作者：鄧雙琳、薛亞萍、馮曉亭，首發(fā)：燃次元

馬保國挑戰(zhàn)散打哥“流產(chǎn)了”。

11月25日晚六點(diǎn)，本該在“散打哥25號全網(wǎng)集合拳擊”直播間出現(xiàn)的馬保國，沒有如約而至。在此前的宣傳造勢視頻中，馬保國和快手散打哥齊露面，為“馬保國即將在快手直播”的消息進(jìn)行宣傳，當(dāng)網(wǎng)友期待著一睹馬大師“五連鞭”的真容時(shí)，馬保國卻失約了，整晚都沒有出現(xiàn)在散打哥的直播間。 

一位接近散打哥團(tuán)隊(duì)的人士告訴我們，“官方不讓，散打哥怕炒太火被封號，所以保險(xiǎn)一些，馬老師沒有上直播?！?/strong> 

據(jù)媒體報(bào)道，該賽事原本定在廣州市白云區(qū)三元里街舉辦，但該地點(diǎn)派出所的相關(guān)人士卻稱，“并不了解相關(guān)比賽賽事，已派民警去現(xiàn)場了解情況。” 

雖然馬大師直播流產(chǎn)，但“真正的大師”永遠(yuǎn)身未來聲先至——“年輕人不講武德”和“我勸你耗子尾汁”刷屏了整個(gè)直播間。 

當(dāng)晚，總是和馬保國輪流上熱搜的另一個(gè)男人丁真，卻上線了自己的第一部官方宣傳片——《丁真的世界》。 

馬保國和丁真，一個(gè)70歲，一個(gè)20歲；一個(gè)山東人，一個(gè)康巴人；一個(gè)習(xí)武，一個(gè)放牛。這兩個(gè)八竿子打不到一起的人，意外成為了2020年11月份全網(wǎng)最紅的兩個(gè)男人。 

忽如一夜春風(fēng)來，繼“明學(xué)”之后，又一經(jīng)典語錄“馬學(xué)”火遍全網(wǎng)，“我勸你耗子尾汁”、“年輕人不講武德”、“閃電五連鞭”……無論是B站，還是微博、微信，亦或是抖音、快手，只要有網(wǎng)絡(luò)，有社交平臺，你就可以看到馬保國這個(gè)老同志的鬼畜視頻或者“馬學(xué)”語錄。

網(wǎng)友的“文學(xué)素養(yǎng)”提高了，“審美素養(yǎng)”也從康巴小伙丁真這里得到了更新：原來形容一個(gè)帥哥有多帥，除了“玉樹臨風(fēng)”、“一表人才”，還有“又純又野”；形容一個(gè)帥哥的風(fēng)格，除了“韓系”、“日系”，還有“藏系”。

這兩個(gè)人到底有多紅？ 

一個(gè)月內(nèi)，丁真和馬保國的相關(guān)詞條分別上了6次微博熱搜，有關(guān)#丁真#的話題閱讀量高達(dá)14.4億，討論量達(dá)16.7萬次。打開抖音和快手，各種“耗子尾汁”、“五連鞭”模仿秀撲面而來，堪稱全民玩梗。微信公眾號上，有關(guān)這倆人的10W+文章層出不窮，就連報(bào)紙、電視也紛紛跟蹤報(bào)道。 

來源：微博中國新聞網(wǎng)

放在娛樂圈，這就是頂流的地位。

馬保國和丁真，走紅得突如其來，他們背后或許有推手，但最強(qiáng)大的炒作力量，還是B站、抖音、快手、微博、微信等平臺。 

這些互聯(lián)網(wǎng)平臺一改往日競爭姿態(tài)，“合謀”將馬保國和丁真推上了神壇。 

互聯(lián)網(wǎng)“造神運(yùn)動(dòng)”由來已久，從博客時(shí)代的徐靜蕾，到微博時(shí)代的姚晨，再到直播時(shí)代的薇婭、李佳琦和辛巴等人，她們每個(gè)人的走紅都有如“神話”，在很短的時(shí)間里都擁有了龐大的粉絲群與巨大的影響力。對于平臺來說，它們需要典型案例來拉新，提升用戶活躍度，以及擴(kuò)大影響力，而這些“神話”，正是平臺最有利的營銷武器。 

如今，被選中的人是馬保國與丁真。 

我們發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)“造神”背后有一條清晰的路徑，那是一條以用戶年齡為邏輯的“出圈”鏈條。在這個(gè)鏈條中，用戶“由幼及老”逐層擴(kuò)散，最終完成全民傳播，一般是從用戶最年輕的B站開始發(fā)端，然后傳導(dǎo)到抖音、快手，接著是微博、微信，最后是報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，當(dāng)它們聯(lián)手傳播某個(gè)人的時(shí)候，就完成了一場真正意義上的“出圈”。

01、馬保國和丁真走紅之路 

“馬學(xué)”突然火遍全網(wǎng)，背后的男人是自稱“渾元形意太極拳掌門人”的馬保國，他也成為全網(wǎng)關(guān)注的對象。在各個(gè)社交平臺，關(guān)于馬保國的話題連續(xù)幾天被推上熱榜，抖音中搜索馬保國，與其相關(guān)的視頻有7.4萬個(gè)，相關(guān)的內(nèi)容達(dá)50.5億次播放。在馬保國串紅后，各種蹭熱點(diǎn)的做法也相繼而來，天眼查信息顯示，“耗子尾汁”被注冊成了公司，“五連鞭”也可以搜索到相關(guān)公司的成立。 

和馬保國同時(shí)火爆全網(wǎng)的，還有丁真。從被攝影師捕捉的“靦腆笑容”到被帶到抖音直播間進(jìn)行直播，再到網(wǎng)傳選秀公司、MCN機(jī)構(gòu)的邀約，丁真的走紅也很突然。在抖音，丁真開通的賬號“理塘丁真”粉絲在短短幾天里已經(jīng)突破250萬。在微博上，有關(guān)#丁真#的話題閱讀量高達(dá)14.4億，討論量達(dá)16.7萬次。 

來源：B站

這兩個(gè)11月里最火的男人，是如何走紅的？ 

馬保國的走紅頗有點(diǎn)后知知覺的意味?！斑@兩個(gè)年輕人不講武德，來騙，來偷襲，我69歲的老同志，這好嗎？這不好，我勸，這位年輕人，耗子尾汁，好好反思?！?nbsp;

這段突然在11月走紅的視頻，最早的發(fā)源于B站。UP主“這個(gè)世界太太亂”于今年1月5日上傳了一則視頻，該視頻里，馬保國用濃重的山東口音，講述了自己在健身房遭遇兩名30多歲年輕人襲擊的故事。截至11月24日，該視頻的播放量高達(dá)2624.5萬次。 

點(diǎn)進(jìn)該UP主的B站動(dòng)態(tài)里，可以發(fā)現(xiàn)，這位UP主和馬保國關(guān)系匪淺，投稿視頻區(qū)都是關(guān)于馬保國的視頻，從時(shí)間來看，該UP上傳的第一條視頻是2019年6月14日上傳的。這位UP主曾在今年3月13日附上了馬保國和他的微信聊天。        

來源：B站up主@這個(gè)世界太太亂

實(shí)際上，在今年5月，馬保國已經(jīng)引起了第一波關(guān)注，不過范圍不大。5月17日，山東演武堂在山東淄博市舉行了一次搏擊比賽，一身太極服的馬保國被50歲的業(yè)余搏擊愛好者王慶民，在不到20秒內(nèi)3拳KO，毫無還擊之力。 

在比賽的前一天，馬保國自己的微博賬號進(jìn)行了一次預(yù)告，附上了演武堂相關(guān)賽事的網(wǎng)頁直播鏈接，并艾特了許多微博KOL，例如微博武術(shù)、張偉麗MMA、太極拳學(xué)等等。 

根據(jù)百度指數(shù)顯示的“馬保國”的相關(guān)指數(shù)，熱度自5月16日開始飆升，在5月18日達(dá)到頂峰，甚至超過最近的熱度。     

來源：百度指數(shù) 燃財(cái)經(jīng)截圖 

很顯然，那場比賽的結(jié)果與馬保國對外塑造的形象——一位具有幾十年經(jīng)驗(yàn)的武德大師截然相反。因此，當(dāng)“一代宗師”被業(yè)余愛好者KO到無還擊之力，一口濃重山東口音配上烏青右眼，講出“年輕人不講武德”的中二言論時(shí)，這些畫面顯然是鬼畜視頻的最佳素材，各路鬼畜區(qū)的UP主大佬們紛紛進(jìn)行二次加工，包括馬保國的歷史視頻也被翻出來，例如“閃電五連鞭”等，之后，關(guān)于“不講武德”、“耗子尾汁”的鬼畜模仿視頻開始在B站屠版。 

11月9日，“這個(gè)世界太太亂”在自己的B站動(dòng)態(tài)里發(fā)布了一則動(dòng)態(tài)稱，最近搬運(yùn)的視頻莫名其妙爆火。在該條動(dòng)態(tài)的評論區(qū)可以看到，有網(wǎng)友稱，在疫情期間了解到馬老師，馬老師剛被打敗的時(shí)候就已經(jīng)火了，但是沒想到現(xiàn)在更火。有網(wǎng)友則表示是被王者榮耀李小龍皮膚坑來的，“‘順風(fēng)李小龍、逆風(fēng)馬保國，好奇馬保國是誰？” 

就這樣，從B站出發(fā)，經(jīng)過微博、抖音、快手、微信等平臺，馬保國現(xiàn)象開始發(fā)酵與擴(kuò)散。11月25日，馬保國宣布入駐快手。 

丁真走紅的路徑跟馬保國基本一樣，雖然他是靠顏值火的。 

11月11日，一則僅有幾秒的抖音視頻，讓康巴小伙丁真突然成了“明星”。靦腆的笑容與黝黑粗糙的臉龐，讓丁真滿足了大眾對于野性美的想象。據(jù)了解，該視頻由抖音賬號為“@微笑收藏家·波哥”所發(fā)布，截至11月24日，該視頻播放量達(dá)到274萬。 

11月12日，擁有300多萬粉絲的微博大v“灰兔子大叔”將這則視頻轉(zhuǎn)發(fā)到了自己的微博上，至今該微博點(diǎn)贊量超57萬。11月12日當(dāng)晚，因在直播間形容“丁真是電子寵物”，“@微笑收藏家·波哥”的抖音直播間異常熱鬧，由于攝影師的功利和丁真的單純形成鮮明對比，激起了觀眾對丁真的保護(hù)欲，一場“保護(hù)丁真”的全網(wǎng)浪潮掀起了。 

新榜數(shù)據(jù)顯示，丁真的微信指數(shù)一天增長279.3%，百度搜索指數(shù)更是從0直接上漲超過15000。 

一些MCN機(jī)構(gòu)聞風(fēng)而動(dòng)，連夜飛到四川省甘孜藏族自治州理塘縣，試圖將他簽到旗下，騰訊《創(chuàng)造營2021》也傳出有意接洽丁真參加選秀的消息，微博上#丁真該不該離開草原發(fā)展#的話題閱讀高達(dá)1.6億。 

隨后，傳統(tǒng)媒體介入報(bào)道，丁真發(fā)酵成為一種社會(huì)現(xiàn)象。11月18日，“丁真簽約國企”的消息再度登上微博熱搜，引發(fā)大量討論。 

截至11月24日，微博話題#丁真#的閱讀量已經(jīng)突破14.4億，而無論是閱讀趨勢、討論趨勢、原創(chuàng)人數(shù)趨勢都從11月12日的0開始，在11月14日和15日達(dá)到了高潮，11月18日是第二個(gè)小高峰，微博成為了丁真走紅的二次爆發(fā)點(diǎn)。        

來源：微博

在微博上，#丁真的世界#、#丁真的小馬珍珠真的能跑第一嗎#等話題多次上熱搜，吸引著一波又一波的人入圈。

02、互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)手造神

馬保國和丁真“爆紅”的背后，實(shí)則上是各大互聯(lián)網(wǎng)流量平臺的一場“合謀”。 

雖然平臺之間大部分時(shí)候都是競爭關(guān)系，比如B站、抖音、快手會(huì)互相爭奪UP主；抖音與快手、抖音與微博、抖音與微信之間的競爭，更是激烈，但是，在某個(gè)大爆款誕生并可能帶來巨大流量的時(shí)候，這些平臺就會(huì)放下恩怨，聯(lián)手造神。 

博客、微博時(shí)代的造神運(yùn)動(dòng)，對象基本是明星。背后的主要力量是新浪，原新浪總編輯陳彤曾在多個(gè)采訪中表示對明星戰(zhàn)略的信心，他指出，在Twitter能獲得持久關(guān)注、擁有最多粉絲的，也是娛樂明星為主。 

而B站、抖音、快手時(shí)代的“神話”，基本上都是草根人物，相比明星，這些人的走紅，更激動(dòng)人心。 

巴赫金的“狂歡理論”認(rèn)為，狂歡化是對現(xiàn)實(shí)生活的一種反叛，是草根階層要求顛覆等級秩序、消除尊卑對立、破壞嚴(yán)肅統(tǒng)一、瓦解官方和民間的界限，讓一切邊緣化的強(qiáng)烈愿望。丁真和馬保國這種素人網(wǎng)紅的走紅，正折射出了網(wǎng)絡(luò)傳播下草根大眾階層的話語表達(dá)與主體意識的凸顯，大眾通過參與這兩個(gè)人的“造神”狂歡，得到了打破秩序的情感宣泄。

某投資機(jī)構(gòu)分析師袁野認(rèn)為，能夠被各大平臺共同助推的熱點(diǎn)，一是熱點(diǎn)本身事先就有背后推手，“人工打造”的熱點(diǎn)必然會(huì)將一線平臺進(jìn)行聯(lián)動(dòng)；二是各大平臺本身有自己專門跟蹤熱點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)，遇到有機(jī)會(huì)成為“爆款”的熱點(diǎn)自然會(huì)一擁而上，對平臺而言，跟蹤熱點(diǎn)的價(jià)值在于流量變現(xiàn)。 

“熱點(diǎn)意味著流量?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師丁道師告訴燃財(cái)經(jīng)，有關(guān)注度的內(nèi)容和信息便能吸引眼球，便能進(jìn)而賺取流量。在互聯(lián)網(wǎng)各媒介和廣告營銷體系非常成熟的今日，流量意味著影響力和經(jīng)濟(jì)利益。 

李子柒就是互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)手“造神”的范例。 

來源：李子柒微博

李子柒，原本就是千千萬萬普通姑娘中的一員。2015年，遭遇事業(yè)不順，加上留在家鄉(xiāng)的奶奶獨(dú)自一人無人照料，李子柒決定回家，并開始拍攝古風(fēng)美食視頻，上傳到當(dāng)年正流行的短視頻平臺美拍。李子柒的視頻很快在美拍走紅——此時(shí)，李子柒還是單兵作戰(zhàn)。 

2016年，李子柒意外收到“L先生”的私信，“L先生”不斷向李子柒表達(dá)合作的意愿，想要幫李子柒將視頻推廣到更大范圍內(nèi)。這位“L先生”就是劉同明，李子柒所屬M(fèi)CN公司微念科技的創(chuàng)始人。 

簽約微念后，李子柒的視頻從內(nèi)容到營銷開始走上“開掛之路”，這背后，平臺的助力關(guān)系莫大。 

微念其誰？表面上，微念是一家普通的網(wǎng)紅MCN公司，但細(xì)究微念的股東，會(huì)發(fā)現(xiàn)微念早已掌握爆款密碼——流量平臺。2016年，微念科技和papitube、一條、二更等短視頻自媒體公司成為微博的12家核心合作伙伴之一。2018年5月8日，微念科技對外宣布已完成8000萬元的B輪融資，其中便有新浪微博的投資。目前，微念科技的二股東（12.26%）是北京微夢創(chuàng)科創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司，也就是新浪微博基金管理人。 

在劉同明的幫助下，李子柒得到新浪微博大量資源扶持，迅速在微博走紅，目前李子柒微博粉絲數(shù)2706萬，是微博最有價(jià)值的視頻號之一。微博走紅后，李子柒的視頻被大量搬運(yùn)到Y(jié)ouTube、B站、抖音、快手，李子柒的知名度開始“破圈”，被越來越多人所熟知。但李子柒真正被全民所熟知，是在國外走紅后，被央視報(bào)道，于是一場“李子柒是不是文化輸出”的討論在全網(wǎng)展開。據(jù)媒體報(bào)道，微念科技內(nèi)部人士稱“這次走紅并非公司和本人主動(dòng)炒作”。 

實(shí)際上，李子柒的走紅或許最開始是依托于操盤手，但事情發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不是一家MCN公司能夠操控的局面——古風(fēng)、自然、淳樸、正能量，李子柒身上打滿了可以成為“爆款”的標(biāo)簽，有成為“爆款”的資質(zhì)，這正是各大社交平臺所看重的底色。在李子柒完成小范圍破圈后，平臺看到了這個(gè)素人姑娘的潛力，于是一擁而上，瘋狂給予流量資源，聯(lián)手將這個(gè)姑娘推上了神壇——如平臺所料，李子柒爆火后的巨額流量反過來又哺育了平臺，以抖音為例，目前李子柒抖音粉絲數(shù)量已突破4058萬，為抖音引來了大量站外流量。 

李子柒從素人到頂流的過程，亦是互聯(lián)網(wǎng)平臺為了流量合謀狂歡的過程。一位業(yè)內(nèi)人士告訴我們：“追捧熱點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺其實(shí)只是當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中的一部分，當(dāng)下最常見的MCN機(jī)構(gòu)便屬于產(chǎn)業(yè)鏈的上游；中游才是微博、微信、抖音、快手之類負(fù)責(zé)內(nèi)容傳播的互聯(lián)網(wǎng)平臺。但是熱點(diǎn)來得快散也快，要想實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，就得持續(xù)保持延綿不斷的熱度。熱點(diǎn)對平臺而言只是一時(shí)的流量，要想變現(xiàn)只能靠‘全網(wǎng)推’，這才能最大程度實(shí)現(xiàn)曝光，進(jìn)而才有后續(xù)變現(xiàn)的可能?！?nbsp;

互聯(lián)網(wǎng)從不缺璀璨奪目的“流星”，缺的是曠日持久不斷為平臺創(chuàng)造流量的“頂流人物”。正如丁道師所言，得益于抖音快手之類短視頻平臺的出現(xiàn)，越來越多的素人走到大眾面前，可倘若素人自身沒拿得出手的實(shí)力，自然也不會(huì)持續(xù)被各方關(guān)注和認(rèn)可。 

社交平臺對流量的過度渴求，也顯示出平臺在流量增長上的“疲軟”。比如，像馬保國這種爭議性很強(qiáng)的人物都被各平臺力捧，就很說明問題了。有觀點(diǎn)認(rèn)為，“把明擺著的騙子當(dāng)流量擔(dān)當(dāng)力捧是中國互聯(lián)網(wǎng)唯流量論的悲劇?！?nbsp;

互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的戰(zhàn)爭，說到底就是流量的戰(zhàn)爭，在流量幾乎被瓜分完畢的今天，再想獲取大量新用戶已經(jīng)變得十分困難。“大爆點(diǎn)”可遇不可求，大平臺合力對熱點(diǎn)的追捧，其實(shí)是一場心照不宣的“集體合謀”，這至少能夠讓各大平臺達(dá)到“廣撒網(wǎng)”的目的，至于流量過后是一地雞毛，還是能夠?qū)⒂脩粽嬲舸嬖谄脚_，就要看各大平臺平時(shí)的本事了。

03、全民傳播鏈 

像馬保國、丁真這種素人，完成出圈需要幾步？ 

先來看一組流量平臺的用戶畫像分析（數(shù)據(jù)均來源于網(wǎng)絡(luò)）： 

• B站用戶的平均年齡在21歲左右，新增用戶的平均年齡是在20歲左右；

• 抖音和快手用戶年齡分布為24歲及以下用戶占比大約為48.8%；

• 微博用戶25歲以下占57.4%

• 作為全民社交軟件，微信用戶年齡分布相對于其他幾個(gè)社交媒體平臺跨度較小，33.5%的用戶為24歲以下，25%的用戶為25-30歲，19.1%的用戶為41歲以上，13.8%的用戶為31-35歲，8.6%的用戶為36-40歲。

將這幾個(gè)頭部的流量平臺以用戶年齡排序，依次是B站——抖音、快手——微博——微信，再加上受眾以中老年為主的報(bào)紙、電視，實(shí)際上就是一條完整的“出圈”鏈條。 

所謂的“圈層人群”是基于文化需求誕生的，直觀看來是以愛好分類，但實(shí)際上這些“圈層”的底色是以年齡來劃分人群。 例如，“破產(chǎn)三姐妹”（JK、漢服、Lolita）和“破產(chǎn)三兄弟”（球鞋、電競和手辦）的受眾大部分都集中在15-25歲，但也是因?yàn)椴痪邆淦者m性，所以這些只能被稱之為“小眾圈層”。 

真正具有普適性的文化，是建立在大眾共有的需求上，這里的“大眾”沒有年齡限制，也就不存在圈子。但在信息爆炸、流量昂貴的時(shí)代，能夠做到短時(shí)間內(nèi)被大眾熟知其實(shí)是一件非常有難度的事情，畢竟絕大多數(shù)內(nèi)容都不可能將喜好各異的大眾悉數(shù)聚攏。 

真正的“出圈”需要在好內(nèi)容的基礎(chǔ)上不斷地輸出，造成聲勢，并且必須要完成從年輕人到中年人、甚至于老年人的大面積覆蓋，才能被尊稱一句“出圈了”。 

而把握了不同年齡段人群流量的幾大平臺，正是“出圈”的關(guān)鍵。 

通常，一個(gè)事件或一個(gè)人物的爆紅，都是先在20-25歲之間的年輕群體中傳播（也就是在b站、抖音、快手、微博），而后流量溢出，延伸到微信，再到報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，獲取了更豐富年齡群體的流量，從而完成一場“出圈”狂歡。 如果一件熱點(diǎn)再繼續(xù)向后延伸到電視端，完整覆蓋了從年輕人到老年人的全部群體，那么這個(gè)熱點(diǎn)甚至可以稱得上是“全民事件”。 

值得注意的是，熱點(diǎn)沒有價(jià)值觀。比如，去年，娛樂圈的真頂流蔡徐坤突然遭遇全網(wǎng)嘲。 

“大家好， 我是練習(xí)時(shí)長兩年半的個(gè)人練習(xí)生，喜歡唱、跳、Rap、籃球?！辈绦炖み@段邊打球邊跳舞的視頻，被B站UP主剪輯成了鬼畜視頻，結(jié)果意外在B站爆火。于是，一場惡搞蔡徐坤打球的原創(chuàng)剪輯活動(dòng)就此在B站展開。目前，最火的一條視頻播放量已高達(dá)1640.8萬。 

突然襲來的惡搞潮，讓蔡徐坤工作室措手不及，于是選擇向B站發(fā)律師函。 

但藝人公司顯然低估了B站“后浪”們的戰(zhàn)斗力——這封律師函點(diǎn)燃了B站UP主們的斗志，相關(guān)的惡搞內(nèi)容如井噴一般“血洗”了全站，站內(nèi)流量已經(jīng)不足以承接這場惡搞狂歡，于是蔡徐坤打球的惡搞內(nèi)容如病毒一般全面入侵了微博、抖音、快手和微信等所有線上社交平臺。 

在那段時(shí)間，“雞你太美”成了互聯(lián)網(wǎng)沖浪必備口頭禪，朋友之間損人變成了“你打球像蔡徐坤”，那段“喜歡唱、跳、Rap、籃球”的視頻更是在抖音和快手上掀起了模仿秀狂潮，微信上也隨處可見“蔡徐坤表情包”。 

原本，偶像練習(xí)生第一名出道的蔡徐坤，知名度局限于年輕一代的追星群體，但當(dāng)這場惡搞完成了從“20歲以下群體代表B站——25歲以下群體代表抖音、快手——全年齡層覆蓋的微博、微信”的全民傳播鏈過后，蔡徐坤本人的知名度也完成了一場“出圈”，被各個(gè)年齡層群體所熟知。 

這條傳播鏈與馬保國“全網(wǎng)嘲”走紅的傳播鏈極為相似，都是在年輕群體中發(fā)酵，進(jìn)而流量溢出，遞進(jìn)到各年齡層平臺。 

悉數(shù)過往，互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)手造出來的“素人之神”有不少——從“吹頭小哥”、“杭州小吳”到“維權(quán)小張”，從李佳琪、薇婭到李雪琴，還有最近的“頂流”馬保國和丁真，各大平臺將他們依次推到各個(gè)年齡層群體中，制造了一場場“全網(wǎng)狂歡”，被捧上神臺的他們也為互聯(lián)網(wǎng)收割了一波流量。 

不過，被平臺造出來的“神”，沒有了平臺加持，也會(huì)快速暗淡。 

迅速聚集的流量和關(guān)注度也很容易在大眾新鮮感后快速拋棄，如同當(dāng)年曇花一現(xiàn)的吹頭小哥，只火了短短一周，便淹沒在新的熱點(diǎn)之下。 平臺不可能永遠(yuǎn)傾斜流量予以扶持，出圈以后，生命周期還能有多長，取決于網(wǎng)紅本身的內(nèi)容創(chuàng)作力和商業(yè)敏感度，以及背后的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。 

以李佳琦為例。

李佳琦的爆紅，是一場機(jī)緣巧合。2018年，前淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓來美One溝通時(shí)，順嘴提了一句要關(guān)注抖音這個(gè)內(nèi)容池，于是李佳琦開始嘗試在抖音上直播，但效果一直不佳。

真正開始大火，是李佳琦的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)嘗試將他的直播剪輯成短視頻發(fā)到抖音。一個(gè)大男人涂口紅，而且還涂得這么好看，這些都是爆款的要素，隨著一聲聲“OMG”，李佳琦的視頻終于爆了。 

李佳琦在抖音走紅以后，李佳琦團(tuán)隊(duì)的電商操盤手開始專業(yè)化運(yùn)作，快速整合流量和投放。據(jù)知情人士稱，當(dāng)年美One為了維持李佳琦的流量開始上不封頂?shù)卦义X，“當(dāng)天賺了多少錢都全部花掉”。 

抖音火了以后，許多品牌也與李佳琦合作，開始在微博上投放流量，李佳琦正式迎來全域流量爆發(fā)。美One快速將全域流量整合進(jìn)淘寶直播，2019年雙十一的時(shí)候，李佳琦淘寶直播間的流量翻了3倍。 

李佳琦的流量溢出也讓淘寶直播快速在電商界、流量界、營銷界出圈。

“流量”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的生命線，一切商業(yè)活動(dòng)的開展以及一切商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和增值都是“流量”為起點(diǎn)和中心，因此盡可能地提高“流量”自然就成為內(nèi)容生產(chǎn)的終極目標(biāo)。 

馬保國也好，丁真也好，不過都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快消品，當(dāng)他們的價(jià)值被互聯(lián)網(wǎng)平臺全部榨干取凈后，就是“頂流”們從巔峰神壇落下谷底的時(shí)刻。 

但互聯(lián)網(wǎng)平臺并不會(huì)為他們惋惜——畢竟作為幕后真正的推手，平臺早已坐收漁利。

參考資料：《李子柒商業(yè)版圖浮出水面 網(wǎng)紅博主該如何變現(xiàn)？》新知榜內(nèi)容變現(xiàn)商業(yè)學(xué)院
*題圖以及部分配圖來源于B站時(shí)差島、馬保國微博。
應(yīng)采訪者要求，文中袁野為化名
*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對任何人的投資建議。

作者公眾號：燃次元（ID：chaintruth）