfficeMax
Agency：McCann New York
送一整捆圓珠筆，下次就不要咬我的筆桿了謝謝。奉上收納盒，緩解收納強迫癥的一劑良藥。一面大鏡子，收好，你每次淘寶的時候老板都在背后看著你！
說起來，誰沒幾個奇葩同事呢？繼2015年“致敬我的奇葩同事”系列大受歡迎后，2016年圣誕，麥肯紐約延續(xù)了濃濃的愛意，仍然以身邊的小伙伴為原型，繼續(xù)為Office Depot & OfficeMax打造的節(jié)日特輯。
多好的送禮建議，你一定會喜歡的。該系列拿下了一金一銀兩座獎杯。
A Movement For Michigan
Brand：Pure Michigan
Agency：McCann Detroit
從一場破產(chǎn)危機的噩夢中醒來，如何宣告重生？麥肯底特律贏下了密歇根州十周年項目“Pure Michigan”，全新的序幕就此拉開。
對底特律來說，從城市衰敗的象征逐漸變成新的崛起力量，它正在逐步探索自己的復(fù)興道路。本項目獲得持續(xù)成功營銷類銀獎。
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